餓了么時(shí)令｜冬至大如年，人間“小團(tuán)圓”
吃對(duì)于我們中國(guó)人來(lái)說(shuō)是件大事！
那些能吃出美好的希冀，從古代開(kāi)始就被刻進(jìn)了我們的DNA。
俗語(yǔ)有言——
“冬至不端餃子碗，凍掉耳朵沒(méi)人管”
“冬至大過(guò)年，吃了湯圓大一歲”
“冬至吃年糕，一年更比一年高”
……
冬至，24節(jié)氣中人文性最濃、最重要的節(jié)氣，也是傳統(tǒng)文化中最重要的節(jié)日。餓了么，希望通過(guò)在冬至?xí)r令節(jié)點(diǎn)與用戶進(jìn)行一次溝通，在宣傳傳統(tǒng)文化的同時(shí)并進(jìn)一步加深人們「24節(jié)氣跟著餓了么放心點(diǎn)」的心智。
傳統(tǒng)節(jié)日，也需要“年輕傳承”
外國(guó)冬至大行其道的今天，中國(guó)人自己的節(jié)日卻被慢慢忽略。
我們不能等到發(fā)現(xiàn)自己的文化被別人“關(guān)注”后，才開(kāi)始重視。
我們自己的節(jié)日，我們“應(yīng)該”更清楚、更了解、更重視。
美食可以吃掉，但自己的文化不能忘掉。
歷史、文化、食俗……這些傳統(tǒng)節(jié)日的碎片，也需要“年輕傳承”。
冬至是一次“小團(tuán)圓”
為了找到用戶所共情的情緒洞察，我們從比稿到定腳本之前一直都在反復(fù)探索。
從圣誕老人再到杜甫，一次次推翻重來(lái)后最終和客戶共同確定了創(chuàng)意方向。
北方的餃子，南方的湯圓，雖然口味不同，卻都是一種“團(tuán)圓”。如果說(shuō)，春節(jié)是一場(chǎng)“歸鄉(xiāng)”的大團(tuán)圓，那冬至則是“異鄉(xiāng)”的小團(tuán)圓。
冬至作為我們的傳統(tǒng)時(shí)令節(jié)氣，藏在古詩(shī)詞里的一字一句更能佐證古人的智慧。
杜甫在一首詩(shī)中寫(xiě)道：“天時(shí)人事日催生，冬至陽(yáng)生春又來(lái)”。
意思是“季節(jié)變化，人事交替，日子催趕似的向前走著，不知不覺(jué)冬至已至，天氣轉(zhuǎn)暖，陽(yáng)光當(dāng)空，又是一年春天到來(lái)。”
陰至極而陽(yáng)生，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
想必，經(jīng)歷過(guò)“至陰”時(shí)刻的我們，比任何人更渴望春天吧！
于是，我們決定透過(guò)冬至千年的變化來(lái)講述文化的歷史和傳承。
借用杜甫詩(shī)句中“冬至陽(yáng)生春又來(lái)”為開(kāi)篇，通過(guò)杜甫和學(xué)生的對(duì)話引出“千年之問(wèn)”。當(dāng)杜甫穿越至現(xiàn)代后發(fā)現(xiàn)，原來(lái)自己的期待在千年之后已經(jīng)實(shí)現(xiàn)……
人間小團(tuán)圓
就藏在與家人團(tuán)圓的火鍋中
藏在夫妻互敬互讓的湯圓中
藏在加班后同事小聚的羊肉湯、姜母鴨、糯米飯、面條、年糕……中
返回再看，其實(shí)節(jié)氣是我們放置情緒的地方，不論居家或是身在異地，數(shù)千年來(lái)忘不掉的是和大家一起品嘗美食帶來(lái)的儀式感和幸福感！
最后，就以短片中的文案結(jié)尾吧！
“冬至大如年，一千多年我們始終未變，每到重要節(jié)日，中國(guó)人最在意的都是三杯兩盞一粥一飯的團(tuán)圓。平凡的食物里，藏著東方文化特有的浪漫。”
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