農夫山泉：品牌電商體系化全案
原標題：PIX像素&農夫山泉《品牌電商體系化全案》
創作人員名單
項目總監制：明飛
商務：阿水
策劃總監：F.
策劃/文案：耿鑫、秀平
創意總監：BayXXXL
美術/項目指導：MFlying
品牌設計：YLLLLLL
設計師：玉鳳（主設計師）、元也、N.C
三維：超魚、阿泉
數英獎參賽項目說明 - 像素新視覺，設計公司
【背景與目標】
根據對店鋪視覺的現狀分析和診斷，定制品牌體系化視覺定位方案和品牌辨識度策略。
【洞察與策略】
首先，從自身店鋪著手，分析首頁的決策視覺和框架邏輯體系。
店鋪首頁決策視覺錘分析：
1、畫面視覺風格不統一，沒有嚴謹的視覺體系。沒有形成農夫山泉的強烈視覺品牌印象。
2、樓層信息版塊信息擁擠，影響信息快速獲取，樓層樣式單一，容易視覺疲勞。
3、產品展示比較亂，目前視覺效果略顯陳舊，缺少品質感，不夠直觀且視覺沖擊力弱。
店鋪首頁框架邏輯體系分析：
1、尋找分類產品不夠直接快捷；
2、沒有植入品牌形象內容；
3、分類樓層板塊太多而單一容易閱讀疲勞；
其次，定制品牌體系化視覺定位方案和品牌辨識度策略。
農夫山泉的定位和優勢：區別于其他品牌多年堅持的理念——天然/健康是品牌最深入人心的印象和資產。
消費者追求：高端化的品質消費是趨勢，健康化的需求是核心。
因此，我們必須在產品高端化和健康化消費人群年輕化和家庭化的趨勢下，基于農夫山泉的品牌理念，用視覺去表達出品牌的核心價值，強化品牌印象。繼而提煉出品牌視覺調性關鍵詞——天然健康，人文情感，年輕時尚，高端品質，并延伸各種規范化使用原則。
【創意闡述】
定制差異化品牌體系化視覺定位方案和品牌辨識度策略，根據農夫山泉的定位和優勢——天然/健康，以及消費者對高端化的品質，健康化追求，分析店鋪核心購買產品和人群。
【結果與影響】
為農夫山泉定制了全新的品牌店鋪視覺形象，有效提升電商線上品牌形象，突出國民品牌的大牌氣質。
完成線上EVI視覺規范，統一完善農夫山泉品牌店鋪，以及延用到各個線上分銷渠道和店鋪，規范線上視覺，有效統一線上品牌形象，凝聚強化品牌資產。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）