歐詩漫3.8節(jié)短片：一封珍珠爺爺?shù)幕匦?/h1>
原標(biāo)題:歐詩漫3·8情感短片上線——美在經(jīng)歷后，何不慢慢來
3月6日，歐詩漫3·8情感短片《一封珍珠爺爺?shù)幕匦拧氛缴暇€，以歐詩漫的珍珠哲學(xué)為所有女性消費(fèi)者獻(xiàn)上節(jié)日賀禮，希望每一位使用歐詩漫的女生都能如珍珠一般，慢慢經(jīng)歷、慢慢圓滿。
《一封珍珠爺爺?shù)幕匦拧?/span>
“慢慢”成長
緣起珍珠，半個(gè)世紀(jì)只做一件事
在歐詩漫品牌全新發(fā)布的3·8情感短片中，歐詩漫創(chuàng)始人、“珍珠爺爺”沈志榮帶領(lǐng)大家回到了他剛剛開始培育珍珠的那個(gè)年代。
沈志榮回憶起，在剛養(yǎng)珍珠的那幾年，想辦法給珍珠最好、最平穩(wěn)的生長環(huán)境，但產(chǎn)量并不是太好。但出乎意料的是，那年的珍珠又圓又亮、格外地好，這也讓沈志榮在珍珠身上領(lǐng)悟到，原來險(xiǎn)灘急水，也并不是一件壞事，反而讓珍珠更加耀眼。
沈志榮先生常常收到很多“小朋友”的留言，說著生活上的煩惱，不知道腳下的路能否到達(dá)理想的終點(diǎn)；看著身邊的人越來越優(yōu)秀，自己卻遲遲不出彩，也不確定眼前哪個(gè)選擇才是最好的……
對于“小朋友”們的傾訴，“珍珠爺爺”也希望大家都能從珍珠身上得到啟發(fā)，成長的過程往往荊棘滿地，但這何嘗不是一種對自身的“打磨”，讓我們都能在經(jīng)歷中“慢慢”成長、“慢慢”散發(fā)著光芒，畢竟沒有一顆珍珠，從一開始就是珍珠。
“慢慢”感知
續(xù)寫新篇，傳遞珍珠價(jià)值與精神
很多人以為珍珠越圓越好，沈志榮卻不這么看，特別的珍珠一定也有其特別的成長經(jīng)歷，不論是怎樣的年齡和膚質(zhì)，也都可以在歐詩漫的陪伴下，綻放出如珍珠般的美麗和光彩。
歐詩漫在產(chǎn)品的深度打磨中，堅(jiān)持貫徹“專業(yè)有堅(jiān)持，溫潤有力量”的品牌主張，讓更多消費(fèi)者感知到歐詩漫的深情和匠心。
歐詩漫對于珍珠的“執(zhí)念”貫穿始終，從珍珠原料的培育到珍珠成分的應(yīng)用，再到珍珠內(nèi)涵的情感寄托，都傳達(dá)著歐詩漫品牌對所有“珍珠女孩”的祝愿與希冀。
本次發(fā)布的品牌情感短片，不僅是對歐詩漫品牌歷程的一次回顧，更是對珍珠價(jià)值與精神的新一輪傳遞。誠如沈志榮所說，不用因?yàn)樘幱诘凸龋蛻岩僧?dāng)初的決定；不必因?yàn)閯e人發(fā)光，就覺得自己黯淡；人生沒有最好的選擇，只有越來越好的自己。
當(dāng)下，歐詩漫持續(xù)煥活珍珠的生命力，推動珍珠文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，屬于歐詩漫的故事還在繼續(xù)。
在3·8節(jié)日之際，歐詩漫誠意獻(xiàn)禮，祝愿所有“珍珠女孩”節(jié)日快樂，歐詩漫也將與所有消費(fèi)者一起，慢慢磨煉、慢慢成長，讓“美”綻放在“經(jīng)歷”之后，慢慢陪伴著更多消費(fèi)者度過精彩人生。
創(chuàng)作人員名單
Agency：去來傳播
Production House：日目三辰（廈門）文化傳播有限公司
總監(jiān)制：郭雅婷
【導(dǎo)演組】
導(dǎo)演：張偉
執(zhí)行導(dǎo)演：Stella
分鏡師：林鵬飛
【制片組】
制片主任：Nick
制片：葉謹(jǐn)涵
前/后期制作：鄧斯恒
【攝影組】
攝影指導(dǎo)：狄澤愷
攝影大助：Aaron lang
【數(shù)據(jù)組】
DIT：朱輝
【燈光組】
燈光師：王蓓
【美術(shù)組】
美術(shù)指導(dǎo)：戴頔
【道具組】
道具師：付世光
【錄音組】
錄音師：朱泰瑞
【服化組】
造型團(tuán)隊(duì)：哩哩團(tuán)隊(duì)
【場務(wù)組】
場務(wù)團(tuán)隊(duì)：時(shí)易場務(wù)
【后期組】
剪輯師：馮曉樂、張朝
調(diào)色：Cindy
Online：坤布
混音：谷光明
動畫：南畔文化
選曲：東岸ECS
