餓了么時令｜冬至大如年，人間“小團圓”
吃對于我們中國人來說是件大事！
那些能吃出美好的希冀，從古代開始就被刻進了我們的DNA。
俗語有言——
“冬至不端餃子碗，凍掉耳朵沒人管”
“冬至大過年，吃了湯圓大一歲”
“冬至吃年糕，一年更比一年高”
……
冬至，24節氣中人文性最濃、最重要的節氣，也是傳統文化中最重要的節日。餓了么，希望通過在冬至時令節點與用戶進行一次溝通，在宣傳傳統文化的同時并進一步加深人們「24節氣跟著餓了么放心點」的心智。
傳統節日，也需要“年輕傳承”
外國冬至大行其道的今天，中國人自己的節日卻被慢慢忽略。
我們不能等到發現自己的文化被別人“關注”后，才開始重視。
我們自己的節日，我們“應該”更清楚、更了解、更重視。
美食可以吃掉，但自己的文化不能忘掉。
歷史、文化、食俗……這些傳統節日的碎片，也需要“年輕傳承”。
冬至是一次“小團圓”
為了找到用戶所共情的情緒洞察，我們從比稿到定腳本之前一直都在反復探索。
從圣誕老人再到杜甫，一次次推翻重來后最終和客戶共同確定了創意方向。
北方的餃子，南方的湯圓，雖然口味不同，卻都是一種“團圓”。如果說，春節是一場“歸鄉”的大團圓，那冬至則是“異鄉”的小團圓。
冬至作為我們的傳統時令節氣，藏在古詩詞里的一字一句更能佐證古人的智慧。
杜甫在一首詩中寫道：“天時人事日催生，冬至陽生春又來”。
意思是“季節變化，人事交替，日子催趕似的向前走著，不知不覺冬至已至，天氣轉暖，陽光當空，又是一年春天到來。”
陰至極而陽生，春天還會遠嗎？
想必，經歷過“至陰”時刻的我們，比任何人更渴望春天吧！
于是，我們決定透過冬至千年的變化來講述文化的歷史和傳承。
借用杜甫詩句中“冬至陽生春又來”為開篇，通過杜甫和學生的對話引出“千年之問”。當杜甫穿越至現代后發現，原來自己的期待在千年之后已經實現……
人間小團圓
就藏在與家人團圓的火鍋中
藏在夫妻互敬互讓的湯圓中
藏在加班后同事小聚的羊肉湯、姜母鴨、糯米飯、面條、年糕……中
返回再看，其實節氣是我們放置情緒的地方，不論居家或是身在異地，數千年來忘不掉的是和大家一起品嘗美食帶來的儀式感和幸福感！
最后，就以短片中的文案結尾吧！
“冬至大如年，一千多年我們始終未變，每到重要節日，中國人最在意的都是三杯兩盞一粥一飯的團圓。平凡的食物里，藏著東方文化特有的浪漫。”
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