臺(tái)灣伊莎貝爾：
「你知道地球上的人，永遠(yuǎn)只看得到月亮的同一面嗎？ 」
一句從未特別想過(guò)的提問(wèn)，成為了臺(tái)灣伊莎貝爾 2022 年中秋節(jié)慶的溝通主軸——那藏起來(lái)的那一面，或許鮮為人知，卻有可能格外美好。
強(qiáng)化
沿襲 2021 年的伊莎貝爾的目標(biāo)，期望能為「月餅」賦予更多的情感價(jià)值，也創(chuàng)造與「月亮」更多的鏈接，為它在中秋節(jié)塑造一個(gè)和烤肉跟柚子不同的競(jìng)爭(zhēng)地位。
我們以“你知道地球上的
人，永遠(yuǎn)只看得到月亮的同一面嗎？ 」模擬人跟人之間的相處，就像地球上的人與月亮一樣，因?yàn)椴煌纳矸莼蚯榫常仓荒芸匆?jiàn)另一人的同一面，又或者只會(huì)露出 特定的一面給不同的人親近。
感性影片切入受眾，賦予產(chǎn)品更多情感連結(jié)
首先在社群上曝光了一支兩段式的短片，分別以一對(duì)成年男女的日常呈現(xiàn)出他們不為多數(shù)人知的那一面。
在公司里鞠躬哈腰的男性，在孩子眼中卻是能拯救世界的英雄。 又或者，在孩子面前獨(dú)立能干的媽媽?zhuān)诎謰尩难劾飬s不管幾歲都是惹人疼愛(ài)的女兒。
藏起來(lái) 最后以「謝謝你，記住我不為人知的那一面」作結(jié)，并帶出品牌訴求：「今年中秋別忘了和懂得你另一面的人一起分享美好。」
社群圖文以輕鬆可愛(ài)的視角呈現(xiàn)被藏起來(lái)的那一面
在社群上亦延伸了此一概念，制作了一系列插圖風(fēng)格的圖文，與受眾溝通，藏起來(lái)的那一面，可愛(ài)美好的部分。
藏起來(lái)的那一面，讓我們一一解密！
藏起來(lái)的那一面，是孩子淘氣的表情
藏起來(lái)的那一面，是孩童時(shí)代的狂想
藏起來(lái)的那一面，是不輕易給外人看的一面
藏起來(lái)的那一面，是月餅好吃而罪惡的一面
藏起來(lái)的那一面，是我們?nèi)缌魃硟?nèi)餡一般只給親近的人窺得的柔軟面！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：葉家瑜
業(yè)務(wù)總監(jiān)：陳躍
業(yè)務(wù)：洪子璇
藝術(shù)指導(dǎo)：洪資皓
導(dǎo)演：牛婕安
攝影：何浩宇
設(shè)計(jì)：高承濂
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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