上海電信 | 點(diǎn)燃新春氛圍，突圍春節(jié)營銷

數(shù)英評(píng)分

收藏2 評(píng)論

舉報(bào) 2023-01

掃描,分享朋友圈

PART ONE 項(xiàng)目背景

今年春節(jié)，許多人都感受到了年味復(fù)蘇的痕跡。面對(duì)人們積累了三年對(duì)新春的期待，如何帶大家找回記憶中的美好年味，正是品牌突圍春節(jié)營銷中的核心要點(diǎn)。
為了在春節(jié)這個(gè)品牌必爭的營銷節(jié)點(diǎn)，做好上海電信歲末年初專題營銷工作，進(jìn)一步宣傳推廣電信美好家等品牌。我們打造了一場(chǎng)新春營銷創(chuàng)意活動(dòng)事件，配合線上話題傳播，幫助上海電信成功突圍春節(jié)營銷大戰(zhàn)。

PART TWO 項(xiàng)目介紹

1 新春營銷話題

圍繞“兔年新春”主題，結(jié)合“美好家”產(chǎn)品，我們提出#電信美好家兔年兔個(gè)樂#的宣傳話題，旨在向用戶傳播：新年到上海電信營業(yè)廳，就能收獲美好快樂的消費(fèi)體驗(yàn)。根據(jù)話題制作系列宣傳素材投放至各社媒平臺(tái)，成功為品牌收割百萬流量。

2 創(chuàng)意活動(dòng)事件

為了滿足消費(fèi)者對(duì)“年味”的期待，我們策劃了系列互動(dòng)游戲，并把年俗儀式融入到與消費(fèi)者的互動(dòng)環(huán)節(jié)當(dāng)中。落地到上海各大主題營業(yè)廳，讓顧客感受到年味濃厚的新春

主題活動(dòng)賦能銷售端口

以美好家為主要業(yè)務(wù)沖擊歲末年初營銷

3 推出新春好禮提升用戶轉(zhuǎn)化

加碼高萌的5G大使兔年IP手辦作為活動(dòng)獎(jiǎng)品，提升用戶對(duì)電信5G的品牌好感，吸引轉(zhuǎn)化；16家營業(yè)廳新春聯(lián)動(dòng)送福袋，為活動(dòng)造勢(shì)

結(jié)合【領(lǐng)福杯】活動(dòng)，全面提升門店促活能力

傳播策略

線上服務(wù)平臺(tái)+官方社媒矩陣+私域傳播+新聞公關(guān)，強(qiáng)化多線協(xié)同宣傳滲透，提高宣傳到達(dá)率和知曉率

推出春節(jié)社交工具——拜年H5形成裂變傳播。“送祝福紅包”主題，契合春節(jié)期間特殊社交需求。結(jié)合內(nèi)置的抽獎(jiǎng)活動(dòng)收割最后一波活動(dòng)流量

項(xiàng)目總結(jié)

通過結(jié)合新春團(tuán)圓喜慶的節(jié)日氛圍和祈福等民俗文化屬性，打造“美好家”場(chǎng)景印象，盤活線下營業(yè)廳門店資源，設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)引流線下門店，成功幫助品牌突圍春節(jié)營銷大戰(zhàn)、收割百萬流量、為業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化賦能。

| 向上創(chuàng)意中心 |

◆◆◆品牌傳播服務(wù)

品牌定位升級(jí)、傳播策略、內(nèi)容創(chuàng)意、視頻營銷、新品推廣

◆◆◆社交媒體服務(wù)

全媒體資源、公關(guān)種草、創(chuàng)意內(nèi)容投放

◆◆◆空間體驗(yàn)服務(wù)

互動(dòng)空間、互動(dòng)裝置、大型博覽會(huì)、新零售空間

◆◆◆IP跨界服務(wù)

品牌IP化策略、文化資源引入、跨界策略

| 聯(lián) 系我們 |

深圳總部

電話：0755-2531 2462