佳得樂(lè)：一投百萬(wàn)，致熱愛籃球的人
佳得樂(lè)，全球領(lǐng)先的專業(yè)補(bǔ)給運(yùn)動(dòng)飲品。
這一次我們接到的任務(wù)，便是為佳得樂(lè)#一投百萬(wàn)#創(chuàng)造社交媒體傳播。
這個(gè)夏天，#一投百萬(wàn)#迎來(lái)了第三年的賽事，簡(jiǎn)單來(lái)講：30秒中場(chǎng)投籃，7大城市賽區(qū)角逐冠軍，7位城市冠軍在上海最終決出年度冠軍，并帶走100萬(wàn)元獎(jiǎng)金。
面對(duì)這樣誘惑\爆裂\新奇\好玩的活動(dòng)，如何挖掘#一投百萬(wàn)#內(nèi)里的內(nèi)容，并傳遞品牌力量？我們逃不開那個(gè)核心問(wèn)題 ——
中場(chǎng)投籃是運(yùn)氣還是技術(shù)？
中場(chǎng)投籃，角逐百萬(wàn)獎(jiǎng)金。可能多數(shù)人認(rèn)為是運(yùn)氣使然，但CHEERS堅(jiān)信這一投的背后絕少不了意志、苦練、決心，還有渴望冠軍的信念。
而放眼運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，無(wú)論紀(jì)錄創(chuàng)造者，亦或是體育愛好者，征服下一個(gè)10公里，打爆場(chǎng)上的對(duì)手，同樣靠的不是運(yùn)氣，而是你拼或者不拼，信或者不信。第一階段的傳播，就這樣從一套社交海報(bào)開始了——
我們提出#中場(chǎng)投籃是運(yùn)氣還是技術(shù)#的問(wèn)題，并收集了往屆分賽區(qū)冠軍的答案，制作成海報(bào)進(jìn)行傳播，之后在社交媒體上收集網(wǎng)友\運(yùn)動(dòng)愛好者的回答，
再次制作成海報(bào)，在線上發(fā)起大討論。討論后發(fā)現(xiàn)，凡是參與過(guò)#一投百萬(wàn)#的賽手，都認(rèn)為拿到冠軍評(píng)的不是運(yùn)氣，而是實(shí)力\苦練\流汗\執(zhí)著。我們順勢(shì)提出今年#一投百萬(wàn)#的核心概念——
冠軍宣言+信念故事
武漢\成都\深圳\杭州\南京\北京\上海，橫跨大半個(gè)中國(guó)的7城比賽，我們?cè)诿空颈荣惖墓谲娚砩贤诰蚬适拢瑸樗麄冎谱鞴谲娦砸曨l，并@到下一座城市——
同步為7城冠軍制作GIF海報(bào)，用成績(jī)與記錄，強(qiáng)勢(shì)吹響下一站的哨音——
針對(duì)信念這件走心的事，我們?cè)谀缓蟛稍L了每一站的冠軍，并為他們繪制#冠軍故事#——
一投百萬(wàn)，上海決戰(zhàn)
7大城市賽區(qū)冠軍決出，7位冠軍入駐上海訓(xùn)練營(yíng)。接著，在10月8日的NBA中國(guó)賽現(xiàn)場(chǎng)，在勇士VS森林狼的比賽第一節(jié)，在庫(kù)里\KD\湯神們的注視下，2017#一投百萬(wàn)#決出年度冠軍，拿走百萬(wàn)獎(jiǎng)金——
屬于籃球的夏天，屬于你屬于我
整個(gè)夏天，我們?cè)诿恳怀潜荣惾战Y(jié)束后，期待著再次打破紀(jì)錄的消息，期待著聽到和看到屬于冠軍們的故事。一些改變悄悄在我們身上發(fā)生。
我們?cè)俅问捌鸹@球回到場(chǎng)上，我們聯(lián)絡(luò)到了多年不見的老友重聚場(chǎng)上，我們?cè)诩影嗪蟮囊雇砜嗑毻痘@尋找狀態(tài)，我們又關(guān)注起了NBA未開賽的轉(zhuǎn)會(huì)消息，我們又開始揮金購(gòu)置JORDAN鞋…….
是的，這就是#一投百萬(wàn)#所帶來(lái)的一切，它讓我們感受到熱愛再次找回信念，和籃球一起回到場(chǎng)上。
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