中國(guó)平安《頤享鑫生》概念片
【項(xiàng)目背景】
概念片,是以概念的形式給用戶傳遞一種潛意識(shí)里的信息，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較抽象。因此概念片的創(chuàng)意好不好，便顯得格外重要, 需要賦予內(nèi)容新意的同時(shí)，使其具備條理性，環(huán)環(huán)相扣，讓受眾群體在觀看的時(shí)候能夠一看就明白、理解，沒(méi)有太大的思想跳躍性。
在頤享鑫生新品發(fā)布之際，客戶就希望我們能為頤享鑫生拍攝一部這樣的概念片。
【創(chuàng)意】
四季輪轉(zhuǎn)，春夏秋冬，不管是哪個(gè)季節(jié)，都有著不同的美，不同的風(fēng)景不同的收獲。正如我們的四季人生，人生的每一個(gè)階段，有著不同的人生旋律，不同的人生風(fēng)采。
視頻用明朗溫暖的視覺(jué)風(fēng)格，以“春夏秋冬”對(duì)應(yīng)“童年、青少年，中青年、晚年”的人生軌跡，寓意著人生四季里的平安與美好。春日美好如夢(mèng)，童年時(shí)在湖邊草地，無(wú)憂嬉戲。夏日灑滿陽(yáng)光，青少年時(shí)志滿躊躇，向上生長(zhǎng)。秋日時(shí)光圓潤(rùn)，中年時(shí)執(zhí)子之手，收獲家庭。冬日之韻，晚年時(shí)歲月饋贈(zèng)，老有所得。
四季美景，人生美滿，共同詮釋了平安頤享鑫生“人間四時(shí)，美在平安，萬(wàn)景豐盛，頤享鑫生”的產(chǎn)品理念。
中國(guó)平安《頤享鑫生》概念片
【洞察策略】
在內(nèi)容上，《頤享鑫生》概念片從多方位入手，以四季人生的內(nèi)容來(lái)作為主線，用四季美景、溫馨的畫(huà)面觸發(fā)情感開(kāi)關(guān)；用匹配音樂(lè)，加重情緒渲染；用深情文案，直接道出心聲；盡最大的努力去影響消費(fèi)情緒，令其產(chǎn)生共情。在產(chǎn)生共情后，末尾再插入頤享鑫生的產(chǎn)品畫(huà)面，由此激發(fā)大家內(nèi)心的感情，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)粉絲和用戶心里，理解產(chǎn)品內(nèi)涵與內(nèi)核，從而形成自傳播力，提高推廣范圍，帶動(dòng)更多銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
【效果】
《頤享鑫生》概念片，一經(jīng)發(fā)布便迅速突破百萬(wàn)瀏覽量。同時(shí)，因其強(qiáng)大的共情力，打開(kāi)了不少人的情緒“閘門(mén)”，令讓大家不由自主的點(diǎn)贊、評(píng)論來(lái)表達(dá)自己的情緒，使評(píng)論量和點(diǎn)贊量也紛紛突破數(shù)萬(wàn)。不僅如此，由于其將產(chǎn)品內(nèi)核傳達(dá)的十分到位，因此也吸引了很多人前去了解產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)品推廣與銷(xiāo)售起到了積極作用。
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