閱文集團｜起點二十周年，一次品牌的大更新
隨著互聯網時代的興起，大眾的閱讀習慣也悄悄發生著改變，我們習慣的紙質書本、雜志閱讀更多的轉變成了電子閱讀。
時光見證著閱讀習慣的改變，也見證了小說的歷史變遷。每每提及小說，總少不了它的名字——“起點中文網”。它是幾代人的青春，是小說變遷史的見證者，也是閱讀付費的締造者。如果你是起點中文網的老書粉，不妨試著翻開塵封多年的書架，看看是否能找回當年的記憶。
2022年5月15日，起點成立20周年。借此機會，起點將進行品牌刷新，發布新的品牌形象；同時調動起點核心作家、粉絲、讀者情緒和積極性，打造屬于起點粉絲的狂歡節。在這個時間節點上，我們有幸收到了起點的比稿邀約，為起點20周年慶活動貢獻腦洞。
起點讀書App新圖標
起點讀書新Logo
在過去的20年里，有說不完的故事，我們總能從別人的過去中找到自己的影子。
2002年，起點中文網剛上線，租的虛擬空間一不小心就宕機，為了買服務器能便宜點，還差點被騙。
2003年，起點收到了第一個VIP用戶的匯款——“巨資”200塊，那時的他還是個學生，后來成了我們同事，一直干到現在。與此同時，流浪的蟲合蟆成為了第一批拿到稿費的作家，1296.08元“巨款”讓他意識到，寫書真的能賺錢。
2004年，一個物理系學生看完了起點所有的書，實在書荒就上手寫了本《夢回97》——YY自己穿越回1997年創立起點。這個“膽大包天”的年輕人，后來真的成了起點總編。
2006年，《鬼吹燈》《盜墓筆記》太火，把網站沖崩了好幾次。9月，起點中文網日均瀏覽量第一次過億，也是業內第一次。這是我們第一次感覺到，網文有這么多人看。
2011年，起點讀書移動端上線，軟件太大，普通手機還帶不動，幾十個編輯和技術特地換了新手機，堪稱“大型工資回收計劃”。
2017年，“本章說”功能上線了。追更《大王饒命》的同事在本章說里和肘子打趣，被肘子寫進了小說——是個反派。后來，《大王饒命》成了起點歷史上第一部評論過百萬的網文。
2020年，《慶余年》播出后，小范大人刷屏了。那段時間面試，十個有七個都說因為看了《慶余年》特別想加入我們。
……
——以上是來自起點讀者的真實故事
死去的回憶突然向你發起攻擊
起點的20年，是在讀者和作者的陪伴下一同走過的，三者相互鞭策、彼此成就。
這次，凡喜找到20位具有代表性的作者，為起點20周年策劃了一期特別節目——《穿越中國網文20年》，和他們聊聊過去（回憶青春），展望一下未來（委婉催更），視頻全網播放量超1000萬。
玄雨、蕭鼎、林海聽濤、骷髏精靈、血紅、我吃西紅柿、天下霸唱、圣騎士的傳說、吱吱、風凌天下、宅豬、希行、橫掃天涯、遠瞳、鵝是老五、莞爾wr、孑與2、天瑞說符、會說話的肘子、歷史系之狼
——起點20周年特別企劃采訪名單
今日無事，勾欄聽曲
B站是年輕人的大本營，也是網文愛好者的集中營。
為打贏起點20周年這場品牌戰，給粉絲送上“515好書節”免費閱讀福利，我們在創意上和客戶達成了一致。擺脫以往品牌營銷的打法，回歸到B站生態當中。用B友們喜歡的風格，傳遞起點“每一本好書，都是新的起點”的品牌主張。
于是，就有了我們和百大UP主哦呼w的這次共創。
一首耳熟能詳的歌將網文的IP碎片穿起，以網文梗拼接的形式描述“主人公”的成長故事，讓觀眾在看到名場景和熟悉的臺詞時能聯想到起點網文相關的故事，并在結尾無縫植入起點的品牌主張。
視頻發布當天，即霸榜B站，位列熱門TOP3，熱搜TOP2，全站排名43。截至目前，累計播放394.8萬，彈幕數6541條，點贊28.6萬，投幣7.4萬，收藏6.5萬，轉發1.4萬。
微博熱搜霸榜，掀起全網回憶殺
作為擁有娛樂營銷基因的品牌團隊，凡喜還為起點客戶定制了微博熱搜環節。通過連續2天的熱搜登榜，為品牌曝光和站內引流注入流量。
前排話題#重回你看網文的起點#、#那些年我們追過的網文 #、#一首歌帶你看完網文套路# 、#哪些好書可以代表網文二十年#、#起點20年好書盤點#、#發現網文更新了番外是什么體驗#，總閱讀量超4億，其中#哪些好書可以代表網文二十年#、#發現網文更新了番外是什么體驗#登上微博熱榜，相關話題量超4億，全網轉評贊互動超過10萬。
除微博話題發酵之外，起點也通過直男聚集地虎撲發聲，以?撲“好書貼”相關內容引發用戶討論， #哪些好書可以代表網文20年#最終登上熱榜TOP14。
起點中文網的情懷與魅力在大家的討論中溢出，那些故事和文字也成為了一代人的回憶，希望未來的起點越來越好，讓好故事生生不息。
創作人員名單
創意主理人：耿聰之
PM：湯湯
文案指導：Taylor
策劃經理：尼恩
媒介：莎莎
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）