洲際酒店集團(tuán)：用AI創(chuàng)作11只兔子來拜年

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舉報(bào) 2023-01

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聲勢(shì)浩蕩的未來圖景預(yù)演，總是在早春化為風(fēng)暴卷翻所有領(lǐng)域，讓每個(gè)人被動(dòng)的參與這場(chǎng)演變之變。

一、AI元年，11只AI兔組團(tuán)來拜年

洲際酒店集團(tuán)一向以穩(wěn)健著稱，這次則是這場(chǎng)AI風(fēng)暴中的主動(dòng)參與者和創(chuàng)造者。告別原地過年的第一個(gè)團(tuán)圓年，眾多酒店品牌紛紛拉開2023春節(jié)營(yíng)銷序幕。過往酒店行業(yè)通常以發(fā)放優(yōu)惠券、種草旅游目的地、美食攻略等常規(guī)玩法與消費(fèi)者進(jìn)行連接和溝通。這次洲際酒店集團(tuán)突破酒店?duì)I銷固有認(rèn)知，首次嘗試將數(shù)字AI技術(shù)應(yīng)用于春節(jié)營(yíng)銷，用心呈現(xiàn)一場(chǎng)輕松有趣、好玩好看、互動(dòng)滿滿的兔年團(tuán)圓大賞。

本次的拜年使者，是組團(tuán)而來的11只AI兔。設(shè)計(jì)源于產(chǎn)品，洲際酒店集團(tuán)融合旗下11家品牌特色并深度挖掘「兔」生肖背后的多重意義，以組團(tuán)祝福方式，用AI繪制出11只個(gè)性迥異、風(fēng)格鮮明的品牌兔。

有時(shí)候AI非常懂你，給你的兔子，顏值足以稱霸宇宙

有時(shí)候AI像是故意和你作對(duì)，也會(huì)生成各類抽象兔

或許TA覺得，既然幾千只兔子都不滿意，也許你要的是ET兔呢？

最終我們發(fā)現(xiàn)，和AI溝通，也要投入滿滿的「愛」。

在AI創(chuàng)作過程中，我們從10900只兔子中最終選出11只，不僅是創(chuàng)意人無數(shù)次抓耳撓腮深夜崩潰的最終成型，更從人與AI磨合、調(diào)試、協(xié)同的新創(chuàng)作模式。

從簡(jiǎn)單描述到精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞描述，從基本形象到逐漸形象，從AI直出到PS合成輔助，從粗獷輪廓到細(xì)節(jié)刻畫，11只AI兔和我們完成了「愛」的溝通，它們似乎感受到了人類的善意與執(zhí)著，最終帶給我們創(chuàng)意，藝術(shù)、潮流的視覺回饋。

二、IHG首次用AI做Marketing campaign，為市場(chǎng)營(yíng)銷輸出好作品

IHG通過AI具象化每一個(gè)品牌形象，并結(jié)合中國(guó)春節(jié)傳統(tǒng)文化輸出品牌兔，讓消費(fèi)者更好的理解品牌。11只風(fēng)格迥異的AI兔承載了洲際酒店集團(tuán)每一家酒店的品牌DNA和祝愿，圍繞大眾對(duì)于工作、生活、未來、理想、職業(yè)等方面的期待與希望，賦予每只兔子專屬的好運(yùn)與使命，使兔子人格化呈現(xiàn)，暖心陪伴大家新年之路。

洲際酒店集團(tuán)首次采用Midjourney數(shù)字AI技術(shù)，通過大量關(guān)鍵詞描述、喂圖與交互，最終完成11只定稿品牌兔。這無疑是洲際酒店集團(tuán)在AI技術(shù)領(lǐng)域和酒店領(lǐng)域的一次開創(chuàng)性探索與嘗試，也是數(shù)字資產(chǎn)累積與增長(zhǎng)的一次行業(yè)引領(lǐng)。

