今年雙11天貓帶你大冒險！
天貓雙11似乎已成為氣氛僅次于春節(jié)的節(jié)日。早在十月，商家們就po出了今年的優(yōu)惠玩法，身邊小伙伴也在這時就開始討論關(guān)于買買買的種種。
天貓是如何讓“雙11味兒”早早就開始彌漫，并持續(xù)兩個月的呢？
把倒計時打造成一場冒險
一場終點為11月11日的大冒險成了貫穿23天倒計時海報的主題。每一天喵喵都會經(jīng)歷不同的故事，這些故事都圍繞當(dāng)天主推的雙11活動信息。
海報采用了類似電腦游戲的畫風(fēng)。每天的重要信息通過游戲卡牌的形式呈現(xiàn)——開掛卡、搶先卡、互點卡等。通過這些，倒計時不再只是枯燥的數(shù)字，而成了一場冒險游戲。消費者可以探索海報中隱藏的彩蛋信息，同時期待接下來將發(fā)生的故事。
開掛卡
上天貓get總攻略
玩轉(zhuǎn)2017雙11
瓜分2.5億紅包
搶先卡
你慢你等著
我快我先買
互點卡
定個小目標(biāo)
瓜分2.5億
最終，還誕生了獨一無二的“天貓雙11倒計時周邊”——倒計時海報被制成了卡牌，所有海報被拼在一起制成了完整的“天貓雙11之旅”拼圖。這些實體小物件讓雙11的節(jié)日氣氛進一步濃厚。
倒計時卡牌、拼圖
social神器——表情包
如果說當(dāng)今社交媒體有什么東西自帶social屬性，那表情包一定是其中一個。天貓也沒有放過這個social神器，雙11表情包應(yīng)運而生。表情包分3組，對應(yīng)雙11前、中、后三個階段。
節(jié)前篇
節(jié)中篇
節(jié)后篇
被萌到了嗎？這些表情包已在釘釘、微博、微信上傳播了哦。
超豪華陣容為你打call
祝福，是節(jié)日必不可少的一件事。在這個粉絲效應(yīng)被無限放大的時代，一大波偶像來送祝福無疑是營造氛圍的好辦法。11月1日，天貓微博發(fā)布了一支視頻。視頻中，楊冪、楊洋、李易峰、張藝興、吳亦凡、趙麗穎等群星送上了“祝你雙11快樂”的祝福。視頻中還用心安插了一個粉絲愛豆互動環(huán)節(jié)——看口型猜說話。
在微信上，天貓加強了互動體驗——10月20日～31日每天的“大咖喵耳朵”游戲，不是簡單地推送視頻，而是只發(fā)布祝福音頻，讓用戶競猜聲音來自哪位明星。粉絲的好奇心帶來的海量互動讓雙11的氣氛在10月底就蔓延開來。
“大咖喵耳朵”微信互動
愛豆給你發(fā)紅包
要說節(jié)日氣氛怎么少得了紅包。今年天貓同樣在紅包玩法上下足了功夫，除了最出名的火炬紅包，還有明星密令紅包。陣容依然空前強大。在11月1日天貓微博發(fā)布的第一波預(yù)告視頻中，趙麗穎、范冰冰、吳亦凡等大咖紛紛現(xiàn)身，甚至《權(quán)力的游戲》中詹姆 · 蘭尼斯特的扮演者尼克拉也前來助陣。視頻采用鬼畜rap的剪輯手法，號召粉絲關(guān)注即將開始的密令紅包活動。
預(yù)告之后，則是11月1日到11月10日微博上38張“密令海報”的“狂轟濫炸”。消費者們通過這些海報獲得“密令”,上手機淘寶/天貓App搜索對應(yīng)關(guān)鍵詞就能獲得不同品牌的雙11紅包。
明星密令海報
其中趙麗穎、林更新、尼克拉、宋茜、吳亦凡的關(guān)鍵詞還能觸發(fā)“愛豆與你視頻聊天”的互動效果，以此吸引更多粉絲參與進來。
正是通過這樣一次次的傳播，天貓雙11越發(fā)火熱，逐漸被打造成如今一年一度的全民狂歡節(jié)。
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