康師傅x NBA“巔峰對(duì)決燃痛快”

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舉報(bào) 2017-09

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項(xiàng)目簡(jiǎn)介：

2017年9月，作為NBA中國(guó)首席合作伙伴，康師傅攜手NBA開(kāi)展系列“巔峰對(duì)決燃痛快”活動(dòng)，共慶康師傅集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)25周年。借鑒NBA球星精彩進(jìn)球后的慶祝時(shí)刻，康師傅冰紅茶以品牌Icon冰力三角為原型，創(chuàng)造專屬“燃style”致敬NBA。

我們結(jié)合嘻哈、電競(jìng)、二次元等多樣元素，以B站UGC活動(dòng)為起始，NBA球星燃Style視頻為延續(xù)，另有傳奇球星校園行、燃球夢(mèng)想公益活動(dòng)等立意與執(zhí)行方式不同的活動(dòng)陸續(xù)進(jìn)行，最后以萬(wàn)眾矚目的NBA中國(guó)賽中場(chǎng)秀為收官。

此次系列活動(dòng)成績(jī)斐然，200余家媒體報(bào)道“巔峰對(duì)決燃痛快”活動(dòng)，曝光總量超31億，NBA限量瓶售出3.6億瓶。

Solution：

為了進(jìn)一步提升康師傅冰紅茶知名度，將康師傅冰紅茶與體育、二次元、年輕等標(biāo)簽更緊密、有機(jī)的聯(lián)系在一起，康師傅需要通過(guò)某種簡(jiǎn)單直接、可感知、易模仿的形式與NBA這一頂級(jí)IP緊密聯(lián)系在一起。

我們認(rèn)為，康師傅不應(yīng)該僅以NBA贊助商的角色來(lái)參與到NBA活動(dòng)中去，而更需要尋找品牌與NBA的共同點(diǎn)，深度融入NBA，進(jìn)一步形成品牌聯(lián)想。艾特借鑒借鑒NBA球星的精彩進(jìn)球后的慶祝時(shí)刻，康師傅冰紅茶以品牌Icon冰力三角為原型，創(chuàng)造專屬“燃style”致敬NBA，引領(lǐng)明星、NBA球星及廣大消費(fèi)者的“燃style”風(fēng)潮。

1、康師傅冰紅茶 X NBA 跨界音樂(lè)丨產(chǎn)品創(chuàng)新

康師傅退出NBA限量包裝瓶（燃星瓶/燃球瓶）開(kāi)展SP“燃痛快贏大獎(jiǎng)”掃碼活動(dòng)，深度捆綁IP，激發(fā)球迷購(gòu)買欲

2、康師傅冰紅茶 X NBA 跨界音樂(lè)丨娛樂(lè)創(chuàng)新

NBA中場(chǎng)秀：攜手中國(guó)當(dāng)紅嘻哈唱將—沙漠兄弟組合與CUBA啦啦隊(duì)一起燃爆NBA中場(chǎng)秀

NBA 5v5：NBA籃球盛宴熱浪來(lái)襲，巔峰對(duì)決5V5決賽降，Paul Pierce X Jony J豪強(qiáng)助陣

3、康師傅冰紅茶 X NBA 球迷零距離丨體驗(yàn)創(chuàng)新

NBA體驗(yàn)官：零距離參與NBA系列活動(dòng)，與康師傅同行全程燃痛快

保羅皮爾斯校園行：NBA傳奇球星亮相上海高校，與校內(nèi)籃球明星同場(chǎng)互動(dòng)。展示燃style為球隊(duì)加油。

4、康師傅冰紅茶 X NBA 跨界二次元丨互動(dòng)創(chuàng)新

攜手B站共創(chuàng)“燃style” 專區(qū)，破壁對(duì)決燃痛快，更引導(dǎo)消費(fèi)者模仿并分享自己的“燃style”作品，采用年輕群體喜歡的渠道和形式進(jìn)行宣傳，提升消費(fèi)者接受度和喜愛(ài)程度，并將康師傅和NBA中國(guó)賽緊密聯(lián)系起來(lái)；

5、康師傅冰紅茶 X NBA 跨界公益丨CSR創(chuàng)新

康師傅聯(lián)合NBA關(guān)懷行動(dòng)&真愛(ài)夢(mèng)想為貧困地區(qū)少年圓籃球夢(mèng)想，與少年們一起燃痛快

6、康師傅勁涼 X NBA 跨界電競(jìng)丨游戲植入

康師傅勁涼冰紅茶x NBA2K Online全方位合作，品牌合作創(chuàng)新深度植入游戲，在線上線下給年輕電競(jìng)族帶來(lái)酷炫的籃球體驗(yàn)。

傳播策略上：

康師傅冰紅茶綁定NBA中國(guó)行，優(yōu)化媒體資源，利用騰訊&新浪微博雙平臺(tái)，精準(zhǔn)打擊核心TA與泛體育人群；

于此同時(shí)，我們結(jié)合“巔峰對(duì)決燃痛快”，鎖定人氣媒體資源；利用嗶哩嗶哩&斗魚(yú)雙平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)散“燃STYLE”話題，活躍UGC。

康師傅勁涼聯(lián)手國(guó)內(nèi)首款NBA官方授權(quán)的籃球網(wǎng)游NBA2K Online，以多渠道、浸入式的營(yíng)銷方式，在延續(xù)品牌一貫的酷爽風(fēng)格的同時(shí)為用戶打造了全新品牌體驗(yàn)。

媒體報(bào)道：

活動(dòng)共計(jì)200+媒體持續(xù)報(bào)道，通過(guò)流量監(jiān)測(cè)工具h(yuǎn)ttp://www.alexa.cn 數(shù)據(jù)，“巔峰對(duì)決燃痛快”系列活動(dòng)最高曝光量達(dá)到31億。除了品牌曝光，康師傅冰紅茶NBA限量瓶銷量也達(dá)到3.6億，不論是從品牌聲量角度還是銷量方面都證明了系列活動(dòng)的成功。對(duì)品牌堅(jiān)定了在體育方面繼續(xù)發(fā)展的信心，對(duì)比市場(chǎng)上其他品牌也占據(jù)了更多的主動(dòng)性。