網(wǎng)易云音樂：五月天版權回歸營銷
2022年底，相信音樂版權正式回歸網(wǎng)易云音樂，旗下囊括了五月天、劉若英、李宗盛、告五人等頂流藝人。尤其五月天，是能夠撐起華語樂壇半邊天的存在。此次回歸對網(wǎng)易云音樂的重要程度不言而喻，但同時也是一次挑戰(zhàn)。如何讓大眾知道五月天回歸，并愿意回流云音樂，是我們亟需解決的問題。
一、回到用戶中去
一個微小卻充滿力量的洞察
每個人的青春里都有一首五月天。五月天之所以能從出道一直火到現(xiàn)在，靠的不是顏值、也不是炒CP，而是通過音樂與粉絲對話，產(chǎn)生情感上的連結(jié)。因此，最終定下了「情感營銷」這個重要的傳播策略。
在云音樂的評論區(qū)下，有五迷們寫下的無數(shù)最真實且動人的故事，而突破口就藏在這些故事之中。五月天跟五迷之間有著非常多的經(jīng)典瞬間，其中「《溫柔》打電話現(xiàn)場」便是最為出名的一個。
當五月天在演唱會上唱到曲目《溫柔》，會讓在場的粉絲打電話給自己喜歡的人。接到溫柔現(xiàn)場的電話，對每一位五迷來說，都是一次畢生難忘的記憶。
而這次，網(wǎng)易云音樂希望做的便是復刻這一通跨越時空的“音樂電話”，將這份感情和回憶100%的還原。通過《溫柔》這首歌，與五迷之間達成情感上的共鳴，使之愿意主動傳播，形成真正的破圈效應，實現(xiàn)口碑和聲量的雙豐收。
二、反復打磨
真誠永遠是最有效的必殺技
起初，我們希望能邀請到五月天本人來錄制電話內(nèi)容，但由于時間過于緊迫且當時五月天正在海外進行巡演，最終被婉拒。折衷后只能自行錄音、再結(jié)合現(xiàn)有素材進行后期加工。為了讓電話內(nèi)容更具感染力，前后錄制了數(shù)十次語音。
三、傳播聲量
成功破圈 用戶自發(fā)傳播刷屏
在電話撥出后的不到一小時內(nèi)，相關話題在全網(wǎng)迅速引起熱議，直沖微博熱搜總榜，達到TOP9的熱搜高位。同時，在抖音、小紅書、微信朋友圈、豆瓣等平臺，除五月天的核心粉絲外，眾多路人粉也自發(fā)分享、圍觀，實現(xiàn)了真正的全網(wǎng)刷屏。
四、用戶口碑
驚喜、浪漫、治愈，能夠讓人愛上的“廣告”
真正優(yōu)秀的營銷是大眾明知道這是廣告卻依舊欣然接受。這次電話營銷受到了五迷們的一致好評，接到電話的五迷們直呼“網(wǎng)易云太會了”、“要充一輩子的黑膠會員”，并表示這是只有真正懂五迷的人才能想出來的策劃。
還有部分人起初以為是詐騙電話便掛斷了電話，在了解到真實情況后非常后悔，紛紛主動要求網(wǎng)易云音樂再打一次電話。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 網(wǎng)易云音樂，品牌/廣告主
【背景與目標】
2022年底，相信音樂版權正式回歸網(wǎng)易云音樂，旗下囊括了五月天、劉若英、李宗盛、告五人等頂流藝人。其中五月天，更是華語樂壇極具代表性的重量級樂團。此次回歸對網(wǎng)易云音樂的重要程度不言而喻，但同時也是一次挑戰(zhàn)。如何讓大眾知道五月天回歸，呼吁樂迷回流，是我們亟需解決的問題。
【洞察與策略】
策略：
每個人的青春里都有一首五月天。五月天之所以能從出道一直火到現(xiàn)在，靠的不是顏值、也不是炒CP，而是通過音樂與粉絲對話，產(chǎn)生情感上的連結(jié)。因此定下了「情感營銷」這個重要的傳播策略。
洞察：
一個微小卻充滿力量的洞察。
五月天跟五迷之間有著非常多的經(jīng)典瞬間，其中「《溫柔》打電話現(xiàn)場」便是最為出名的一個。當五月天在演唱會上唱到曲目《溫柔》，會讓在場的粉絲打電話給自己喜歡的人。接到溫柔現(xiàn)場的電話，對每一位五迷來說，都是一次畢生難忘的記憶。
【創(chuàng)意闡述】
網(wǎng)易云音樂希望做的便是：復刻這一通跨越時空的“音樂電話”，將這份感情和回憶100%的還原。
模擬好友在五月天演唱會現(xiàn)場的電話聲音，經(jīng)過自行錄音、再結(jié)合現(xiàn)有素材進行后期加工。為了讓電話內(nèi)容更具感染力，前后錄制了數(shù)十次語音。
通過《溫柔》這首歌，與五迷之間達成情感上的共鳴，使之愿意主動傳播，形成真正的破圈效應，實現(xiàn)口碑和聲量的雙豐收。
【結(jié)果與影響】
在電話撥出后的不到一小時內(nèi)，相關話題在全網(wǎng)迅速引起熱議，#五月天打電話給我唱溫柔#沖上微博熱搜榜TOP9、微博文娛榜TOP8、微博視頻熱榜TOP12。同時，在抖音、小紅書、微信朋友圈、豆瓣等平臺，除五月天的核心粉絲外，眾多路人粉也自發(fā)分享、圍觀，實現(xiàn)了真正的全網(wǎng)刷屏。這次電話營銷受到了五迷們的一致好評，接到電話的五迷們直呼“網(wǎng)易云太會了”、“要充一輩子的黑膠會員”，并表示這是只有真正懂五迷的人才能想出來的策劃。
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