iQOO 11 史上最強電競屏《144Hz翻開游戲發(fā)展史》
星馳在2022年有幸首次與iQOO客戶合作
全程參與iQOO 10系列產品上市各階段傳播
見證了在受到國內手機行業(yè)依舊是持續(xù)下行，產品極度內卷的寒冬之下
iQOO10斬獲了京東與天貓平臺安卓手機4000-6000元價格段的銷量&銷售額“雙冠軍”，并入選“京東安卓高端手機金榜”
堪稱亮眼的“開門紅”戰(zhàn)績，成為逆勢增長的“孤勇者”。
經歷了愉快的合作開局后，我們又接到了 iQOO 11的新品上市傳播需求。
相比iQOO 10主打業(yè)內充電最快的200W超快閃充不同，
iQOO 11為我們帶來了有史以來市場上最強電競直屏。
作為一塊頂級的屏幕
如何能通過預售期傳播讓用戶在沒有接觸到產品就能感受屏幕的牛掰之處？
我們將創(chuàng)意重心放在了體現144Hz的絲滑、流暢感上。
明確了預售期以體現144Hz賣點，為產品種草的目標，如何去講好這個故事就是我們此次項目的主要任務。
于是，我們開啟了一天一小提，三天一大提案的作業(yè)模式中，畢竟手機行業(yè)卷的不僅僅是產品，但凡腦子里出現的前5個創(chuàng)意，客戶和競品也都想到了…
那些最初提報的idea默默飄過~
在無數輪創(chuàng)意提報后，時間也越來越緊張，
同時一些現實的技術問題，又擺在了我們面前：現在各大視頻平臺和播放器都無法做到每秒鐘播放144個畫面。
換句話說，即使我們拍出了144Hz的畫面，觀眾們也看不到，看都看不到，自然也無法感受144hz到底有多強。
一籌莫展之際，我們突然想到
觀眾看不清每一個畫面，但可以看清畫面展現的方式
何不把這144個畫面具象成冊，通過翻書動畫的方式呈現給觀眾？
我們認為游戲的發(fā)展，本質上是設備的發(fā)展，只有頂級的設備才能最大化釋放游戲的性能和魅力。
所以，創(chuàng)意上通過展現游戲史上那些經典且深入人心的畫面，用手繪方式搬上畫冊，讓它們與144Hz同臺競技。用一個視頻體現屏幕刷新率發(fā)展及變化，將實實在在的產品力展現在用戶面前，無需解釋。
144Hz的好，有對比才知道。
好的創(chuàng)意，是能從生活中的現象看透本質。
在一次加班后，創(chuàng)意同學經過過街天橋時，遠處的車燈映照在坡面上，
自行車道上的燈光自然平整，而樓梯處的燈光卻被凸起的陰影所覆蓋，
由此，我們想出了144Hz的海報創(chuàng)意。
手機的創(chuàng)意，難點在于如何在講清楚賣點的同時保留一個還算有趣的創(chuàng)意。
這也是星馳一直探索的方向。
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)：葉剛
創(chuàng)意組長：孫山山
業(yè)務總監(jiān)：希璟輝
客戶經理：劉嬌
美術指導：馬晨
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