麥當來“嘿！這張桌子有故事”
（更多麥桌桌的故事，可掃碼查看）
項目簡介
如何擴展消費者對于麥當勞品牌的認知？讓消費者了解麥當勞不僅是賣快餐、玩具的地方，還是一個有情懷的地方。
@comm協助麥當勞品牌通過“真實故事招領”，引發情感共鳴，并讓消費者分享自己的麥當勞故事。線上利用文字和視頻的形式征集&傳播，由PGC帶動UGC，實現內容共創；線下打造真實故事招領主題店，跨界與誠品書店合作主題展。
麥當勞通過圍繞真實故事及對人性的洞察，與多個KOL及內容平臺展開專業共創，產出包含文字、圖片、視頻等不同形式的PGC。當這些高質量的PGC作為種子內容被投放到線上及線下多個渠道后，成功引發了消費者的眾創。我們在展現品牌的文化特質的同時，將麥當勞與“溫馨、真實、充滿故事”等概念緊密聯結，擴展品牌在消費者心中的認知。
執行亮點：線上線下傳播與互動，利用PGC帶動UGC，實現內容共創。
-與“梨視頻”和“QQ閱讀”合作
將故事通過文字、視頻兩種表現方式進行了內容延展，同時，故事根據消費者洞察被分類成刷夜進行時、遇見你遇見愛、親情直播間、玩具等八大主題。除了在官方平臺發布外，還制作了特色互動H5。
-主題桌帖導流分享
從品牌內涵中提煉了8個消費者喜愛的主題制作桌帖，把故事概念具象化，八大主題的二維碼桌帖共計近90000張，覆蓋近1億3千萬人次，打通線上線下壁壘，有效引流消費者前往H5進行內容閱讀與分享，更高效地觸達了不同類型和喜好的消費者。
-與誠品書店創新合作
誠品作為文化行業的標桿，有助于展現麥當勞品牌的文化特質。“桌子記得你”主題展通過‘24小時內在麥當勞發生的故事’吸引讀者，將麥當勞產生的真實故事帶到線下的同時，引發更多的UGC，最終又回歸線上，幫助麥當勞觸及到更多喜歡誠品也喜歡故事的人。
-與KOL“真實故事計劃”深度合作
創新微博運營擬人化賬號“麥桌桌”，借勢第一階段故事征集的話題熱度，迅速與大量消費者建立聯系，并且產生影響力。
通過線上故事征集，線下打造真實故事招領店，以及真人KOL到店采訪，產生種子內容。種子內容發布后，被故事感染的讀者，又在線上主動分享了他們的故事，從而幫助品牌收獲更多優質的UGC。
媒體報道：
本次傳播共計曝光量達204,154,027人次，達成率2000%；互動量達2,398,200，達成率230%，遠遠超過預期效果。通過不同的平臺和渠道擊中消費者關注點，引發共鳴，共征集真實UGC故事 19,053條，加深消費者對于麥當勞品牌內涵的記憶。活動期間，在品牌“征集故事”的號召下，網友主動分享故事《麥當勞，24點后不是快餐店》，獲得近1000萬的閱讀量，被刷屏式轉發。
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