歐姆龍X達(dá)達(dá) 年輕人的“痛點(diǎn)”他們最能get
電商消費(fèi)升級(jí)顯著的表現(xiàn)即是情感驅(qū)動(dòng)以及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的大蓬勃，正在進(jìn)入2天倒計(jì)時(shí)的‘’雙11‘’也早已不在是單純的拼價(jià)格買(mǎi)買(mǎi)的剁手節(jié)日，而是釋放生活壓力，給自己停歇下來(lái)想想生活所需的陣地，更是犒勞自己，回饋親人，贈(zèng)予友人沉淀需求的一種“期間限定”。
傳統(tǒng)的醫(yī)療器械品牌，如何在雙11大促期間在快消，服裝，美妝等品牌的炫目營(yíng)銷(xiāo)氛圍中突圍，更加親近用戶(hù)，觸達(dá)用戶(hù)，日本健康醫(yī)療品牌歐姆龍給出了一次有新意的傳播。
插播 對(duì)！就是賣(mài)血壓計(jì)全球最出名的歐姆龍，然而現(xiàn)在可不僅僅是有血壓計(jì)了哦！
尋找有契合點(diǎn)的合作，1+1＞2真正深化痛點(diǎn)的用戶(hù)觸達(dá)
在生活與工作壓力巨大的今天，越來(lái)越多的年輕人調(diào)侃自己像年邁的老人，整天腰酸背痛；多屏?xí)r代“手機(jī)頸”“電腦脖”等肢體亞健康問(wèn)題成為更加有時(shí)代感的痛點(diǎn)。健康醫(yī)療品牌歐姆龍，從用戶(hù)真正的痛點(diǎn)需求出發(fā)，推出了的全新定義有效按摩的低頻按摩儀。繼在日本，美國(guó)熱銷(xiāo)爆賣(mài)后，也在中國(guó)不斷的種草，受到了咪蒙，阿花花醬等各大KOL的熱推，獲得了較強(qiáng)的關(guān)注度和口碑影響力。
歐姆龍的網(wǎng)紅按摩儀單次治療 15分鐘，主打即刻有效的酸痛緩解；而達(dá)達(dá)更是有行業(yè)內(nèi)一小時(shí)安全快速送達(dá)的快送服務(wù)平臺(tái)，兩者在即刻·快速的訴求上找到了營(yíng)銷(xiāo)的最佳契合點(diǎn)。雙11期間，聯(lián)合打造了一支從痛點(diǎn)共鳴→產(chǎn)品魅力點(diǎn)闡釋→促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)散的H5互動(dòng)影響，更加廣泛的觸達(dá)了這些生活在“水深火熱”中的肢體亞健康年輕人，感受即刻舒緩的產(chǎn)品魅力。
整支H5以“限量の心意，即刻傳遞”為主題——邀請(qǐng)好友助力搶按摩儀作為心意
明確產(chǎn)品定位及深耕用戶(hù)痛點(diǎn)，真正觸達(dá)更加廣泛的人群
歐姆龍將本次H5 campaign的人群定位在了“職場(chǎng)青年”，正是對(duì)需求的精準(zhǔn)把握。她們不僅很多人自身存在肢體亞健康的問(wèn)題，也時(shí)常會(huì)為操勞家庭的父母長(zhǎng)輩們?nèi)諠u年老的身體狀況而擔(dān)憂(yōu)。傳播讓年輕人打破長(zhǎng)久以來(lái)歐姆龍距離自己較遠(yuǎn)的品牌印象，不僅如此，也讓她們通過(guò)產(chǎn)品的使用去切身體驗(yàn)“即刻享受健康”的產(chǎn)品魅力，再通過(guò)口碑傳播給其他人，成為了更加有真實(shí)傳播力的口碑內(nèi)容。
深化品牌心智，通過(guò)新觸點(diǎn)為品牌傳播注入活力
歐姆龍是來(lái)自日本的全球知名健康醫(yī)療品牌，因全球最著名的電子血壓計(jì)的普及而最為三高患者及中老年人群所熟知和信賴(lài)，精準(zhǔn)度和高品質(zhì)一直是消費(fèi)者最為深刻的品牌印象。
而品牌繼三高領(lǐng)域，呼吸領(lǐng)域的成功開(kāi)拓后，也將疼痛管理領(lǐng)域確立為第三支柱領(lǐng)域，不斷投入研發(fā)力量，推出創(chuàng)造新價(jià)值的產(chǎn)品。
如何利用網(wǎng)紅屬性的新價(jià)值產(chǎn)品，與年輕人群產(chǎn)生共鳴，并通過(guò)KOL的聯(lián)合發(fā)布，真正觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者，也是品牌近期在不斷嘗試的營(yíng)銷(xiāo)方向。在近期一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，堅(jiān)持品牌調(diào)性，將倡導(dǎo)的日式生活健康美學(xué)真正深化成品牌心智，觸達(dá)了更多的消費(fèi)者。
在雙11即將來(lái)臨的這段時(shí)間，我們見(jiàn)過(guò)太多特效華麗、腳本獵奇、機(jī)制復(fù)雜的H5，歐姆龍聯(lián)合達(dá)達(dá)的這波campaign，選擇定準(zhǔn)定位，貼近生活，引起共鳴，用簡(jiǎn)單的方法撩撥復(fù)雜情感，畢竟真實(shí)的生活并沒(méi)有那么的天馬行空，反而在鋪天蓋地的絢麗大促中更加落地觸達(dá)消費(fèi)者。
雙11進(jìn)入2日倒計(jì)時(shí)，正好可以用上搶到的優(yōu)惠券去購(gòu)買(mǎi)了。忙碌的世界里，自己不疼自己，還有誰(shuí)來(lái)疼你？
長(zhǎng)按復(fù)制整段文字，打開(kāi)手機(jī)淘寶，即刻解決你的“痛點(diǎn)”
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