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 日目三辰3-MORE，制作公司
【背景與目標(biāo)】
背景：歐詩漫作為56年專攻珍珠美膚的國貨老品牌，在去年推出我們與去來傳播共同打造的55周年品牌溯源片《慢慢來》，講出品牌故事并精準(zhǔn)輸出品牌價(jià)值觀，在美妝屆掀起一陣風(fēng)浪，讓許多人留意到品牌不一樣的緣起故事與背后態(tài)度，并讓“珍珠爺爺”和品牌口碑實(shí)力圈粉。
目標(biāo)：今年38婦女節(jié)這一特殊營銷節(jié)點(diǎn)，女性議題廣告片泛濫，如何在品牌片紛繁的節(jié)點(diǎn)下，找到差異化溝通角度，打動更多年輕消費(fèi)者用戶，是我們的目標(biāo)。繼《慢慢來》推出后的市場水花與諸多用戶的留言思考，我們和去來傳播的代理團(tuán)隊(duì)、歐詩漫品牌團(tuán)隊(duì)，再次共創(chuàng)出這支短片《一封珍珠爺爺?shù)幕匦拧罚尨蠹覍W詩漫品牌的歷程有一次全面的回顧和品牌資產(chǎn)記憶的加強(qiáng)，也用獨(dú)特的與品牌用戶「回信」對話的方式，推動新一輪品牌價(jià)值與精神的傳遞。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)在社會的內(nèi)卷下，在這個(gè)每天都用“倍速播放”的時(shí)代里，女性面對生活的各種壓力，焦慮感油然而生，佇立在十字路口的迷茫與無力感，使得大家很難做出抉擇。要如何把珍珠爺爺用了大半輩子跟億萬顆珍珠相處時(shí)得到的感悟，用一種更貼近生活的方式展現(xiàn)在影片中并映射到女性身上，成為我們所面對的最大難點(diǎn)。對于珍珠爺爺來說，年紀(jì)反而是他身上最大的寶藏。正因?yàn)樗?jīng)歷了不同階段的人生，才能擁有應(yīng)對生活的智慧，這些都是時(shí)間給予他的饋贈。就如同珍珠綻放光芒之前需要經(jīng)過磨煉，只有慢慢沉淀，才能歷久彌新。于是這支短片通過“珍珠哲學(xué)”來影射和立足「美在經(jīng)歷后，何不慢慢來」的處世智慧，進(jìn)行與用戶的精神回應(yīng)。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意主題：美在經(jīng)歷后，何不慢慢來
1、從品牌方面：以珍珠爺爺?shù)幕貞?yīng)及珍珠生長的經(jīng)歷映射解答，引出主題，從珍珠哲學(xué)，回應(yīng)女生群像。結(jié)尾通過抓取三位女孩現(xiàn)實(shí)生活中遇到的困境、焦慮的真實(shí)故事，展現(xiàn)出一部分人生旅程上的縮影。從珍珠爺爺?shù)囊暯牵v述在珍珠身上領(lǐng)悟的那些人生哲理，引出并加強(qiáng)品牌的價(jià)值觀點(diǎn)：「美在經(jīng)歷后，何不慢慢來」。
2、從制作影片方面：以珍珠爺爺寫信的角度切入，用旁白敘事的方式講述珍珠爺爺?shù)膭?chuàng)業(yè)歷程，建立真誠樸實(shí)的感悟，將河蚌的生長過程演變成一顆珍珠，以留言為媒介，用更偏紀(jì)實(shí)感的拍攝手法，讓觀眾更加沉浸于我們所要描述的事件。期間經(jīng)歷兩天拍攝，近20個(gè)場景，因戶外取電困難，在拍攝過程中屢次遇上柴油車罷工...好在我們的結(jié)果也是慢慢圓滿的。希望看到這條片子的人，能夠受到鼓舞，如果在生活中堅(jiān)持不下去，可以選擇性的慢下來，相信每個(gè)人終將會刻畫出屬于自己的模樣。
【結(jié)果與影響】
傳播期間，「歐詩漫」微信品牌指數(shù)高達(dá)1,446,683。視頻上線各個(gè)官方平臺，片中珍珠爺爺樸實(shí)無華的言語，娓娓道來珍珠的成長故事與背后的態(tài)度講透了“慢慢來才能更好”的人生哲理打動了無數(shù)人的心。微博相關(guān)話題閱讀量達(dá)1.6億次，討論量1.4萬條，互動達(dá)8.4萬次，全網(wǎng)近800萬播放量，再一次刷屏出圈，引起了廣泛的關(guān)注和討論，向“珍珠女孩”們（用戶）傳遞了“美在經(jīng)歷后”的無限力量。
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