張阿姨小劇場之財神系列
【項目背景】
當今社會的節(jié)奏越來越快，越冗長的產(chǎn)品介紹越容易勸退客戶，但對保險、理財產(chǎn)品而言，條款多、規(guī)則復(fù)雜是其固有特點，讓人很難在短時間內(nèi)對消費者完成“種草”。
為此，《張阿姨小劇場》通過每集一兩分鐘的詼諧演繹，借助1個場景+1個案例+1個段子=1個金融知識點的詼諧內(nèi)容，輕松“種草”。在2022-2023平安財神節(jié)即將到來之際，《張阿姨小劇場》再次出擊，讓我們看看本期會怎么演繹吧！。
【創(chuàng)意】
《財神的年底述職》
2022經(jīng)濟下行，打工人年度述職煩惱多多。創(chuàng)意由此切入，財神張阿姨年底述職，由于2022年發(fā)財?shù)娜松貹PI很難看，難免被領(lǐng)導(dǎo)責難。幸好有平安18財神節(jié)，推出省心省時又省錢的綜合金融服務(wù)體驗，幫助財神張阿姨交出讓領(lǐng)導(dǎo)滿意的述職報告。
《財神的年底述職》
《拿什么愛你，我的客戶》
人間直播行業(yè)如火如荼，這把火也燒至了天庭。張阿姨小劇場再次腦洞大開，天庭直播間人氣冠軍爭霸賽，在財神張阿姨和悟空的巔峰對決中拉開序幕。悟空直播間各種小福利終敵不過財神張阿姨送錢，悟空痛斥財神是人民幣玩家。財神送改平安數(shù)字權(quán)益，讓悟空輸?shù)男姆诜?/p>
《拿什么愛你，我的客戶》
【洞察策略】
當下消費者最喜歡關(guān)注的內(nèi)容，一是熱點、二是搞笑。《張阿姨小劇場之財神系列》，便很好的融合了這一切，用“財神天庭年終匯報”以及“齊天大圣直播間pk的形式”，使內(nèi)容迅速出圈，在實現(xiàn)精準觸達的同時，還可以令受眾不再僅限于保險、理財產(chǎn)品這樣的客戶群體，讓受眾從單一變成了海量。
在傳播上，由于內(nèi)容可以打破各種次元，不論是搞笑、娛樂、影視還是朋友圈、視頻號，都可以任意投放，人們可以將其當做廣告轉(zhuǎn)發(fā)，也可以當做段子分享，讓視頻信息得以快速傳播和擴散，傳向數(shù)以萬計、數(shù)以百萬計的觀眾，短時間內(nèi)影響更多的人群，起到病毒營銷的效果。
【效果】
《張阿姨小劇場之財神系列》，一經(jīng)發(fā)布，閱讀量迅速突破五百萬大關(guān)，在取得大量播放的同時，用最為生動以及快速的方式，讓消費者了解了財神節(jié)活動的參與方式，活動玩法，為財神節(jié)吸引了大量用戶，為活動的成功舉辦貢獻了重要的力量。
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