網(wǎng)易云音樂：五月天版權(quán)回歸營(yíng)銷
2022年底，相信音樂版權(quán)正式回歸網(wǎng)易云音樂，旗下囊括了五月天、劉若英、李宗盛、告五人等頂流藝人。尤其五月天，是能夠撐起華語(yǔ)樂壇半邊天的存在。此次回歸對(duì)網(wǎng)易云音樂的重要程度不言而喻，但同時(shí)也是一次挑戰(zhàn)。如何讓大眾知道五月天回歸，并愿意回流云音樂，是我們亟需解決的問題。
一、回到用戶中去
一個(gè)微小卻充滿力量的洞察
每個(gè)人的青春里都有一首五月天。五月天之所以能從出道一直火到現(xiàn)在，靠的不是顏值、也不是炒CP，而是通過音樂與粉絲對(duì)話，產(chǎn)生情感上的連結(jié)。因此，最終定下了「情感營(yíng)銷」這個(gè)重要的傳播策略。
在云音樂的評(píng)論區(qū)下，有五迷們寫下的無數(shù)最真實(shí)且動(dòng)人的故事，而突破口就藏在這些故事之中。五月天跟五迷之間有著非常多的經(jīng)典瞬間，其中「《溫柔》打電話現(xiàn)場(chǎng)」便是最為出名的一個(gè)。
當(dāng)五月天在演唱會(huì)上唱到曲目《溫柔》，會(huì)讓在場(chǎng)的粉絲打電話給自己喜歡的人。接到溫柔現(xiàn)場(chǎng)的電話，對(duì)每一位五迷來說，都是一次畢生難忘的記憶。
而這次，網(wǎng)易云音樂希望做的便是復(fù)刻這一通跨越時(shí)空的“音樂電話”，將這份感情和回憶100%的還原。通過《溫柔》這首歌，與五迷之間達(dá)成情感上的共鳴，使之愿意主動(dòng)傳播，形成真正的破圈效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)口碑和聲量的雙豐收。
二、反復(fù)打磨
真誠(chéng)永遠(yuǎn)是最有效的必殺技
起初，我們希望能邀請(qǐng)到五月天本人來錄制電話內(nèi)容，但由于時(shí)間過于緊迫且當(dāng)時(shí)五月天正在海外進(jìn)行巡演，最終被婉拒。折衷后只能自行錄音、再結(jié)合現(xiàn)有素材進(jìn)行后期加工。為了讓電話內(nèi)容更具感染力，前后錄制了數(shù)十次語(yǔ)音。
三、傳播聲量
成功破圈 用戶自發(fā)傳播刷屏
在電話撥出后的不到一小時(shí)內(nèi)，相關(guān)話題在全網(wǎng)迅速引起熱議，直沖微博熱搜總榜，達(dá)到TOP9的熱搜高位。同時(shí)，在抖音、小紅書、微信朋友圈、豆瓣等平臺(tái)，除五月天的核心粉絲外，眾多路人粉也自發(fā)分享、圍觀，實(shí)現(xiàn)了真正的全網(wǎng)刷屏。
四、用戶口碑
驚喜、浪漫、治愈，能夠讓人愛上的“廣告”
真正優(yōu)秀的營(yíng)銷是大眾明知道這是廣告卻依舊欣然接受。這次電話營(yíng)銷受到了五迷們的一致好評(píng)，接到電話的五迷們直呼“網(wǎng)易云太會(huì)了”、“要充一輩子的黑膠會(huì)員”，并表示這是只有真正懂五迷的人才能想出來的策劃。
還有部分人起初以為是詐騙電話便掛斷了電話，在了解到真實(shí)情況后非常后悔，紛紛主動(dòng)要求網(wǎng)易云音樂再打一次電話。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 網(wǎng)易云音樂，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
2022年底，相信音樂版權(quán)正式回歸網(wǎng)易云音樂，旗下囊括了五月天、劉若英、李宗盛、告五人等頂流藝人。其中五月天，更是華語(yǔ)樂壇極具代表性的重量級(jí)樂團(tuán)。此次回歸對(duì)網(wǎng)易云音樂的重要程度不言而喻，但同時(shí)也是一次挑戰(zhàn)。如何讓大眾知道五月天回歸，呼吁樂迷回流，是我們亟需解決的問題。
【洞察與策略】
策略：
每個(gè)人的青春里都有一首五月天。五月天之所以能從出道一直火到現(xiàn)在，靠的不是顏值、也不是炒CP，而是通過音樂與粉絲對(duì)話，產(chǎn)生情感上的連結(jié)。因此定下了「情感營(yíng)銷」這個(gè)重要的傳播策略。
洞察：
一個(gè)微小卻充滿力量的洞察。
五月天跟五迷之間有著非常多的經(jīng)典瞬間，其中「《溫柔》打電話現(xiàn)場(chǎng)」便是最為出名的一個(gè)。當(dāng)五月天在演唱會(huì)上唱到曲目《溫柔》，會(huì)讓在場(chǎng)的粉絲打電話給自己喜歡的人。接到溫柔現(xiàn)場(chǎng)的電話，對(duì)每一位五迷來說，都是一次畢生難忘的記憶。
【創(chuàng)意闡述】
網(wǎng)易云音樂希望做的便是：復(fù)刻這一通跨越時(shí)空的“音樂電話”，將這份感情和回憶100%的還原。
模擬好友在五月天演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的電話聲音，經(jīng)過自行錄音、再結(jié)合現(xiàn)有素材進(jìn)行后期加工。為了讓電話內(nèi)容更具感染力，前后錄制了數(shù)十次語(yǔ)音。
通過《溫柔》這首歌，與五迷之間達(dá)成情感上的共鳴，使之愿意主動(dòng)傳播，形成真正的破圈效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)口碑和聲量的雙豐收。
【結(jié)果與影響】
在電話撥出后的不到一小時(shí)內(nèi)，相關(guān)話題在全網(wǎng)迅速引起熱議，#五月天打電話給我唱溫柔#沖上微博熱搜榜TOP9、微博文娛榜TOP8、微博視頻熱榜TOP12。同時(shí)，在抖音、小紅書、微信朋友圈、豆瓣等平臺(tái)，除五月天的核心粉絲外，眾多路人粉也自發(fā)分享、圍觀，實(shí)現(xiàn)了真正的全網(wǎng)刷屏。這次電話營(yíng)銷受到了五迷們的一致好評(píng)，接到電話的五迷們直呼“網(wǎng)易云太會(huì)了”、“要充一輩子的黑膠會(huì)員”，并表示這是只有真正懂五迷的人才能想出來的策劃。
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