THE NORTH FACE：長路輕及，與風同行
又到了萬物復蘇的時節，經歷了疫情的反復侵襲 & 整個冬季臃腫蜷縮之后，這個春季，將是每一個人重新在戶外舒展身心、復蘇生機的契機。
延續2021年“為山路造就”的主題，通過塵土飛揚、引擎呼嘯，將越野跑與拉力越野車相呼應的大概念下，這次再來溝通越野跑，我們面臨的課題是 如何在延續概念的同時，又能找到不一樣的表達和創新。
好在，經過“大膽假設” &“小心求證” ，我們從越野車的“風洞實驗”中獲得靈感，并將這一元素應用在本次的傳播概念上。讓車窗外的“風聲呼嘯”與跑動中的過耳風聲相結合，讓被風吹動的戶外自然環境與高速下所卷動的氣流相呼應，用「風」這一獨屬于春日的戶外元素，成為 「為山路造就 2.0」的進階語言，進而作為視覺隱線，貫穿同時期需要溝通的徒步、兒童線的產品賣點 & 概念，將無形的產品賣點，轉化為可被體會的「感受」。
執行階段，在22年圣誕，全國疫情肆虐的高峰期，我們在落地后全員“變羊”的惡劣條件下，在西雙版納完成了本次的拍攝。 雖然過程多有波折，但最終還是在承接概念之下，產出了一系列S23春季 越野跑 / 徒步/ 兒童線的核心品牌內容：
值乍暖還寒之際， 相信過往的困難也將隨著疫情而淡去，并進而化做我們邁開探索腳步的沖動，風雨之后，終見彩虹。
讓我們在睽違已久的TNF 100 以及 即將到來的 TNF山地節中，再次見到彼此重回山野的身影！
項目信息
品牌/廣告主
The North Face 北面
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Artory Lab 上海
Full-Service Agency 全案代理商
Artory Lab 上海
Production House 制作公司
Artory Lab 上海
參與者
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