TommyHilfiger新春AR試衣體驗：玩轉時尚科技潮流
為了迎接 2023 兔年的來臨，品牌將受大眾喜愛的經典 IP 形象跟學院風格結合推出全新聯名，打造兔年新春服飾，為 MY Tommy 會員增添更多高級玩趣和時尚能量。
新系列共包含 50 件男裝、女裝、兒童運動裝和配飾單品，用簡約美學設計全新演繹 Tommy 的學院派風格旗標。同時在「TommyHilfiger 型格LAB」官方微信小程序上線 AR 虛擬試衣體驗，經典品牌與前衛科技進行碰撞，給俱樂部會員帶來全新的線上購物體驗，掀起時尚界的虛擬化風潮。
用奇趣的 AR 體驗，在慶賀新年的同時呈現出年輕人積極玩趣、富有創造力和樂于展示自我的情感訴求。
IP 聯名營銷，增強品牌活力
在中國的十二生肖中，兔子寓意樂觀、智慧和幸運。這次Tommy Hilfiger 打造的新春兔年系列一改往日設計思路，將品牌經典服裝款式用經典 IP 形象和主色調進行嶄新詮釋，同時融合Tommy Hilfiger 經典的紅、藍配色，為品牌的美式學院風注入更多「菲凡」創想，成功在 CNY 營銷混戰中突出重圍。
新系列旨在以充滿創造力和樂觀的精神狀態來探索美式學院風，不僅突出了 Tommy 點亮昂揚未來的彌新主張，也用創意方式向消費者表達屬于自己的新年定義，共同玩轉非凡中國年。
除此之外，品牌沒有放過“粉絲經濟”帶來的流量效益，與王鶴棣等多位明星合作拍攝時尚大片。并大膽嘗試 AR 虛擬試衣功能，邀消費者零門檻 AR 試穿明星同款，將明星、IP的價值發揮到了最大化。
AR 試衣體驗，顛覆用戶購物體驗
Tommy 抓住 Z 世代“懶經濟”消費趨勢，用戶進入微信小程序注冊會員，即可開啟 AR 虛擬試衣體驗，足不出戶就能查看服裝上身效果，解決了消費者在線上無法試穿的訴求，為 My Tommy 會員營造顛覆性購物體驗。
開啟 Tommy AR 虛擬衣櫥，新款服飾陳列其中，點擊即可一鍵試裝。高性能人體特征點追蹤技術覆蓋前后攝像頭，助力新年戰衣，讓四件日常服飾完美貼合身形。
抬手、轉身之間，AR 服裝宛如真實穿在身上，緊密貼合動作，打造完美真實試穿體驗。
在選購衣物之時，面料的質感、色差、懸垂效果都會影響消費者決策。此次 AR 試衣體驗采用 3D 高性能渲染引擎，還原 AR 衣物實際面料色彩、質感，展示 Tommy 精致工藝，助力 My Tommy 會員新年換新衣，輕松拿下一整年！
AR 虛擬試衣技術讓 Tommy 新裝的呈現更加真實，消費者在下單前就能直觀看到試穿效果，謹慎決定是否購物，極大增強了消費者的購買信心，降低退貨率。
趣味 AR 互動，提升用戶留存轉化
為了給 My Tommy 會員打造更加沉浸式、趣味化的試穿體驗，延長用戶停留時間，品牌在 AR 虛擬試衣體驗中還加入了趣味模型。
當用戶走入識別框后，吉祥物躍入現實，俏皮可愛的兔子跳上肩頭，陪用戶共同定格個性美照。樂觀、靈動的兔子，鼓勵更多年輕人冒險、探索，擁抱自己的積極力量，感受生活的豐富體驗。
AR 增強現實的加入，使用戶在試衣的同時體驗到更多趣味，讓品牌服務得以延伸，進一步延長用戶頁面停留時長，提升銷售轉化。
多元 AR 互動+小程序社區，打造品牌專屬流量矩陣
Tommy 結合Z世代用戶的使用習慣，為會員朋友們送出多重權益及禮遇。創新推出了新年主題限定紅包封面、表情包和百元禮券，號召會員「AR試穿贏百元禮券」，大幅度提高用戶參與度。
同時，為進一步鞏固私域流量池，品牌在 Tommy Hilfiger 小程序社區中發布優質 AR 新春穿搭指南，設立集贊、拉新排行榜。
用戶在 AR 試穿體驗結束后，可一鍵拍照換背景，召喚好友共創或上傳穿搭至 Tommy 社區參與排名。活動截止時排名前5的用戶即可獲贈定制音響、折疊鍵盤、無門檻優惠券等驚喜定制禮品。
通過實時更新的排行榜單激發用戶競爭心理，結合多元 AR 互動玩法、分享社交平臺的簡易操作鏈，能夠充分調動消費者的積極性，有效刺激社交裂變，打通品牌專屬流量矩陣與商業社區。
此次聯名營銷通過復古與科技的碰撞、多元互動玩法等成功吸引消費者對聯名系列產品的關注，同時激發消費者對活動的參與欲與分享欲。
AR 自帶的話題度和傳播熱度能夠輕松引爆社交裂變，沉浸式 AR 試穿體驗為品牌俱樂部會員還原線下真實購物場景，最大化地賦能于產品力和品牌力，提升品牌形象與辨識度，讓品牌得以“名”“量”雙收，在眾多同質化嚴重的營銷中得以彎道超車！
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