奈雪的茶×李宏毅：遇見小王子，毅起過情人節

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舉報 2023-02

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見小王子

哈嘍艾瑞巴蒂，剛過去的情人節大家過得如何？我們和奈雪的茶在深圳開展了一場特別的“情人節約會”~下滑一起邂逅「小王子」吧！

每一朵玫瑰都會遇見小王子

2月14日情人節在即，奈雪的茶聯合熱門卡通IP「小王子」上線聯名產品，借勢《小王子》圖書出版80周年，以書中角色為靈感，讓玫瑰融入飲品，闡述了「小王子」對「玫瑰」的守護與愛，用滿滿的愛意在情人節為人們送上一份甜蜜。

接到這份brief的時候，創意部的伙伴們都有同樣的對于“愛”的共識——無論是“戀愛中”的、還是“不想戀愛”的，都會有各自的表達與儀式。愛的表達不一定要很熱烈，就像小王子守護玫瑰，只要是你送的一杯奶茶足矣。

每個人心里都住著一朵玫瑰

我們幫助奈雪的茶牽線青年演員李宏毅，邀請他作為邂逅浪漫分享官，以“毅起過情人節”為主題，于2月11日在深圳奈雪生活門店舉辦情人節活動，共同推出情人節限定飲品「霸氣小王子玫瑰草莓」，上新限量周邊小王子——玫瑰守護杯。

我們刷到李宏毅最近的熱播劇《少年歌行》，其中的少莊主蕭瑟是大熱角色，結合他一日店長的身份，策劃出#偶遇蕭瑟在深圳打工# #網友深圳街頭偶遇李宏毅#話題，引得網友積極留言：“生活不易蕭瑟賣藝，雪落山莊大老板現場特調哈哈哈哈！”“感謝奈雪，這是什么雙廚狂喜夢幻聯動？戲里戲外都在打工的我們蕭瑟！”

放上一則咱們acc在現場的直播返圖

好多人啊.gif

心里的那朵玫瑰，勝過其他億萬朵

最終，話題詞#網友深圳街頭偶遇李宏毅#話題斬獲微博熱搜主榜TOP7，文娛榜TOP4，娛樂熱榜TOP3，視頻熱榜TOP18，抖音文娛熱搜TOP27位，新浪新聞熱榜TOP26位，娛樂熱榜TOP3位，微博話題閱讀總量高達2.6億+，其中討論次數高達4萬次，奈雪的茶線下活動成功破層出圈~

情人節愛意彌漫，心有牽掛，每個人心里都住著一朵玫瑰，每一朵玫瑰都會遇見小王子，無論是“戀愛中”的、還是“不想戀愛”的，都會有各自的表達與儀式，希望在看的各位充滿愛意的度過每一天吧

數英獎參賽項目說明 - Lando 蘭渡文化上海，創意代理商

【背景與目標】

2月14日情人節，奈雪的茶聯合熱門卡通IP「小王子」上線聯名產品，借勢《小王子》圖書出版80周年，以書中角色為靈感，讓玫瑰融入飲品，闡述了「小王子」對「玫瑰」的守護與愛，用滿滿的愛意在情人節為人們送上一份甜蜜。

【洞察與策略】

對于“愛”的共識——無論是“戀愛中”的、還是“不想戀愛”的，都會有各自的表達與儀式。愛的表達不一定要很熱烈，就像小王子守護玫瑰，只要是你送的一杯奶茶足矣。

【創意闡述】

【結果與影響】

話題詞#網友深圳街頭偶遇李宏毅#話題斬獲微博熱搜主榜TOP7，文娛榜TOP4，娛樂熱榜TOP3，視頻熱榜TOP18，抖音文娛熱搜TOP27位，新浪新聞熱榜TOP26位，娛樂熱榜TOP3位，微博話題閱讀總量高達2.6億+，其中討論次數高達4萬次，奈雪的茶線下活動成功破層出圈
1、根據奈雪的品牌傳播目標及時調整話題創意及執行，給到客戶最優話題策劃，達成品牌宣推最大化。
2、話題內容緊扣藝人線下路透作為發酵核心，達成藝人話題價值與品牌傳播價值的雙贏。
3、媒介投放執行效率需非常高，且及時根據實時輿情進行靈活調整；且后期品牌露出需同時滿足露出即時性與程度最大化。
4、傳播鏈條完整，根據時下熱點填充話題閱讀量和討論度，拓寬了傳播內容的多方向，引發聲量討論。