臺灣伊莎貝爾：
「你知道地球上的人，永遠只看得到月亮的同一面嗎？ 」
一句從未特別想過的提問，成為了臺灣伊莎貝爾 2022 年中秋節慶的溝通主軸——那藏起來的那一面，或許鮮為人知，卻有可能格外美好。
強化
沿襲 2021 年的伊莎貝爾的目標，期望能為「月餅」賦予更多的情感價值，也創造與「月亮」更多的鏈接，為它在中秋節塑造一個和烤肉跟柚子不同的競爭地位。
我們以“你知道地球上的
人，永遠只看得到月亮的同一面嗎？ 」模擬人跟人之間的相處，就像地球上的人與月亮一樣，因為不同的身份或情境，往往也只能看見另一人的同一面，又或者只會露出 特定的一面給不同的人親近。
感性影片切入受眾，賦予產品更多情感連結
首先在社群上曝光了一支兩段式的短片，分別以一對成年男女的日常呈現出他們不為多數人知的那一面。
在公司里鞠躬哈腰的男性，在孩子眼中卻是能拯救世界的英雄。 又或者，在孩子面前獨立能干的媽媽，在爸媽的眼里卻不管幾歲都是惹人疼愛的女兒。
藏起來 最后以「謝謝你，記住我不為人知的那一面」作結，并帶出品牌訴求：「今年中秋別忘了和懂得你另一面的人一起分享美好。」
社群圖文以輕鬆可愛的視角呈現被藏起來的那一面
在社群上亦延伸了此一概念，制作了一系列插圖風格的圖文，與受眾溝通，藏起來的那一面，可愛美好的部分。
藏起來的那一面，讓我們一一解密！
藏起來的那一面，是孩子淘氣的表情
藏起來的那一面，是孩童時代的狂想
藏起來的那一面，是不輕易給外人看的一面
藏起來的那一面，是月餅好吃而罪惡的一面
藏起來的那一面，是我們如流沙內餡一般只給親近的人窺得的柔軟面！
創作人員名單
創意總監：葉家瑜
業務總監：陳躍
業務：洪子璇
藝術指導：洪資皓
導演：牛婕安
攝影：何浩宇
設計：高承濂
項目信息
品牌/廣告主
臺灣伊莎貝爾食品股份有限公司
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
只要有人社群顧問股份有限公司
參與者
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