沒人會期待，將從一輛動感單車里獲得一個社交圈！
「F+ INTRO 介紹」
Future+ Media是一家獲得Campaign Asia - EMA亞太地區最佳精品代理商大獎的Creative Agency（整合營銷創意代理商），我們為客戶提供優質的品牌發展方案與升級策略支持的同時，致力于創造全新的廣告模式，整合營銷、創意視頻、微綜藝、原創IP內容、體驗式營銷、活動創意與制作，致力于打造一種先鋒的娛樂營銷模式！
聯系我們請步入：futureplusmedia.com or info@futureplusmedia.com
商務合作請聯系：15221701609（手機與微信同號）
「F+ BRANDING RELATIONSHIP 品牌關系」
一封來自TANGO的郵件
邀請我們為初創精致生活范式品牌發聲
2022年8月，Future+團隊收到一封來自TANGO的郵件，邀請我們為品牌在五大城市的快閃店活動進行系列創意策劃。
TANGO BIKE 是全球第一臺哈曼旗下傳奇品牌JBL官方認證并深度研發合作的動感單車，致力于通過打造最前沿的 Lifestyle 精致生活方式，成為中國 8000萬高凈值人群最喜愛的精致生活范式品牌。
客戶在看過Future+系列案例后，表示我們就是他們心目中與品牌調性最契合的創意代理商！因此誠摯的邀請我們為他們做下一步的整體市場營銷規劃創意！
Future+ Media × TANGO
8000萬高凈值人群的專屬運動品牌
TANGO靈感來自于探戈，一種起源于美洲中西部民間舞蹈的帶有神秘拉丁色彩的特殊摩登舞。舞者在聚光燈亮起、音樂響起的那一刻開始，就已經完全沉浸于探戈的世界，聽從內心，享受無限的自在和樂趣。這也正是TANGO對運動真諦的詮釋: 運動本就應該像探戈藝術一樣遵從內心的喜愛，熱舞派對，釋放天性，讓運動變成一種陶然而醉的沉浸，一種愉悅自在的享受。
TANGO 的核心用戶，是一、二線城市中產階級及以上的高收入、 高凈值人群和家庭。這部分人群通常處于社會精英階層，年收入在50萬元以上，財富凈資產超過 300萬，有著較高的社會地位和話語權。
他們有著良好的教育背景，擁有較高的穿衣品位和生活格調，相比物質的滿足，他們更重視精神上的追求。他們興趣廣泛，勇于嘗試新鮮事物， 是朋友圈中的話題引領者，亦是奢侈品的擁躉者。
「F+ CREATIVE 創意」
Future+ Media從來不會被定義，我們總能在有限的預算下創造更大的品牌價值，讓每個方案一比一還原落地是我們不斷的付出與最低要求。不要驚訝于我們的天馬行空，我們會證明一切皆有可能！We made it all！
「F+ CREATIVE 品牌及用戶調研」
拆解品牌內涵
緊抓精準客群
通過認真拆解TANGO的品牌內涵，我們了解到：TANGO起源于一種舞蹈的名稱，舞蹈是身體的表達，同樣，也是一種運動。所以我們拆解的三個關鍵詞，是：DANCE，BODY和EXPRESSION；
Dance 代表了律動與藝術，Body 代表了呼吸與Focus，Expression代表了放松與社區鏈接；
這其實和TANGO產品所表達的品牌內核是非常契合的，通過參加騎行，體驗身體表演的藝術；通過調動自己的身體語言，在韻律中體驗表演藝術豐富的情感，通過觸覺聽覺、專注在呼吸與自我表達之后，開始逐漸釋放自我，Tango就是這樣一種強烈可以迅速加強人與人之間社交鏈接，并由此開啟群體社交行為的一種極具吸引力的特殊舞種和運動形式。這也正符合我們的品牌理念：As Good As Play - Tango！
但，現在，在外界看來，它還只是一輛動感單車，一個運動器械，一款健身用具。
那要如何以一個挑戰者的姿態，挑戰人們對“動感單車只能期待健身的效果”的刻板印象，讓Tango以領導者的姿態帶給運動市場更多更大更有趣的沖擊和改變呢？這正是我們這次Creative Campaign策劃中需要解決的問題。
佼佼者之最
緊抓高端人群健身痛點
首先，我們需要明確品牌的的TA，即TANGO的目標客戶，是全國14億人口中的8000w高凈值收入人群，我們給他們的定義是The 1% of Finest——佼佼者之最，那么他們到底是誰？是怎樣的一群人呢？
他們是高端私有地產擁有者，他們擁有著讓人羨慕的職業頭銜，他們過著非常體面的生活，他們擁有極高的自我修養和審美標準，他們追求卓越的生活品質和極致的精神世界，他們喜歡藝術，音樂，他們擁有特權…
所以對于他們來說，需要屬于他們自己的更特別的一些健身方式。
