章光101頭皮健康：品牌電商體系化全案
原標(biāo)題：PIX像素&章光101《品牌電商體系化(整店)全案》
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目總監(jiān)制：明飛
商務(wù)：阿水
策劃/文案：耿鑫、秀平
創(chuàng)意總監(jiān)：BayXXXL
美術(shù)/項(xiàng)目指導(dǎo)：MFlying
品牌設(shè)計(jì)：YLLLLLL
設(shè)計(jì)師：玉鳳（主設(shè)計(jì)師）、元也、N.C
三維：超魚、阿泉
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 像素新視覺，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
品牌現(xiàn)狀：拉低效率——弱品牌感——低溢價(jià)性。
店鋪首頁視覺的常規(guī)化無法幫助品牌形成品牌感、無法形成溢價(jià)感，對于年輕一代來說不太容易感知到章光101的價(jià)值，無法高效的識別和記憶，拉低傳播和銷售的效率。
目標(biāo)：采用像素獨(dú)創(chuàng)方法論，打造核心的品牌視覺模型，幫助章光達(dá)到視效力的提升。
【洞察與策略】
章光101在消費(fèi)者眼中的獨(dú)有印象是什么？如何去放大品牌的優(yōu)勢？
1、專業(yè)防脫，始于1974；
2、老牌企業(yè)，國貨之光；
3、天然草本，中藥防脫；
章光101是一個(gè)有著48年沉淀的國貨老品牌，我們必須保持品牌的基礎(chǔ)資產(chǎn)，以策略性的模型化視覺，內(nèi)外協(xié)同，綜合提升品牌力。
所以根據(jù)以上分析，我們界定此次升級的主要內(nèi)核有三點(diǎn)：
1、保持產(chǎn)品內(nèi)核，放大成分/功效展示；
2、開拓年輕感受，圍繞核心的TA打造；
3、發(fā)揚(yáng)品牌沉淀，堅(jiān)定中國大牌感；
【創(chuàng)意闡述】
章光101的視效力組合：
新中式——傳統(tǒng)中藥文化，老牌國貨煥新；
大牌感——中國大牌感，品質(zhì)和信任感；
時(shí)尚范——年輕審美，時(shí)尚品味；
【結(jié)果與影響】
為章光101構(gòu)建了體系化視覺，重構(gòu)整個(gè)品牌店鋪的視覺，更具有年輕化和品牌感，并建立了系統(tǒng)視覺規(guī)范，從線上視覺延展到線下門店物料應(yīng)用。據(jù)品牌方反饋，從2023年2月份完成上線到3月底，整體的瀏覽量和停留時(shí)間都有了提升。
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