關(guān)于愛(ài)情，YOUKU x 《春風(fēng)十里不如你》做了一次社會(huì)性測(cè)試
《春風(fēng)十里不如你》由馮唐《北京北京》改編而成，正值優(yōu)酷熱劇獨(dú)播。
男女主角分別由張一山和周冬雨飾演，劇情主要圍繞他們之間曠日持久的青春情感糾葛，一次次面對(duì)愛(ài)情中的選擇與錯(cuò)過(guò)，美好或是遺憾。
關(guān)于愛(ài)情，在一起時(shí)的【我愛(ài)你】和對(duì)不起時(shí)的【再見(jiàn)】代表開(kāi)始和結(jié)束的兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。由此，“我愛(ài)你，再見(jiàn)”成為本次優(yōu)酷 x 《春風(fēng)十里不如你》推廣的大主題。
主觀層面——#一作到底就分手#
線上，關(guān)于【我愛(ài)你】：不作不愛(ài)是年輕人對(duì)于愛(ài)的獨(dú)特表達(dá)，而劇中的男女主恰是一對(duì)作天作地的歡喜冤家，小作怡情，而作到底就難免失控分手，為了配合傳播話題，同時(shí)符合劇情我們選擇了#一作到底就分手#作為線上傳播的主線。
客觀層面——愛(ài)情和現(xiàn)實(shí)，到底哪個(gè)更重要？
線下，關(guān)于【再見(jiàn)】：愛(ài)情是脆弱的，面臨抉擇時(shí)又總是敗給現(xiàn)實(shí)。愛(ài)情和現(xiàn)實(shí)密不可分，又互相成全，當(dāng)愛(ài)情和現(xiàn)實(shí)對(duì)立時(shí)，你的選擇是怎樣的？
經(jīng)過(guò)為時(shí)兩個(gè)月的不斷深挖優(yōu)化，我們將此次推廣活動(dòng)分三步走：線下兩步，線上一步。
第一步（線下）：引發(fā)關(guān)于校園愛(ài)情的大討論
2017.7.28—7.30，活動(dòng)預(yù)熱。以同濟(jì)大學(xué)涂鴉分手墻為導(dǎo)火索，拋出一個(gè)全新的觀點(diǎn)：畢業(yè)就應(yīng)該分手！ 花式勸分墻，絕對(duì)讓你耳目一新！
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第二步（線下）：把校園愛(ài)情的討論引申為社會(huì)愛(ài)情的抉擇
2017.8.5—8.6，以北京世貿(mào)天階“我愛(ài)你再見(jiàn)”愛(ài)情天平為引爆點(diǎn)。將“愛(ài)情和現(xiàn)實(shí)，到底哪個(gè)更重要？”這一問(wèn)題搬到公眾視野，做成一個(gè)巨型愛(ài)情天平供來(lái)往行人去思考，將這個(gè)殘酷的問(wèn)題變的具象化，每個(gè)人可以通過(guò)投票來(lái)表達(dá)意見(jiàn)。
愛(ài)情天平裝置整體呈環(huán)形分布，以天平為主裝置
以愛(ài)情紅和分手藍(lán)為主色調(diào)
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若干個(gè)互動(dòng)拍照區(qū)供行人追憶過(guò)往年華
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“同桌課堂”
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“單車林蔭道”
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“秋千操場(chǎng)”
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“雨傘車站”
線下參與互動(dòng)的行人絡(luò)繹不絕，每天承載數(shù)以萬(wàn)人計(jì)人流量
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參與者不僅熱衷拍照分享，更樂(lè)于深層次互動(dòng)，UGC的留言貼滿了兩面長(zhǎng)9米高2米的墻！
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超過(guò)1萬(wàn)人參與愛(ài)情天平投票，最終愛(ài)情戰(zhàn)勝現(xiàn)實(shí)，比分為5807:4833（沒(méi)想到這么多人會(huì)愿意為了現(xiàn)實(shí)放棄愛(ài)情）
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第三步（線上）：引爆話題熱點(diǎn)，沖擊熱門話題榜
同步線下活動(dòng)，線上推廣中將#春風(fēng)十里不如你#作為主話題，并拋出#一作到底就分手#子話題，引發(fā)網(wǎng)友踴躍互動(dòng)。
各路新聞媒體和態(tài)度KOL自發(fā)傳播和分享
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截止2017年8月9日，#一作到底就分手#話題閱讀量達(dá)2646萬(wàn)次。
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相信愛(ài)情，也尊重現(xiàn)實(shí)。優(yōu)酷聯(lián)合《春風(fēng)十里不如你》做的“我愛(ài)你再見(jiàn)”愛(ài)情天平是一次愛(ài)情與現(xiàn)實(shí)的抗衡，也是一次社會(huì)性婚戀價(jià)值觀的測(cè)試。最終，愛(ài)情與現(xiàn)實(shí)以5807:4833的投票結(jié)果結(jié)束，盡管當(dāng)下社會(huì)的物化主義愛(ài)情現(xiàn)象仍不容小覷，但好在愛(ài)情最終打敗了現(xiàn)實(shí)。
不管現(xiàn)實(shí)多么殘酷，大多數(shù)人依然相信《春風(fēng)十里不如你》般的愛(ài)情 。
因?yàn)閻?ài)，人們擁有對(duì)抗現(xiàn)實(shí)、打敗一切的力量，這也是本次優(yōu)酷《春風(fēng)十里不如你》推廣活動(dòng)所承載的社會(huì)意義。
愿天下有情人終成眷屬！
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