奈雪的茶×李宏毅：遇見(jiàn)小王子，毅起過(guò)情人節(jié)

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舉報(bào) 2023-02

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見(jiàn)小王子

哈嘍艾瑞巴蒂，剛過(guò)去的情人節(jié)大家過(guò)得如何？我們和奈雪的茶在深圳開(kāi)展了一場(chǎng)特別的“情人節(jié)約會(huì)”~下滑一起邂逅「小王子」吧！

每一朵玫瑰都會(huì)遇見(jiàn)小王子

2月14日情人節(jié)在即，奈雪的茶聯(lián)合熱門(mén)卡通IP「小王子」上線聯(lián)名產(chǎn)品，借勢(shì)《小王子》圖書(shū)出版80周年，以書(shū)中角色為靈感，讓玫瑰融入飲品，闡述了「小王子」對(duì)「玫瑰」的守護(hù)與愛(ài)，用滿滿的愛(ài)意在情人節(jié)為人們送上一份甜蜜。

接到這份brief的時(shí)候，創(chuàng)意部的伙伴們都有同樣的對(duì)于“愛(ài)”的共識(shí)——無(wú)論是“戀愛(ài)中”的、還是“不想戀愛(ài)”的，都會(huì)有各自的表達(dá)與儀式。愛(ài)的表達(dá)不一定要很熱烈，就像小王子守護(hù)玫瑰，只要是你送的一杯奶茶足矣。

每個(gè)人心里都住著一朵玫瑰

我們幫助奈雪的茶牽線青年演員李宏毅，邀請(qǐng)他作為邂逅浪漫分享官，以“毅起過(guò)情人節(jié)”為主題，于2月11日在深圳奈雪生活門(mén)店舉辦情人節(jié)活動(dòng)，共同推出情人節(jié)限定飲品「霸氣小王子玫瑰草莓」，上新限量周邊小王子——玫瑰守護(hù)杯。

我們刷到李宏毅最近的熱播劇《少年歌行》，其中的少莊主蕭瑟是大熱角色，結(jié)合他一日店長(zhǎng)的身份，策劃出#偶遇蕭瑟在深圳打工# #網(wǎng)友深圳街頭偶遇李宏毅#話題，引得網(wǎng)友積極留言：“生活不易蕭瑟賣藝，雪落山莊大老板現(xiàn)場(chǎng)特調(diào)哈哈哈哈！”“感謝奈雪，這是什么雙廚狂喜夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)？戲里戲外都在打工的我們蕭瑟！”

放上一則咱們acc在現(xiàn)場(chǎng)的直播返圖

好多人啊.gif

心里的那朵玫瑰，勝過(guò)其他億萬(wàn)朵

最終，話題詞#網(wǎng)友深圳街頭偶遇李宏毅#話題斬獲微博熱搜主榜TOP7，文娛榜TOP4，娛樂(lè)熱榜TOP3，視頻熱榜TOP18，抖音文娛熱搜TOP27位，新浪新聞熱榜TOP26位，娛樂(lè)熱榜TOP3位，微博話題閱讀總量高達(dá)2.6億+，其中討論次數(shù)高達(dá)4萬(wàn)次，奈雪的茶線下活動(dòng)成功破層出圈~

情人節(jié)愛(ài)意彌漫，心有牽掛，每個(gè)人心里都住著一朵玫瑰，每一朵玫瑰都會(huì)遇見(jiàn)小王子，無(wú)論是“戀愛(ài)中”的、還是“不想戀愛(ài)”的，都會(huì)有各自的表達(dá)與儀式，希望在看的各位充滿愛(ài)意的度過(guò)每一天吧

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Lando 蘭渡文化上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2月14日情人節(jié)，奈雪的茶聯(lián)合熱門(mén)卡通IP「小王子」上線聯(lián)名產(chǎn)品，借勢(shì)《小王子》圖書(shū)出版80周年，以書(shū)中角色為靈感，讓玫瑰融入飲品，闡述了「小王子」對(duì)「玫瑰」的守護(hù)與愛(ài)，用滿滿的愛(ài)意在情人節(jié)為人們送上一份甜蜜。

【洞察與策略】

對(duì)于“愛(ài)”的共識(shí)——無(wú)論是“戀愛(ài)中”的、還是“不想戀愛(ài)”的，都會(huì)有各自的表達(dá)與儀式。愛(ài)的表達(dá)不一定要很熱烈，就像小王子守護(hù)玫瑰，只要是你送的一杯奶茶足矣。

【創(chuàng)意闡述】

【結(jié)果與影響】

話題詞#網(wǎng)友深圳街頭偶遇李宏毅#話題斬獲微博熱搜主榜TOP7，文娛榜TOP4，娛樂(lè)熱榜TOP3，視頻熱榜TOP18，抖音文娛熱搜TOP27位，新浪新聞熱榜TOP26位，娛樂(lè)熱榜TOP3位，微博話題閱讀總量高達(dá)2.6億+，其中討論次數(shù)高達(dá)4萬(wàn)次，奈雪的茶線下活動(dòng)成功破層出圈
1、根據(jù)奈雪的品牌傳播目標(biāo)及時(shí)調(diào)整話題創(chuàng)意及執(zhí)行，給到客戶最優(yōu)話題策劃，達(dá)成品牌宣推最大化。
2、話題內(nèi)容緊扣藝人線下路透作為發(fā)酵核心，達(dá)成藝人話題價(jià)值與品牌傳播價(jià)值的雙贏。
3、媒介投放執(zhí)行效率需非常高，且及時(shí)根據(jù)實(shí)時(shí)輿情進(jìn)行靈活調(diào)整；且后期品牌露出需同時(shí)滿足露出即時(shí)性與程度最大化。
4、傳播鏈條完整，根據(jù)時(shí)下熱點(diǎn)填充話題閱讀量和討論度，拓寬了傳播內(nèi)容的多方向，引發(fā)聲量討論。