茶里CHALI雙十一全案：茶里有新意
哈嘍大家好！這次我們回顧一下之前給茶里CHALI做的雙十一全案營銷吧~
一起喝茶
?感受一杯茶里所蘊含的禮儀新意?
雙十一期間，茶里官方微博發(fā)布了四條品牌系列TVC大片，這四個場景切片，基本涵蓋了茶飲在我們生活中的常見情景，從上線開始，涉及的social以及宣發(fā)文案、投放、品牌聯(lián)合等，一次全案營銷的必經(jīng)之路，蘭渡都深度參與其中。
我們?yōu)閭鞑?茶里有新意#的主話題，找了四位意見領(lǐng)袖，用他們的話，讓喝茶這件事情，變得不復(fù)雜，在不一樣的場景下都能喝到好茶，將想說的話，都融化在這杯茶里，結(jié)合不同圈層關(guān)注的議題引發(fā)討論，針對性觸達圈層人群，全面塑造品牌形象。“茶里有新意”推導(dǎo)“茶里都是心意”的認知也自然形成。
年輕人的社交之道
?一杯好茶勝過千言萬語?
當代年輕人潮酷社交新方式——以茶會友！零尷尬打破社交舉例，想說的話都茶里~
借勢《披荊斬棘的哥哥》成團夜熱點，茶里CHALI官方微博聯(lián)合31個品牌合作發(fā)文#大灣區(qū)社交天花板#，打造社交人設(shè)，進一步拓寬圈層，依靠娛樂影音、營銷類等類型博主進行疊加引爆。發(fā)布當日該話題登上知乎熱榜22位，熱度峰值91萬，品牌相關(guān)至今仍置頂熱門回復(fù)~果然，只需一杯清茶，就能打開話匣！
回歸節(jié)點
?剁手后需要一杯茶靜靜?
回歸雙十一營銷節(jié)點，發(fā)起11.11免單計劃，發(fā)布#尾款人的日常#話題詞，官方下場親自為雙十一剁手的粉絲們贈送回血福利，在雙十一期間下單茶里CHALI產(chǎn)品，將有機會獲得免單資格，要為自己的沖動買單，先喝杯茶靜靜吧~
利用話題討論，茶里CHALI進一步將茶與情相連，用不同的話題引發(fā)用戶不同的感觸，用情感打動認知，突破原有的圈層壁壘，吸引了不少網(wǎng)友關(guān)注。最終，#茶里有新意# #大灣區(qū)社交天花板# #尾款人的日常#三個話題詞累計閱讀量達3.1億，累計討論量達20.3w，取得了不俗的聲量。
感謝茶里CHALI 客戶的認可，蘭渡繼續(xù)在前行。
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