以下是每個(gè)品牌兔的具體形象展示，以及「AI作圖寶典」分享。

IHG優(yōu)悅會(huì)-優(yōu)悅兔
熱衷發(fā)問、享受探索的優(yōu)悅宇航兔，即刻出發(fā)，遇見獨(dú)一無二的自己

洲際酒店-洲際兔
低調(diào)涵養(yǎng)，學(xué)識(shí)淵博的洲際紳士兔，繼續(xù)行天下，發(fā)現(xiàn)更好的自己

英迪格酒店-英迪格兔
充滿靈感、熱愛藝術(shù)的英迪格文藝兔，帶你走進(jìn)奇幻繽紛世界

華邑酒店-華邑兔
熱愛中華文化、深諳禮儀之道的華邑精靈兔，新年可不能吃再多了

金普頓酒店-金普頓兔
摩登熱情、自信灑脫的金普頓社交兔，到哪里都是矚目焦點(diǎn)

麗晶酒店-麗晶兔
優(yōu)雅精致、靈動(dòng)卓越、恬靜典雅的麗晶女王兔，任何時(shí)刻slay全場(chǎng)

智選酒店-智選兔
睿智幽默、理性實(shí)在的智選工程兔，擁有豐富且趣味的靈魂

EVEN酒店-EVEN兔
精力充沛、好動(dòng)活潑的EVEN活力兔，是溫暖的太陽

假日酒店-假日兔
自在灑脫，樂觀積極的假日暖心兔，時(shí)刻微笑待人，元?dú)鉂M滿

VOCO酒店-VOCO兔
關(guān)注環(huán)保，熱愛動(dòng)物的VOCO愛心兔，打算新年種更多樹

皇冠酒店-皇冠兔
時(shí)尚潮流、行事利落的皇冠精英兔，輕松拿捏工作和生活

AI的公式常解出超出預(yù)期的作品，駕馭作品并產(chǎn)出符合客戶期待畫面需要投入更多思考。以本次洲際集團(tuán)項(xiàng)目為例：

1.兔兔或是其他角色創(chuàng)作時(shí)，先刻畫其專屬人設(shè)、并據(jù)此匹配對(duì)應(yīng)的五官外貌、服飾搭配等；就如那句話，“愛一個(gè)人要愛一個(gè)具體的人”，每當(dāng)描述匱乏時(shí)，類比一個(gè)真實(shí)存在的人物會(huì)產(chǎn)出更多的關(guān)鍵詞，也就越接近心目中的繆斯。

2.當(dāng)人物皮囊逐漸清晰卻依然缺少神態(tài)時(shí)，填充場(chǎng)景與行為的描述：比如“穿著西裝套裝的兔子，舉著酒杯站在酒廊吧臺(tái)旁，自信祝酒發(fā)言。這會(huì)為一只呆板站在原地的兔子注入新的靈魂。

3.獲得一張兔兔（人物）外在與內(nèi)在相對(duì)豐滿的圖片后，就可以保存下來（ai無法代替設(shè)計(jì)匠心），通過PS軟件進(jìn)行五官、肢體的細(xì)節(jié)調(diào)整了，甚至可以通過「取材+組合」其他圖片上的元素，來創(chuàng)造一個(gè)十分貼合設(shè)定的形象。

4.最后再把兔兔通過PS放到咱們提前設(shè)計(jì)或是生成的主題背景圖里，AI作圖就算大功告成啦！

以洲際項(xiàng)目里的一只兔兔指令為例（下圖）

對(duì)風(fēng)格的描述（如，皮克斯風(fēng)格）+對(duì)畫面主體的描述（如，一只可愛的卡通兔子）+對(duì)主體的進(jìn)一步細(xì)化描述（如，帶圍巾、大眼睛、毛茸茸…）+細(xì)節(jié)修飾詞語（如，8k清晰度，超寫實(shí)……）

