天貓上新月：我們的生活上新了
三月，是商品上新的季節(jié)。
但此時(shí)上新的，可不僅僅只有商品，還有我們的生活。不信你看。
天貓的brief，上新了
在春節(jié)后的第一個(gè)工作日，我們接到了天貓的brief：
每年三月，是品牌上新的節(jié)點(diǎn)。并且因?yàn)榇饲耙咔榈挠绊懀瑢?dǎo)致人們的計(jì)劃被擱置。今年隨著疫情的好轉(zhuǎn)，人們的生活也開始逐漸回歸正軌。從此前低落的情緒，轉(zhuǎn)向擁抱新的生活。這個(gè)三月，一切都是全新的開始。
基于這個(gè)背景，天貓想在今年三月，持續(xù)溝通#生活不斷上新#情緒點(diǎn)，用整個(gè)三月去打造“上新心智”，進(jìn)一步煥起人們對(duì)新生活的熱情和向往。
一個(gè)有趣的句式，上新了
接到brief后，我們對(duì)#生活不斷上新#開始了思考。
「上新」常常用于消費(fèi)場(chǎng)景，似乎「上新」和「生活」是一個(gè)距離很遠(yuǎn)的詞匯，這兩者之間真的有聯(lián)系嗎？
在我們思考了很多可能之后，最終在日常的生活里找到了答案——
春天的風(fēng)吹拂山谷的時(shí)候，是不是可以說(shuō)“山里上新了清新的空氣”？
當(dāng)一個(gè)小生命來(lái)臨的時(shí)候，是不是可以說(shuō)“家里上新了新的成員”？
當(dāng)機(jī)場(chǎng)的旅行箱多起來(lái)的時(shí)候，是不是可以說(shuō)“旅行的經(jīng)歷正在上新”？
當(dāng)隔壁搬進(jìn)了新住戶，是不是也可以說(shuō)“小區(qū)上新了新的鄰居”？
原來(lái)「上新」不是商品的專屬詞，「上新」同樣可以用來(lái)形容，我們的新生活。
雖然現(xiàn)階段，大眾對(duì)「上新」的理解僅停留在消費(fèi)場(chǎng)景，并不會(huì)將它和生活聯(lián)系起來(lái)。但我們希望告訴大家，「上新」也可以用在「生活」當(dāng)中。于是，我們把那些并非商品的“生活們”和「上新」這個(gè)詞放在一起，組成了一個(gè)固定句式：「_______，上新了」。并通過(guò)不斷強(qiáng)化這個(gè)關(guān)鍵概念，加深大眾對(duì)#生活不斷上新#的認(rèn)知。
小區(qū)的鄰居上新了
旅行的經(jīng)歷上新了
家里的成員上新了
山里的空氣上新了
這樣的固定句式，同樣被運(yùn)用到影片和海報(bào)中。在海報(bào)的設(shè)計(jì)上，我們將平日里在超市貨架才會(huì)看到的商品標(biāo)簽，運(yùn)用到每個(gè)正在「上新」的生活里。
網(wǎng)友們的生活，上新了！
影片上線后，許多網(wǎng)友都在社交媒體上用固定的句式，把“上新了”當(dāng)作填空題，分享著他們正在“上新”的生活。
有人分享著自己新的flag，有人分享著新的寵物，有人學(xué)會(huì)了新的技能，也有人調(diào)侃食堂的新菜…
當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)，此次項(xiàng)目讓許許多多的人，開始留意到生活里的新變化時(shí)。作為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，我們小小的成就感和喜悅，也跟著一塊兒上新了。
一些小總結(jié)，上新了
作為最懂消費(fèi)趨勢(shì)的電商平臺(tái)，為消費(fèi)者創(chuàng)造理想生活，是天貓一直以來(lái)的愿景。在這個(gè)上新月，天貓希望讓大家關(guān)注的不僅是全新的商品，同時(shí)也能回歸到自己的生活，注重讓生活擁有新變化。
因?yàn)閷?duì)于天貓品牌，以及所有生活中的我們來(lái)說(shuō)?！干闲隆?，不該只留在三月的貨架上，更應(yīng)該留在每一天的生活里。
就像影片最后的那句話：商品上新在三月，生活上新在每天。
最后，感謝天貓客戶對(duì)本項(xiàng)目的支持與信任，也祝愿天貓的好作品不斷上新。
最后的最后，希望看到這里的你，好心情不斷上新。
一條預(yù)告：天貓「生活不斷上新」大電影，月末上新…
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