京東電腦數(shù)碼世界杯主題直播：巔峰對決過足癮
四年一屆，全球矚目，激情燃燒……作為世界最大知名度和影響力的體育賽事，世界杯無疑也成為品牌營銷的巨大熱點。
2022卡塔爾世界杯，又因為史無前例的資金投入、舉辦時間、特色球場等等因素，聚焦了空前的關注度。
來自中國女足的邀請
12月8日，卡塔爾世界杯1/4決賽開賽在即，彭詩夢、熊熙、羅桂平、浦瑋，中國女足四位球員于微博發(fā)起邀請，盛邀鎖定京東直播「新物種實驗室」，一起潮看數(shù)碼，#巔峰對決過足癮#！
體育類、科技數(shù)碼類達人攜手京東電腦數(shù)碼，一起為巔峰對決造勢，引流關注京東直播。
多平臺信息流投放
搜狐新聞、淘最熱點、豆瓣、網易新聞，信息流引流京東站內，邀請鎖定京東直播。
投放媒體覆蓋生活資訊類、工具類、購物類、音樂/視頻娛樂類，以關鍵詞標簽為主，配合興趣點標簽進行投放，累計獲取曝光量近千萬。
站內大顆粒資源引流直播間
資源鋪設在12月6-8日，BIGDAY的直播資源12月8日集中釋放，引流直播間集中轉化引導。
站內大顆粒資源傾斜，將APP首頁、直播頻道、逛場域以及京東電器頻道與電腦數(shù)碼館多個場域的流量聚合，最終訪問直播的人數(shù)累計數(shù)十萬人。
中國女足坐鎮(zhèn)直播間
女足球員親臨直播間，分享自己的足球故事以及賽事預測，并以簽名照、足球、盲盒作為直播福利與觀眾互動，直播間氛圍高漲！
現(xiàn)場DIY三大場景，圍繞電競、居家、VR，關聯(lián)用戶真實使用場景，關聯(lián)貨品沉浸式帶貨，帶來銷量爆發(fā)。
世界杯作為全球性的體育盛事，營銷門檻很高，頂級球員、黃金廣告位的資源稀缺，京東電腦數(shù)碼此次與中國女足球員合作，以不常規(guī)的思路，在同質化嚴重的營銷內容中，巧思破局，以一場輕量化的直播，搶到了消費者的注意力！
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