Keep婦女節營銷：從今天起，Body First
我們習慣于用男人、女人進行群體區分，賦予他們各種各樣的標簽，而忽略無論何種性別，前提都是個體的人。強壯的人，柔弱的人，理性的人，敏感的人，每個人的特點和天賦不同，性別也只是其中一個特質。在疫情之后的第一個三八婦女節，Keep 想要和女性一起，把女人的話題，回歸到人本身來探討。
「 Lady First 」是源于騎士精神的一種女性被賦予的優先禮儀：優先進門、優先落座、優先點餐……
但現實生活中，女性卻被要求“優先這樣做”才夠 Lady ——顏值優先，無論如何要漂亮苗條；家庭優先，精力要放在家人、子女和家務上；事業穩定優先，不期待你爬得多高，工作只需要穩定就好。女性長期面臨著社會提出的「成為 Lady 」的要求，無論是外貌姿態還是精神價值都受到了嚴苛的規則限制，身材不能太胖，野心不能太大，一直以來作為被規訓的客體存在，女性從不屬于她自己。
所以面對三八議題，回溯婦女節的由來，我們認為比「 Lady First 」更重要的是「 Body First 」：讓身體優先，關注到身體能量、聆聽它的感受和變化，照顧好自己的身體才是一切權利的第一步；去性別，不論男女不應受性別限制人生選擇，真正回歸到獨立個體上來。
基于這一系列女性洞察，Keepen 工作室出品的微信文章《別再對我說「女士優先」了，好嗎？》，以 3 個女性對象的故事，表現在社會評價系統下的女性，和從內心真實感受出發的女性之間，存在的明顯落差。通過聽到身體的聲音，她們勇敢打破限制。
掃描二維碼，看到真實的她們
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「這是她」 vs 「這是她的 Body 」 左滑，看到真實的她。
身體的召喚讓她們陷入了沉思……向左滑動，讓三個女孩發生改變。
除此之外，Keep 還產出了系列態度海報，在視覺的傳達中以傳播主題和觀點為核心，交織出兩性平等發展進程的歷史暗線：1908 年，婦女在解放運動中高喊“面包與玫瑰”，表達女性對經濟保障和生活質量應有的追求；1967 年，首位女性完成馬拉松比賽，在運動賽場上證明自己，也改寫了女性的歷史；如今，男子花樣游泳運動員參與到原本只有女性的花樣游泳運動中來，進一步突破性別限制，向著更包容的方向發展。
Keep 此次的傳播主題#從今天起BodyFirst#，并不僅限于女性立場， 更切實地關照到了每一個人。不以二元性別劃分去限制個體發展，聽從內心的指引，按照個人的意愿接納和塑造身體，是每一個人，都值得去做的事。
希望我們都能看見身體，成為健康、獨立、豐盈的自己。
創意策劃：Keepen 工作室
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