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雙11最會(huì)買的人是誰?唯品會(huì)告訴你!

第9個(gè)雙11就要來了!

從單身一族自我調(diào)侃的光棍節(jié),到商家比誰價(jià)格低、消費(fèi)者比血拼手速的剁手節(jié),經(jīng)過8年積累,雙11已成為一場(chǎng)全民參與的購物狂歡盛宴,掀起話題無數(shù)。

又是一年一度的雙十一,各大電商營銷戰(zhàn)場(chǎng)早已硝煙彌漫。

天貓?zhí)岢觥白D汶p11快樂”,再次用聲勢(shì)浩大的品牌聯(lián)合玩轉(zhuǎn)狂歡節(jié);身為第二的京東主打“好物”,以高冷炫酷的畫風(fēng)亮出“敢挑”的態(tài)度,更將原本只有一天的雙十一,延長到12天。

與其他電商站在自身角度宣傳平臺(tái)的做法不同,同樣位列三強(qiáng)的唯品會(huì),這一次跳脫傳統(tǒng)的營銷套路,另辟蹊徑提出“貨比三家”的主張,通過一條“貨比特人”病毒視頻和一條“蝴蝶效應(yīng)”H5,在雙11營銷大戰(zhàn)中突圍而出。

“貨比特人”病毒視頻由雙11購物痛點(diǎn)切入,用逗逼形式呈現(xiàn)不會(huì)比的人的尷尬。

雙11最會(huì)買的人是誰?唯品會(huì)告訴你!
貨不對(duì)板淚崩

雙11最會(huì)買的人是誰?唯品會(huì)告訴你!
買撞打臉

雙11最會(huì)買的人是誰?唯品會(huì)告訴你!買貴吃土

同時(shí)推出不入坑的貨比特人形象,引入一段“比比比”歌舞告訴大家,雙11貨比三家才能買到超值好貨不被坑:

全片由泰國導(dǎo)演在泰國拍攝完成,腦洞大開的劇情、夸張搞笑的表演抓人眼球,又讓人忍俊不禁。魔性歌舞的加入,使整個(gè)視頻變得輕松愉悅、活力十足,重復(fù)強(qiáng)調(diào)的“比比比”歌詞,朗朗上口的同時(shí),也讓“貨比三家”的主題得到充分展現(xiàn)。

看網(wǎng)友們的反應(yīng)就知道這條視頻有多魔性了:

雙11最會(huì)買的人是誰?唯品會(huì)告訴你!

除了讓“貨比特人”化身購物達(dá)人,示范貨比三家,唯品會(huì)還從反面切入,推出一條由于沒有比一比而帶來嚴(yán)重后果的H5。

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H5用蝴蝶效應(yīng)的形式,講述了隔壁小明由于在11.11購物沒有比一比而引發(fā)的一系列“悲慘事件”,他先后經(jīng)歷被女友嫌棄、沉迷游戲、極速爆肥……最后被女友趕出家門流落街頭的故事。鬼畜畫風(fēng)加上搞笑劇情,令人捧腹的同時(shí)引發(fā)思考——這個(gè)11.11真要比比看才行!

與此同時(shí),知乎問題“你見過11.11最會(huì)買的人是怎樣的”同步上線。利用具體的購物技能,將“貨比三家”主張落地。各路大神前來貢獻(xiàn)技能干貨,吃瓜群眾紛紛圍觀。“比比看,更超值”的理念也在大家分享的實(shí)際購物經(jīng)驗(yàn)中得到支撐。

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從“貨比特人”病毒視頻到不比一比的H5,再到知乎品牌問答,這次營銷通過多種形式和渠道,打破傳統(tǒng)營銷套路,全面而完整地詮釋“貨比三家”主張。告訴大家,這個(gè)11.11,一起來比比看!

項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
唯品會(huì)
唯品會(huì)

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)
英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)

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