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喜臨門電商IP | 大喜臨門,熬夜無罪,睡眠萬歲

舉報 2022-08

“夜貓子”的邀請函

2022年7月份,接到了喜臨門品牌的比稿需求。

喜臨門洞察到年輕人因為學(xué)習(xí)工作等壓力,白天不能盡興,晚上主動熬夜,他們不愛睡覺不代表不喜歡好睡眠,希望打造“年輕人需要的深度好睡眠”形象,倡導(dǎo)晚睡更要睡的深。

主要目的有兩點——

一、提高品牌識別度

用品牌ip在電商渠道打出認(rèn)知差異和強烈視覺,運用ip的圖形化記憶和人格化屬性進行心智占位

二、構(gòu)建年輕化的溝通窗口

通過更年輕化的社交語言和表達,去輻射更年輕的隱藏客戶


來看看喜臨門的品牌基因——

品牌愿景:致力于人類健康睡眠

以健康睡眠為愿景,以臥室為服務(wù)場景,提煉出了我們品牌的核心屬性:舒適。視覺上,品牌色及品牌標(biāo)志的運用必不可少,喜臨門的橙色品牌色和特屬的s型標(biāo)志都是IP營造的重點。

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基于年輕用戶特征,我們總結(jié)出兩個重點——

1.它是更容易被記住的

在視覺上要盡可能簡單且有記憶點,目標(biāo)用戶的生活被大量的信息包裹,盡可能的減少他們感知信息的門檻是關(guān)鍵

2.討喜的人設(shè)

IP的人設(shè)需要更貼近當(dāng)代年輕人的喜好,真實且不做作,完善但不完美,在一些小巧思上可以迎合目標(biāo)用戶圈層,令他們產(chǎn)生情感投射


“大喜”的誕生

當(dāng)代年輕人因為學(xué)習(xí)工作等壓力,白天不能放松,晚上主動熬夜。

年輕人不愛早睡,不代表不喜歡好睡眠

我們希望打造一個“年輕人需要的深度好睡眠”形象,倡導(dǎo)所有年輕人,晚睡,更要睡的深

用理解他們,陪伴他們的角度

告訴他們,主動熬夜不是你的鍋,但正因熬夜,你才要睡的更好

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由此,我們對于IP的形象逐漸明晰了起來

它是線條簡單而記憶深刻的

它可能身材相對圓潤

它看上去拽拽的內(nèi)心卻很溫暖

它工作能力很強卻在生活中充滿童心

它有自己的小特點和小癖好


很高興認(rèn)識你,我是“大喜”

客戶/Customer : 喜臨門

代理商/Agency:圍觀制造實驗室(WML)

創(chuàng)意總監(jiān)/ECD:吳堯 Jason.Wu

策劃顧問/Scheme:Q AnAn

美術(shù)插畫/Illustartion:腿毛好羊

三維設(shè)計/3D design:嘻linkin cj 檸檬_樹

動畫設(shè)計/Animation:吳俊杰

版式設(shè)計/Layout designer:腿毛好羊

項目信息
品牌/廣告主
喜臨門
喜臨門

營銷機構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
WML圍觀制造實驗室 深圳
WML圍觀制造實驗室 深圳

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