愛(ài)慕30周年品牌短片：她的故事，內(nèi)衣記得
她的故事，內(nèi)衣記得
30年，對(duì)于一個(gè)品牌意味著什么？30年時(shí)間很長(zhǎng)，有太多的點(diǎn)滴值得被訴說(shuō)30年時(shí)間很短，太多人只顧著一路奔波，以至于忘記了出發(fā)的理由。
2023年，愛(ài)慕迎來(lái)品牌30周年的重要節(jié)點(diǎn)，品牌希望向廣大中國(guó)女性傳遞愛(ài)慕三十年如一的不變初心。以細(xì)膩的眼光，關(guān)注中國(guó)女性故事，見(jiàn)證中國(guó)女性成長(zhǎng)，始終陪伴當(dāng)代女性同行。繼《美，用經(jīng)歷去創(chuàng)造》后，天與空再次為愛(ài)慕品牌形象升級(jí)打造關(guān)鍵戰(zhàn)役。幫助愛(ài)慕講好一件內(nèi)衣、一位女性、一個(gè)品牌成長(zhǎng)的故事。
“三十如一，始終愛(ài)慕”的周年概念，應(yīng)運(yùn)而生。
從1993到2023愛(ài)慕有且只有一個(gè)簡(jiǎn)單而清晰的使命——不斷打磨一件更適合中國(guó)女性的好內(nèi)衣。
基于該品牌使命，天與空要傳遞的品牌認(rèn)知也更加聚焦：愛(ài)慕，是更懂中國(guó)女性的內(nèi)衣品牌。
我們認(rèn)為：只有回歸女性的日常生活，腳踏實(shí)地為女性提供貼身的自由、舒適，才能被廣大消費(fèi)者接受并認(rèn)同。內(nèi)衣，作為最貼近女性身體的重要部分，應(yīng)該關(guān)注女性們?cè)诟鱾€(gè)年齡，不同生活場(chǎng)景之下所面臨的真實(shí)問(wèn)題。
一件好內(nèi)衣，可以讓“她”選擇成為任何，“她”想成為的“更好的自己”。
本次創(chuàng)意來(lái)源于一個(gè)簡(jiǎn)單的洞察：每天出門(mén)前，女性都會(huì)穿上內(nèi)衣，如果內(nèi)衣有記憶，它會(huì)記得她們?nèi)ミ^(guò)哪里，它也會(huì)見(jiàn)證她們將去哪里。
《她的故事，內(nèi)衣記得》
就是講述，一件內(nèi)衣和一個(gè)女性30年所經(jīng)歷的故事
內(nèi)衣作為視覺(jué)線索串聯(lián)全篇，并以講述者的身份出現(xiàn)于影片中。它是女性用戶30年經(jīng)歷的親歷者、陪伴者，見(jiàn)證了影片中的“她”，一次又一次作出人生選擇。也看見(jiàn)了“她們”，在選擇中迸發(fā)的勇氣與力量。
經(jīng)歷一次轉(zhuǎn)瞬即逝的心動(dòng)
做出一個(gè)不被理解的選擇
和一個(gè)錯(cuò)誤的人墜入愛(ài)河
在家庭和事業(yè)中艱難平衡
我們拒絕空洞的口號(hào)和符號(hào)化的獨(dú)立女性形象，因?yàn)橹挥锌匆?jiàn)每一個(gè)真實(shí)的女性，和她們真實(shí)的處境，看見(jiàn)她們的掙扎、彷徨，也看見(jiàn)她們的勇敢與堅(jiān)定，才能真實(shí)地展示何為“女性力量”。
力量是懵懂芳華時(shí)，奮不顧身地大膽愛(ài)；是下海創(chuàng)業(yè)時(shí)，義無(wú)反顧地堅(jiān)定；是第一次學(xué)做媽媽時(shí)，對(duì)孩子的溫柔，和不服輸?shù)膱?jiān)強(qiáng)；也是兩代人的相互理解與理解后的坦然。
片中的“她”和“女兒”一樣，無(wú)論身處哪個(gè)年代，每一代女性都在用信念與選擇，演繹著對(duì)“生命力”的理解和突破力量的傳承。
“30年見(jiàn)證中國(guó)女性力量，始終與當(dāng)代女性同行”
結(jié)尾處，愛(ài)慕誠(chéng)摯地向中國(guó)女性道出30年來(lái)始終堅(jiān)持初心，并將繼續(xù)默默陪伴、支持中國(guó)女性成長(zhǎng)。
這也正是“三十年如一，始終愛(ài)慕”的完美詮釋.一語(yǔ)雙關(guān)，道出了品牌與用戶，30年來(lái)的相互選擇與情感羈絆。
上一個(gè)30年，愛(ài)慕陪“她”走過(guò)，下一個(gè)30年，“她”的故事，內(nèi)衣依舊會(huì)記得。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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