長安幻想手游：攜手宋軼開啟唐風(fēng)妖靈世界
“女媧根據(jù)自己上半身的形態(tài)，制造出來了人；根據(jù)自己下半身的形態(tài)，制造出來了妖。在上古大戰(zhàn)中，妖界被祝融封印在真靈塔內(nèi)，而后來唐太宗打開封印，人妖兩界共存。”
手游《長安幻想》在游戲中描繪了長安城御靈師與妖靈共處的世界。
人妖兩界的世界觀背景在國風(fēng)游戲品類中雖已屢見不鮮，但《長安幻想》依舊在首發(fā)期做出區(qū)隔，打造了屬于自己的「東方妖靈奇趣世界」。
為了塑造一個更立體的妖靈世界，給用戶更沉浸式的體驗，《長安幻想》在宣發(fā)上主要圍繞「妖靈」展開。一來，妖靈作為游戲內(nèi)不必可少的元素，是游戲內(nèi)的主角，能夠最大化呈現(xiàn)游戲玩法與特色；二來，各式妖靈千姿百態(tài)，映照著現(xiàn)實生活中不同類型的萌寵，能夠加強產(chǎn)品與用戶之間的鏈接，有助于用戶的情感代入。
來長安，一起捉妖
品牌側(cè)，《長安幻想》邀請宋軼為品牌代言人并拍攝了一支以小妖靈視角看長安的TVC。視頻中，宋軼化身小妖靈，帶觀眾們看遍長安的變化，并向觀眾介紹從捉寵到洗髓、進階、 神裝、組隊游戲玩法。
而《長安幻想》最具特色的當屬捉妖系統(tǒng)。
御靈師，你那葫蘆里裝的什么妖
對于從小就看仙俠劇成長起來的這一代玩家來說，“捉妖”一詞簡直再熟悉不過了。《長安幻想》剛好利用了這一點，借勢本身即有廣泛大眾認知基礎(chǔ)的器物“葫蘆”及俚語“葫蘆里裝的什么藥”、“妖怪，我叫你一聲你敢答應(yīng)嗎？”，讓用戶對《長安幻想》產(chǎn)生品牌聯(lián)想。
提到“捉妖”，在很多我國傳統(tǒng)典籍、影視作品、動畫中，葫蘆是很多神仙道士們收服妖魔鬼怪的法器，因為葫蘆上窄下寬，古人認為妖怪易進不易出；且游戲中也設(shè)置了葫蘆這樣的道具，這樣一來，傳播中的視覺元素有了。
光有視覺元素還不夠，想要加深用戶印象，還需要一句魔性洗腦的錨點。《長安幻想》將目光轉(zhuǎn)向以神魔為題材的小說/影視劇——《西游記》，劇中的銀角大王的“妖怪，我叫你一聲你敢答應(yīng)嗎？”成為能夠引起廣泛共鳴的網(wǎng)絡(luò)俚語。利用現(xiàn)有動作語言，可有效降低用戶對游戲特色的理解成本。
在宣發(fā)主題上，《長安幻想》玩了個諧音梗，將“葫蘆里裝的什么藥”改為“葫蘆里裝的什么妖”，巧妙地介紹了葫蘆捉妖的特色玩法。
精準定位，打出《長安幻想》的首發(fā)印象
新游上線首發(fā)，這是產(chǎn)品第一次走進泛大眾用戶視野，首發(fā)期會在產(chǎn)品與用戶間產(chǎn)生“第一印象效應(yīng)”，第一印象并非總是正確，但卻最鮮明牢固，且長久影響著產(chǎn)品和玩家的關(guān)系。因此，如何精準定位受眾，匹配KOL，形成統(tǒng)一的首發(fā)印象就變得尤為重要。
在此次市場大宣發(fā)中，我們將達人分為三類，分別從三個維度助力此次市場傳播。
首先，頭部達人為產(chǎn)品提供聲量及背書，首先讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，助力《長安幻想》在一眾產(chǎn)品中脫穎而出。其次，美妝/特效/動作視覺型達人，抓睛演繹捉妖或妖靈，先從視覺層面對用戶產(chǎn)生沖擊，不斷向用戶傳遞「葫蘆捉妖」的趣味，潛移默化影響用戶心智。最后，游戲垂類/文化沉淀型達人深度解讀游戲內(nèi)容與背后蘊含的文化內(nèi)涵，向用戶呈現(xiàn)《長安幻想》項目組對待玩家的誠意，從情感面喚起用戶共鳴。
年末黑馬的《長安幻想》
在項目組與團隊伙伴們的共同努力下，《長安幻想》在年末交出了一份滿意的答卷。產(chǎn)品一經(jīng)上線，斬獲IOS暢銷榜第四、Tap熱門榜第一、微博游戲榜第一等位置，全網(wǎng)曝光量突破15億。
在抖音方面，預(yù)熱期，預(yù)約瓜分純金葫蘆活動，為游戲帶來一定曝光。通過真人劇情、游戲類達人的趣味創(chuàng)意內(nèi)容，增加“金葫蘆”抽獎活動曝光和游戲特色記憶。
首發(fā)期，真人劇情/特效、動畫、真人/萌寵cos、文化、游戲類多維度達人全面觸達目標人群持續(xù)輸出葫蘆捉妖、妖靈不夜城的游戲印象。
快手方面，聯(lián)動26位游戲向達人，結(jié)合游戲特色，通過趣味解說、硬核分析及深度體驗向的內(nèi)容，面向精準游戲用戶，建立產(chǎn)品標簽及特色玩法認知，實現(xiàn)百萬級曝光互動。
在構(gòu)建縱向影響力的同時，8大劇情向達人齊聚發(fā)力，以大眾趣味類內(nèi)容融合葫蘆捉妖特色，牽引產(chǎn)品橫向拓寬圈層，吸引泛用戶關(guān)注。
微博方面，公測當天，圍繞核心“葫蘆捉妖”的賣點話題，同時聯(lián)動“代言人事件”，結(jié)合TVC/CG/自制UGC等內(nèi)容制造討論點，引起泛大眾用戶討論，引爆平臺話題熱度。
結(jié)語
在年末社會新聞熱點高居不下的情況，《長安幻想》依舊如黑馬一般殺出重圍，獲得廣泛好評。在產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬的基礎(chǔ)上，上線期精準匹配受眾的市場大宣發(fā)也為產(chǎn)品熱度飆升助力。
未來，唯覓將繼續(xù)深入探索各渠道打法，為各游戲品牌提供營銷支持。
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