輸入“小公式”可以供大家參考使用。

*但是AI很調(diào)皮，也不是每次都很聽話T_T

三、AR+AI，獨(dú)一無二的新奇之旅

AI繪制品牌兔之外，洲際酒店集團(tuán)在「新春抓悅兔」主題營(yíng)銷中，將AR+AI技術(shù)貫徹應(yīng)用，讓用戶沉浸式體驗(yàn)新春互動(dòng)之趣。從AR掃洲際優(yōu)悅會(huì)員體系logo獨(dú)一無二的「1」、手掌抓兔打通洲際優(yōu)悅會(huì)會(huì)員體系，從AI識(shí)別兔子、領(lǐng)取紅包封面、抽取酒店優(yōu)惠等，讓洲際會(huì)員擁有獨(dú)一無二的新春尊享和新奇體驗(yàn)。

四、抽到心儀的AI兔，新年圓滿了

眾多洲際優(yōu)悅會(huì)員表示非常喜歡AI兔，記得有一位洲際會(huì)員在后臺(tái)表示「抽到心儀的英迪格兔，感覺新年很圓滿。」我們也相信，AI與愛的鏈接，最終會(huì)抵達(dá)每一個(gè)人心中。

正因?yàn)锳I兔的用心與討喜，超6萬個(gè)新年紅包，以驚人之速在3天內(nèi)被快速被領(lǐng)完。「新春抓悅兔」活動(dòng)持續(xù)期間，總曝光量達(dá)44,000,000+，互動(dòng)量達(dá)280,000+，完成了AI在傳統(tǒng)CNY營(yíng)銷中的首次破圈。

我們期待下一次與AI再次交鋒！

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - PUSU樸速廣告，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

兔年到來，文旅復(fù)蘇，酒店行業(yè)喜提春天，洲際酒店集團(tuán)欲突破傳統(tǒng)春節(jié)發(fā)放優(yōu)惠券、種草旅游地等常規(guī)玩法，打造差異化傳播內(nèi)容，為洲際用戶/會(huì)員呈現(xiàn)強(qiáng)互動(dòng)，點(diǎn)題洲際會(huì)員心智—— 獨(dú)「1」無二的新潮體驗(yàn)。

【洞察與策略】

在春節(jié)套路多，品牌砸錢多的情況下，我們以集團(tuán)矩陣化拜年，通過紅包社交作為切入口，深度挖掘兔生肖相關(guān)的美好寓意，結(jié)合洲際旗下十大品牌調(diào)性，達(dá)成品牌的個(gè)性傳播和社交裂變拉新，為用戶奉上獨(dú)1無二的新春祝福。

【創(chuàng)意闡述】

1、品牌擬人，AI造兔：
融合優(yōu)悅會(huì)及IHG旗下十大酒店品牌特色，深度挖掘「兔」生肖背后多重意義，AI具像化繪制出10089只兔子，精進(jìn)成11只風(fēng)格鮮明代表不同酒店品牌兔。
2、首次酒店行業(yè)AR+AI創(chuàng)新：
實(shí)景AR體驗(yàn)「抓兔子抽好禮」互動(dòng)，品牌兔形象提升品牌好感促進(jìn)新老會(huì)員參與。
3、限定封面促裂變：
隨機(jī)品牌限定微信紅包封面，盲盒集兔，真實(shí)紅包房券、積分、福利達(dá)成新老用戶傳播裂變。

【結(jié)果與影響】

1、7萬紅包，火速領(lǐng)完；
2、項(xiàng)目期間活動(dòng)總曝光量達(dá)：44,000,000+，互動(dòng)量達(dá)：280,000+。
3、除洲際酒店集團(tuán)自有傳播渠道之外，酒店、生活、娛樂類等KOL集體種草轉(zhuǎn)發(fā)，還有眾多垂類大V紛紛跟進(jìn)，全面、深入、高覆蓋到更多用戶，360度全面整合策劃，KOL、垂類媒體協(xié)同曝光。提高品牌傳播聲量與價(jià)值沉淀。
4、酒店行業(yè)的首次AI創(chuàng)新，為品牌積累數(shù)字資產(chǎn)。