曹操出行??鳥鳥：給社恐人一次不必開口的機會！
背景：
為了繼續(xù)強化曹操出行“好服務(wù)好空氣”的品牌心智，曹操出行推出好空氣2.0升級，聚焦產(chǎn)品功能升級——“一鍵換氣” ，用戶可以通過手機端操作，控制車內(nèi)空調(diào)，實現(xiàn)一鍵換氣。
目標:
1. 讓受眾知道、喜歡、用上曹操出行手機端“一鍵換氣”功能
2. 讓行業(yè)看到曹操出行在好空氣服務(wù)上的不斷迭代所帶來的服務(wù)價值
一句話：C端用到，行業(yè)看到
挑戰(zhàn):
產(chǎn)品功能的迭代，說清楚是很簡單的，說的好聽并不容易，一不小心就會變成“用了對你好”的說教，或者“大家都在用”的口號，拉好感變成了拉討厭。
我們希望基于好空氣服務(wù)基因的“一鍵換氣”功能，能與消費者的真實痛點match，打造“你正好需要，而我正好有“的服務(wù)印象。
因此，痛點的挖掘，還要再深一點。
洞察:
我們經(jīng)過采訪發(fā)現(xiàn)，沒有一個人是可以忍受車內(nèi)異味的。但神奇的是，大多數(shù)人并不會跟司機要求開空調(diào)換氣。我們不禁思考，這是為什么呢？“不好意思““忍一忍就算了”“說出來很尷尬的～”原來，這個“很難開口“的瞬間，是每一個打車人都經(jīng)歷過的社恐時間。
創(chuàng)意:
找到“空氣尷尬時間=打車人社恐時間”這個角度后，創(chuàng)意就水到渠成了。
1.“全網(wǎng)社恐第一人”鳥鳥，上任好空氣體驗官
正值脫口秀大會期間，社恐人鳥鳥進入了我們的視線，還有誰比“全網(wǎng)社恐第一人”，更適合成為“好空氣體驗官”呢？
2.鳥鳥 “好氣哦TALK SHOW”，戳中笑點也戳中痛點
鳥鳥從打工人身份出發(fā)，復(fù)刻打車人社恐時間，讓車內(nèi)空氣尷尬成為一個個的段子，引發(fā)網(wǎng)友共鳴和討論，最后交出曹操出行“一鍵換氣”解決方案，同時傳播上，我們創(chuàng)造 曹操出行官方/鳥鳥-笑果-小佳/微博KOL，三個維度的閉環(huán)，將#鳥鳥 說出了打車人的心聲#話題推至高潮。
3. KOL體驗“一鍵換氣”，線上線下教育打通
組織達人去線下乘坐曹操專車親身體驗“一鍵換氣”的功能，結(jié)合具體使用場景拍攝原創(chuàng)視頻（加班后回家、出行游玩、情侶拌嘴、寵妻選擇等場景）收割打車的核心人群。
4. 公關(guān)話題升維，不只是好空氣的服務(wù)，更是空氣主權(quán)的交付
曹操出行作為第一個推出“一鍵換氣”功能的品牌，表現(xiàn)了品牌對乘客空氣服務(wù)的重視，也實現(xiàn)了一次車內(nèi)空氣主權(quán)的交接，空氣自由，一鍵由我！
@OKD TIPS：
在這次的廣告創(chuàng)造過程中，我們發(fā)現(xiàn)廣告的“有機主義”十分重要，做每一個動作，并不是為了實現(xiàn)某種套路，而是為了實現(xiàn)階段性的目標：
比如我們請鳥鳥做脫口秀，是為了迅速制造一個值得共情的話題，借勢脫口秀大會的熱度，讓大家第一時間看到、知曉；
我們進行kol線下打卡，是為了在話題下面，將產(chǎn)品的功能更直觀的給到想了解的消費者，以求最短鏈路的拉新；
而最后我們用公關(guān)稿時，也嘗試將話題提升到行業(yè)的維度，聊了一個“主權(quán)交付”的概念，讓行業(yè)看到品牌的重量。
讓工具回歸工具，讓效果靠近目標，一起做“有機主義”的廣告人。
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