匯豐中國信用卡×腦力男人時代推廣

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舉報 2017-06

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項目簡介

現在處于熱門IP爆發的時代，好的IP（節目和明星）能夠吸引消費者的關注，并且依靠大平臺的導流，能夠很快實現龐大消費人群的點擊，發生消費行為。

匯豐中國決定，與綜藝IP從內容上建立起強關聯，從過去傳統的去商業化轉變為娛樂化。這樣互相促進的健康合作態度，不僅讓節目觀感舒暢，甚至也可以反哺匯豐信用卡的銷售和用戶認知。最終我們找到熱門IP《腦力男人時代》合作，嘗試做節目內容植入。

核心創意：用IP創造內容，顏值帶來流量。

推廣策略：360式多平臺（騰訊視頻、騰訊新聞、微博微信KOL等）傳播帶來全方位的social傳播亮點。KOL推廣選擇娛樂八卦、旅行生活類等、微信KOL進行精確推廣、利用軟文的形式，吸引年輕人群閱讀；二次傳播：利用花絮視頻、表情包等形式、進行二次傳播，提高話題熱度，引發消費群體關注

匯豐融進綜藝節目，融進節目中的環節發展，將產品道具化，廣告內容化，讓品牌與娛樂一念相合，深景植入實現天然捆綁，不是代言勝似代言的傳播效果讓匯豐形象曝光一氣呵成。我們以合作伙伴的身份，憑借“收官戰”的流量保證在節目FINALE中進行植入，通過對游戲環節的植入設置。實現IP創造內容，使品牌理念和產品權益得到最大的露出：

1、前期節目錄制：根據植入內容以及明星相關話題，設置懸念，以“哪位腦力男神是金主爸爸們的最愛”為話題，結合明星在往期節目中的“打廣告”表現，引出匯豐信用卡；

2、在節目上線后：在節目環節中植入匯豐信用卡的卡面以及相關權益信息，通過制作視頻花絮以及相關表情包，釋出節目中的節目內容的話題點以及明星嘉賓的爭論點，引發粉絲討論互動。