百威明智飲酒??百城保安大爺：爺味營銷很上頭！！！
明智飲酒Smart Drinking Campaign，是百威堅持了14年的公益課題，致力于將“拒絕酒駕，明智飲酒”的飲酒理念，傳遞給飲酒新一代。2022是百威明智飲酒的第15個年頭，百威希望有所突破，找到更有趣有效的公益對話方式。
大數據告訴我們，“每年世界杯期間，都是酒駕高發期”，在沒有疫情的情況下，酒吧看球喝酒的場景，給了“喝多了開車回家”更多的機會。而面對“居家看球”的現狀，最大的挑戰在于，“拒絕酒駕”的新場景在哪？新意義在哪？新媒介在哪？
我們發現：疫情居家期間，更多的朋友選擇“到朋友家聚會看世界杯”，很快我們意識到“酒駕場景”并沒有隨著“居家看球”而消失——只不過是從“酒吧開車回家”變成了“朋友家開車回家”。據此，我們鎖定了策略目標：“家飲場景下酒駕的第一公里——小區門口進行攔截”，喝多了叫代駕，朋友家別客氣，就地睡覺也挺好。
“小區門口”是一個十分接地氣的場景，要想把公益推廣落到實處，我們需要一個“在小區說話好使”的形象代言人。確定了，就是TA——活躍在社交網絡上被無限玩梗的“小區保安大爺”。
“爺系守門，酒駕沒門”，圍繞朋克大爺的腦洞就此展開了。
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“明智飲酒”公益周邊
OKD TIPS：
CSR是所有有社會責任感企業的必修課，能堅持公益IP的長期主義不是容易的事，長期主義的另一面是，如何做可持續和迭代，也就是要面對“老口號新行為”的挑戰。
“公益新行為”究竟是什么？
我們認為不應該只是“音樂”“國潮”“脫口秀”等諸多看起來很新的形式，更應該是“原始口號”在“當下場景”里的新洞察新場景新倡議，然后才是如何把新形式與之結合，做出好玩且主動參與意愿強的創意。
唯有如此，才能讓品牌的公益力“常做常新”。
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