上海電信 | 點燃新春氛圍，突圍春節營銷
PART ONE 項目背景
今年春節，許多人都感受到了年味復蘇的痕跡。面對人們積累了三年對新春的期待，如何帶大家找回記憶中的美好年味，正是品牌突圍春節營銷中的核心要點。
為了在春節這個品牌必爭的營銷節點，做好上海電信歲末年初專題營銷工作，進一步宣傳推廣電信美好家等品牌。我們打造了一場新春營銷創意活動事件，配合線上話題傳播，幫助上海電信成功突圍春節營銷大戰。
PART TWO 項目介紹
1 新春營銷話題
圍繞“兔年新春”主題，結合“美好家”產品，我們提出#電信美好家 兔年兔個樂#的宣傳話題，旨在向用戶傳播：新年到上海電信營業廳，就能收獲美好快樂的消費體驗。根據話題制作系列宣傳素材投放至各社媒平臺，成功為品牌收割百萬流量。
2 創意活動事件
為了滿足消費者對“年味”的期待，我們策劃了系列互動游戲，并把年俗儀式融入到與消費者的互動環節當中。落地到上海各大主題營業廳，讓顧客感受到年味濃厚的新春
主題活動賦能銷售端口
以美好家為主要業務沖擊歲末年初營銷
3 推出新春好禮提升用戶轉化
加碼高萌的5G大使兔年IP手辦作為活動獎品，提升用戶對電信5G的品牌好感，吸引轉化；16家營業廳新春聯動送福袋，為活動造勢
結合【領福杯】活動，全面提升門店促活能力
傳播策略
線上服務平臺+官方社媒矩陣+私域傳播+新聞公關，強化多線協同宣傳滲透，提高宣傳到達率和知曉率
推出春節社交工具——拜年H5形成裂變傳播。“送祝福紅包”主題，契合春節期間特殊社交需求。結合內置的抽獎活動收割最后一波活動流量
項目總結
通過結合新春團圓喜慶的節日氛圍和祈福等民俗文化屬性，打造“美好家”場景印象，盤活線下營業廳門店資源，設計現場互動活動引流線下門店，成功幫助品牌突圍春節營銷大戰、收割百萬流量、為業務轉化賦能。
| 向上創意中心 |
◆◆◆品牌傳播服務
品牌定位升級、傳播策略、內容創意、視頻營銷、新品推廣
◆◆◆社交媒體服務
全媒體資源、公關種草、創意內容投放
◆◆◆空間體驗服務
互動空間、互動裝置、大型博覽會、新零售空間
◆◆◆IP跨界服務
品牌IP化策略、文化資源引入、跨界策略
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