小紅書外人節：一起感受戶外運動的快樂
原標題：小紅書外人節：一起開啟“外人”模式
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在小紅書“外人節”到來之前，思庫也已為造節類項目積累了不少經驗，其中也包括親手主辦類型的項目，但這是思庫第一次助力小紅書打造戶外生活節IP，為100+小紅書戶外頭部KOL和明星打造一場「友好、熱愛、豐富好玩」的專屬于戶外人的線下交流場，通過線上線下聯合營銷，放大小紅書的「戶外新趨勢」，讓戶外運動的快樂能被更多人看見，這無疑是一次全新高度的挑戰。
部分明星、KOL在“外人節”拍攝的官方宣傳照，排名不分先后
圖源：小紅書平臺戶外類目官方賬號“戶外薯”
創意：以“外人”
思維代入“外人節”
“外人”是什么？1、WILD（室外）人=熱愛自然的戶外人（戶外達人）2、戶外都是自己人
如何塑造特定人群認同感，打造專屬節日IP？以“外人”思維代入，通過視覺設計打造契合戶外自然友好氛圍和“外人”多元化氣質的戶外社交體驗場，再聯動整場創意玩法，打造專業、輕松、豐富的“大型外人聚會”，透傳「來戶外，不見外」的IP心智。
1、這個設計真外人
外人節IP形象，以自然隨性、可愛有趣的“外人”結合代表性戶外氣質的設計，生動演繹人與人，人與自然的親密關系。
在外人島上，我們更借助與場域結合的生動化演繹，透傳人、物與自然和諧共生的戶外魅力。
2、室外高人都這么玩
玩法創意——如何自然地串聯全區域互動，實現戶外達人的破圈體驗？
我們從“外人”「來戶外，碰個面」出發，設計了具有戶外人行徑屬性并能表達戶外交友態度的“社交密碼”——「擊個掌」，來聯動四大外人營地的戶外項目體驗，最后在ENDING煙花秀中全場「碰個杯」，深化外人節“不見外”的戶外生活理念。
兩天一夜戶外上島行動
1、先講講選址
作為極具沉浸式的戶外體驗，首先，選擇了素有「中國馬爾代夫」美譽之稱的惠州三角洲島，這大抵也是一種很外人的行為吧——來戶外，不見外。
三角洲島
2、再說說場域大改造
從“外人”概念出發，因地制宜地對整個三角洲島進行了體系化地規劃，將現場分為“外人島委會”、 “外人大本營”以及“四大外人營地”三大板塊。自然，也是克服了諸如潮汐影響、運力有限的鐵板船、沙灘上不了車等也就億點點的艱難險阻，才得以對小島進行360度全方位改造，讓外人們可勁兒造！
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本著“就地取材”的原則，對外人島上原本破舊的售票處進行改造，變成獨具西海岸風的「外人島委會」，辦理入駐登記，迎接“外人”上島。
改造前
改造后
「舞臺區」因地制宜，利用場地自有的彩虹滑道作為整體布局一角，同時可復用的原木材質，彰顯戶外的原生態及環保理念。
改造前
改造后
再比如「貼地飛行園」，島上之前的廢棄網球場長這樣。
經過一番專業泵道改造加之大膽的撞色加持，給陸沖滑板一片粉紅色的回憶，后續也成了打卡拍照的網紅點～
3、進入正題，外人節怎么玩
登上碼頭，穿過外人節“門面擔當”，感受外人花式登島～
隨后正式開啟為期兩天的上島行動：Day 1：8大外人陣隊在四大營地完成打卡集章挑戰，增強不同圈層的外人大咖們的團隊感；Day 2：基于一天的相互了解，外人可自由選擇，享受更為極致的戶外體驗。
這兩天一夜的外人島可能是戶外運動項目最全的地方了，上山下海，無所不有。在「全靠浪海岸」沖浪海釣，在「山系閑中境」徒步露營，在「貼地飛行園」陸沖滑板，在「拿捏沙灘局」飛盤橄欖球……
在「外人大本營」，滿足各種休閑娛樂性體驗，如swing dance、workshop等，增進外人初次碰面的深度交流；第二天的戶外表彰大會review兩天豐富的活動，更是升華所有外人對于戶外的熱愛。
會客廳集結，在大自然的社交場來一場酣暢淋漓的swing dance，外人的自來熟信手拈來～
城市的早C晚A、沙灘邊的圍爐夜話、隨性而起的音樂舞蹈、夜幕下的星空電影，在這里顯得格外和諧美好，是不是每個戶外人都會發光？
外人節最好的復盤
如果非得對整屆外人節做總結，最合適的莫過于這些室外高人在活動結束后一篇篇熾烈真實的筆記了，相信這也是首屆外人節最大的意義了。
山有頂峰，湖有彼岸，一切終有回甘，最后，就讓我們在這些外人的筆記中重溫那兩天的熱烈回甘～
參與外人節KOL的小紅書筆記
數英獎參賽項目說明 - THINKPARK 思庫傳播 ，創意代理商
【背景與目標】
近兩年，小紅書戶外憑借真實有用的UGC內容、豐富多元的用戶生態，獨具差異化的審美優勢，實現了戶外各細分品類的快速增長與破圈，發展成為社區的重點品類。
戶外是未來生活方式的大趨勢，用一場戶外愛好者的線下聚會， 放大不同戶外品類的特點和吸引力，更有效地連接人與人、人與自然，用戶也更能感受品牌態度。
【洞察與策略】
以“外人”思維代入，通過視覺設計結合地理空間因地制宜打造契合戶外自然友好氛圍和“外人”多元化氣質的戶外社交體驗場，讓外人們盡興挑戰與體驗玩法的同時，自然透傳「來戶外，不見外」的IP心智，引發站內自傳播。
【創意闡述】
設計端：打造外人節IP形象，與場域結合進行生動化演繹。
玩法端：設立比賽與體驗雙機制，全島設立4大營地，在玩法創意中自然地串聯全區域互動，實現戶外達人的破圈體驗。
【結果與影響】
活動定向邀請了100+戶外大神玩家、10組明星共赴封閉海島，參與十余種戶外體驗。通過服務好垂直人群外溢到泛人群，提升小紅書在戶外領域的影響力。收獲傳播數據：總曝光量12.6億，自來水筆記1萬篇，站內滲透57%，全網內容心智TOP2。
場地選擇在無人海島——惠州三角洲島，克服了籌備周期不足40天，海島無車輛通行條件、網絡信號差、基建不佳、潮汐影響等客觀執行難度，對島上場景進行風格化改造，創造極具沉浸的體驗。
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