在用戶調研中有人透露說自己平時最理想的狀態，其實是在家里一個人，脫光衣服，只穿一條內褲健身的感覺，因為只有這樣，他才能盡情享受健身的快樂，不用擔心衣服打濕會不會著涼，出了汗馬上就可以去自己的淋浴間沖一把然后出來再繼續的感覺。非常地簡單，私密且自由。
根據頭豹研究院的數據指出，居家健身已經逐年成為創投熱詞，市場也在持續的高速增長，在疫情期間居家健身呈爆發式增長的趨勢，尤其是在疫情反反復復的情況下，研究報告都指向一個方向，那就是在今年大家最喜歡的健身地點原來是自己的家！
TANGO DNA
將目標用戶與品牌精準相連
Time-時間
時間是一切可能性發生的載體，人們在時間的流轉中打磨藝術；
時間的DNA連接著藝術
ART-藝術
藝術的靈感往往來源于自然，不論是梵高的星空，還是千里江山圖，人們在大自然中獲得靈感養料；
藝術的DNA連接著自然
NATURE-自然
我們對這個詞有兩種理解，一種是向外的自然環境，一種是向內的自然狀態，人們常常能在大自然中獲得最柔軟的狀態，而這種自然的狀態流淌出一種優雅的氣質，讓人不敢輕易冒犯。
自然的DNA連接著優雅
GRACE-優雅
優雅是我們能想到的對一個人周身氣質的最高評價，這種氣質會讓某個人在人群中成為很特別的存在，這種人不論在工作還是生活上，都能給人獨創的驚喜；
優雅的DNA連接著獨創
ORIGINAL-獨創
獨創這個詞既富有感性的創造力，也兼具理性的行動力，因為有了某人獨創的事件，讓無記的時間有了被標記的價值，比如喬布斯在1998年推出第一臺iMac；馬云在1999年創立了阿里巴巴；正是敢于獨創的人標記了時間的意義；
所以獨創的DNA又連接回了時間
讓我們再聯系起來看一遍
·時間打磨藝術·
·藝術源于自然·
·自然流淌優雅·
·優雅成就獨創·
這是TANGO的品牌DNA，正好形成了獨有的獨有的圈層文化。
在這個圈層里大家統一都有一個交流的共同體，那就是Tango Bike；
在使用Tango Bike的同時，我們圈層用戶的一切運動需求似乎都被一瞬間得到了滿足，他們節約了寶貴的時間，獲得了更好的視聽享受，用“心有靈犀”阻力功能自然地運動著，用最優雅的運動方式，成就最獨特的健身方式，他們也一起創造了一種全新的同頻圈層社交體驗。
1% Circle-少數者社交圈-
TANGO HOME
在這里成為最舒適的你自己
鑒于用戶與產品間共同的DNA分析，我們的五大DNA之間連成了一個彼此關聯的圈，也誕生了我們這次快閃店的主題——1% Circle——少數者社交圈；
“1% Circle”，少數者社交圈，我們想先從線上開始，逐漸創造一種：“圈層優越感”的線上社交行為，讓大家積極參與話題討論，從而將這份優越感慢慢拉滿期待，最后引入線下Pop Up進行VIP體驗。
來到線下，WE CREATE A HOME FOR that 1% CIRCLE；我們為這1%圈層的人創造了一個家——Tango Home，也正式作為我們本次Creative Campaign POP UP的Big Idea，橫空出世！Tango Home！
「F+ VISUAL DESIGN 視覺策劃設計」
I-Key Visual
根據主題，我們設計了一棟充滿未來設計的概念別墅，一個VIP私密空間，也是一個高端社交場所，亦是一片藝術建筑群……
這是一個我們用戶正好擁有的客廳一角….這里有Gym，Music and Social！
Tango Home的設計靈感來源是源于我們1%圈層人士居住空間的整體場景應用結合。來到這里，會看到熟悉的詫寂風客廳，最近剛訂購的林肯壁爐，以及那扇人人都羨慕的大落地窗。窗外的風景即代表了Tango Home的DNA五大元素展現，同樣代表了這間屋主的特質，即Tango 用戶的特質。
II-Pop-up Store Design
Tango Home Wood 木質版本
從外觀上來看，外立面是由木質結構組成，整體Pop up以模擬別墅&大平層等高凈值收入人群常見居住空間為基調，豐富的線條與類別墅結構創造出了一種只屬于Tango 買家的氣質。
外立面配合嵌入互動屏幕，無論從近處還是遠處，都充斥強烈的3D空間模擬視覺，1:1的人體高度用來做騎行相關的content，可從遠處就開始吸引路人駐足觀看發現城市街道中突然了一棟神秘又高級的別墅：“快看那邊怎么會突然出現了一棟別墅，窗戶里好像有人在動…咱們去看看？”
走進Tango home，會發現室內也是同樣熟悉的高凈值人群會選擇的空間居住風格，Tango Bike很明顯的矗立在房屋的最具景觀觀賞處，地面的凹槽水面結構與室外相互輝映。
