茶里CHALI雙十一全案：茶里有新意

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舉報(bào) 2022-11

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哈嘍大家好！這次我們回顧一下之前給茶里CHALI做的雙十一全案營(yíng)銷(xiāo)吧~

一起喝茶

?感受一杯茶里所蘊(yùn)含的禮儀新意?

雙十一期間，茶里官方微博發(fā)布了四條品牌系列TVC大片，這四個(gè)場(chǎng)景切片，基本涵蓋了茶飲在我們生活中的常見(jiàn)情景，從上線開(kāi)始，涉及的social以及宣發(fā)文案、投放、品牌聯(lián)合等，一次全案營(yíng)銷(xiāo)的必經(jīng)之路，蘭渡都深度參與其中。

我們?yōu)閭鞑?茶里有新意#的主話題，找了四位意見(jiàn)領(lǐng)袖，用他們的話，讓喝茶這件事情，變得不復(fù)雜，在不一樣的場(chǎng)景下都能喝到好茶，將想說(shuō)的話，都融化在這杯茶里，結(jié)合不同圈層關(guān)注的議題引發(fā)討論，針對(duì)性觸達(dá)圈層人群，全面塑造品牌形象?！安枥镉行乱狻蓖茖?dǎo)“茶里都是心意”的認(rèn)知也自然形成。

年輕人的社交之道

?一杯好茶勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)?

當(dāng)代年輕人潮酷社交新方式——以茶會(huì)友！零尷尬打破社交舉例，想說(shuō)的話都茶里~

借勢(shì)《披荊斬棘的哥哥》成團(tuán)夜熱點(diǎn)，茶里CHALI官方微博聯(lián)合31個(gè)品牌合作發(fā)文#大灣區(qū)社交天花板#，打造社交人設(shè)，進(jìn)一步拓寬圈層，依靠娛樂(lè)影音、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)等類(lèi)型博主進(jìn)行疊加引爆。發(fā)布當(dāng)日該話題登上知乎熱榜22位，熱度峰值91萬(wàn)，品牌相關(guān)至今仍置頂熱門(mén)回復(fù)~果然，只需一杯清茶，就能打開(kāi)話匣！

回歸節(jié)點(diǎn)

?剁手后需要一杯茶靜靜?

回歸雙十一營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，發(fā)起11.11免單計(jì)劃，發(fā)布#尾款人的日常#話題詞，官方下場(chǎng)親自為雙十一剁手的粉絲們贈(zèng)送回血福利，在雙十一期間下單茶里CHALI產(chǎn)品，將有機(jī)會(huì)獲得免單資格，要為自己的沖動(dòng)買(mǎi)單，先喝杯茶靜靜吧~

利用話題討論，茶里CHALI進(jìn)一步將茶與情相連，用不同的話題引發(fā)用戶(hù)不同的感觸，用情感打動(dòng)認(rèn)知，突破原有的圈層壁壘，吸引了不少網(wǎng)友關(guān)注。最終，#茶里有新意# #大灣區(qū)社交天花板# #尾款人的日常#三個(gè)話題詞累計(jì)閱讀量達(dá)3.1億，累計(jì)討論量達(dá)20.3w，取得了不俗的聲量。

感謝茶里CHALI 客戶(hù)的認(rèn)可，蘭渡繼續(xù)在前行。