用脫口秀講企業文化，中國平安在玩一種很新的東西
項目背景
2022年，中國平安在1999年版平安新價值文化體系的基礎上，修訂推出了《平安新價值文化體系手冊（再版）》。如何讓嚴肅、枯燥的企業文化變得通俗化、趣味化，讓員工迅速了解、掌握新價值文化成了當務之急。
洞察
通過收集資料，我們發現平安100多萬員工，平均年齡只有29歲，其中一半以上為90后。對于年輕一代，傳統的自上而下的宣講、偉光正的企業文化語言體系并不奏效。他們渴望自己擁有話語權，追求個性化、趣味化的表達，習慣于用調侃的語氣解構一切。近年來脫口秀的興起正是這一群體特點的集中反映。而脫口秀幽默有趣、娛樂性強、形式簡單的特點也為年輕人提供了一種全新的表達方式。基于此，我們提出了舉辦新價值文化脫口秀大賽的解決方案。
新價值文化脫口秀大賽
有梗你就來！
大賽鼓勵選手用脫口秀的方式分享身邊體現新價值文化的故事，用金句爆梗笑侃工作日常。賽程包括初賽、復活賽、決賽三個賽段。初賽由中國平安旗下各專業公司自行組織；復活賽采用線上投票形式；決賽為集團組織的線下比賽，也是此次比賽的重頭戲。
決賽當天，5位中國平安高管作為價值領航員現場坐鎮，幾十位平安員工擔任大眾評審。平安微生活視頻號全程實時直播，最大程度擴大比賽覆蓋人群。《脫口秀大會》第五季選手黑燈爆笑開場，廣深本土喜劇廠牌置頂喜劇為選手提供專業的文本和表演指導，為現場和屏幕前的觀眾帶來了一場專業性和趣味性十足的脫口秀盛宴。
整個活動在中國平安內部掀起了一股脫口秀熱潮，平安壽險、平安產險、平安健康、平安銀行等眾多專業公司積極響應。初賽報名選手超過1000人，舉辦了大大小小150+場選拔比賽。最佳人氣獎投票共收獲81756票，人氣王以18759票當選。決賽直播獲得超2.1萬點贊。
傳播
花式二創短視頻，快速引爆比賽流量
諧音梗、內部梗、自黑梗......當代年輕人講話怎么能沒有梗？蓄勢期，為了給決賽預熱引流，讓更多人關注比賽，我們按照初復賽的推進節奏，同步對優秀選手的表演視頻二創，截取選手金句、爆梗制作成《平安文化超有梗》系列短視頻。同時，我們充分利用覆蓋全集團的平安晨會平臺，通過兩則預熱快閃視頻，及時向全體平安員工更新比賽進程。長尾階段，為充分發揮比賽余熱，我們第一時間對選手決賽視頻進行包裝、發布。這些視頻引起了網友的廣泛關注和討論，截至比賽結束，《平安文化超有梗》系列總瀏覽量已超過17萬人次，轉評贊1.5萬。決賽系列視頻總瀏覽量近40萬，轉評贊約1.4萬。
（晨會預熱快閃視頻）
決賽選手系列海報，賽前放話點燃氣氛
任何比賽，選手都是最受關注的。21組火藥味十足的賽前放話海報，一經放出瞬間將決賽氛圍拉滿，為比賽助推一波聲量。
趣味圖文全程陪伴，賽程進展實時更新
賽前預熱，初賽號召參與，復活賽擴大聲量，決賽引爆聲勢，賽后總結，我們根據不同階段的傳播目標，結合脫口秀特點，利用svg互動形式，制作了一系列趣味化的圖文，及時更新最新賽情，發布于平安微生活公眾號，讓比賽信息精準觸達平安員工，全程陪伴帶給關注者更好的觀賽體驗。
文化故事留言板，溫情訴說暖心陪伴
本次比賽雖然主打幽默、搞笑，但也有溫情的一面。賽事啟動后，我們同步推出了新價值文化故事留言板小程序，為沒有參加比賽的平安人提供表達平臺，讓大家可以自由分享身邊的新價值文化故事。小程序上線后，平安集團、各專業公司員工踴躍留言。我們根據不同的主題，摘取留言，集結成篇，在平安微生活公眾號進行了二次傳播。
總結
如何讓嚴肅、枯燥的企業文化變得讓員工喜聞樂見一直是企業文化治理中的難題。通過新價值文化脫口秀大賽，中國平安讓企業文化與流行文化激情碰撞，把話筒交到員工手中，摸索出一條企業文化傳播新路徑。此舉將嚴肅正式的企業文化內容融入詼諧幽默的段子里，脫離高高在上的企業文化話語體系，以娛樂化的形式加深員工參與的沉浸感，同時為員工提供了一個精神宣泄的釋放舞臺，有效推動了員工與企業文化價值觀的融合吸收。
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