Tango Bike放在這樣的家里，就好似一件藝術品，沒人能想到，原來一輛買來都不知道放在哪里的動感單車，居然會在這樣的居家環境里變得如此高雅和別致，似乎這整個陽臺都是為了Tango Bike 而打造。
圓形的水池結構更巧妙的融合了只有這1% Circle的人群才能擁有的creative idea，整個房間形態也融入了更多circle的元素，讓房間整體與嘉賓特地制造一定的距離感的同時也是對整體Pop up creative idea 的進一步升級和融合！
在我們陽臺的窗外則逐漸還是變換出我們Tango 品牌DNA的衍生場景，Time、Art、Nature、Grace、Origianl隨著窗外場景的不停變換，我們看到了Tango的品牌五大內涵，也更看到了屬于不同主人的Tango Home！
Tango Home White+ 白色版本
同時我們也做了一個更具有未來設計感的Tango Home，叫Tango Home White！Tango Home 白色版。
這個版本就顯得更未來寫實化一些了！走到近處，可以看出這里更具備Tango Home Branding的元素展現，也更富有科技感。讓藝術與科技更完美的結合在這里。特別做白色版本的原因是因為客戶有提到特別喜歡安福路這樣的場所，安福路最著名別致的景色是他們的白色建筑群，如果將白色的Tango Home落地到安福路，也許會更跟實景建筑體系融合，做到渾然一體，藝術升級！
走進我們的Tango Home White，可以看到熟悉的壁爐、高定的木地板烘托出整個房間的溫暖，墻上的名畫掛在那里，一切都是那么地剛剛好。
陽臺空間是采用了折屏的方式用來在之后露出content的時候更凸顯3D立體視角，也會讓整個陽臺區更具備未來感，流行的詫寂風的空間裝飾為整個Tango Home更提升了一個Level。
同樣，我們也用不同的窗外風景去代表每位擁有Tango Home的用戶特質。
III-VI Design
「F+ EVENT DESIGN 活動策劃設計」
TANGO HOME Events
沒人會期待，將從一輛動感單車里獲得一個社交圈！但通過系列創意策劃，聯動線上線下宣傳活動，拓展核心用戶，就能打造出專屬于TANGO的高端社交圈！
我們為定向用戶準備了按周舉辦的1% Home Party，這一定不是一般的所謂“Party”，我們會圍繞Tango的品牌DNA以及Tango用戶的使用場景以及通過數據分析得出用戶近期最希望參加的social 活動，讓我們的用戶知道Tango是真的懂他們！
1% of LIVE
來到Tango home，拋開一天忙碌的工作壓力，在美輪美奐的空間里放松之余，欣賞一場 1% of Live 專屬私密音樂會。
1% of Dinner
Tango Home 精心準備 THE 1% DINNER，在這里大家分享飲食食譜、健身故事，交流健康生活新方式，讓健身餐從此不再乏味。
1% of LOVE
Tango 攜手 Future+ channel 原創社交欄目【close to you】打造 1% of LOVE，共創潮流時代下的“愛情盲盒”，升級社交新體驗。
THE 1% of EXHIBITION
THE 1% EXHIBITION ，特別展示藝術家聯名限定款Tango Bike，為大家呈現一場高質量工學與美學藝術對話。想要跟藝術家聯名，可以先從一場快閃活動開始建立聯系。
THE 1% of CARES
我們也會為我們的1% Circle 貼心準備THE 1% CARES，將派對主理人、知名健身KOL等邀至現場，現場傳授健康生活方式，讓大家元氣滿滿迎接每日生活。
THE 1% of PARTY
此外我們將特邀國內知名DJ舉辦THE 1% PARTY，現場還原TANGO BIKE PLAYLIST，讓聆聽不再孤獨，釋放只屬于1% 的Free spirit。
Future+的用心
也在品牌心中刻上了一個圈
可惜因為疫情原因，快閃店的策劃方案最終未能落地，但Future+的用心也在品牌心中刻上了一個圈，TANGO表示待疫情解封后希望能與Future+團隊再續前緣，完成未完成的合作。
我們在與客戶的溝通過程中也感受到了TANGO作為初創精致生活范式品牌對于運營一個好品牌的用心與決心，也期待未來能與更多初創品牌共同成長，為中國本土品牌的生長貢獻自己的一份力量！
注：Future+ Media以上所有視覺均為原創，嚴禁以任何形式的盜取、復制、竄改或未經Future+ Media允許的聯名或使用，違者將即刻追究法律責任！
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）