靈銳互動 x 天潤 | 天選牧場 自然營養
“ 提起新疆，除了讓人一眼心動的美景外，還有念念不忘的美食。口味苛刻的消費者們發現了「 新疆奶源 」的獨特之處：新疆奶味更醇厚鮮美。這帶動了年輕人開始品嘗新疆奶的熱潮。隨著大眾對新疆奶的種草，新疆奶品牌被更多人發現，天潤作為新疆本土品牌也被大家所熟知。 ”
· 01 - 項目背景 ·
在疆外，關注天潤的人群更多聚焦在投資市場，因缺乏對TO C品牌的塑造和溝通，導致疆外消費者對天潤品牌認知不足。在奶業不斷變幻莫測的強內卷下，天潤如何率先完成品牌升級成為新的發展課題。
· 02 - 項目洞察 ·
我國乳制品市場需求旺盛，在疫情期間，乳品是唯一一個消費量提高的“非必需品”，在疫情過后，乳制品也是率先恢復的快消品。消費者更愿意因“性價比”購買國產品牌，且隨著消費觀念的轉變和國產品牌的崛起，“品質”的重要性超過了“價格”因素。在食品飲料領域，消費者更關注 “綠色天然” 的國產品牌。
我們發現天潤乳業與疆外競品相比，最有競爭優勢的就是其位于北緯45°的天山冰川帶牧場，坐擁黃金奶源帶，冰川水灌溉，帶來了自然營養的好牛奶。順應新疆奶風潮，將之奶源優勢進行包裝就是最有力的賣點表達。
· 03 - 解決方案 ·
為了進一步提升天潤的品牌力以促進疆外市場發展，靈銳互動幫助天潤乳業重新煥新了天潤品牌，并明確其品牌定位，梳理了產品線結構，逐步煥新其明星產品的包裝。同時將其優勢產品通過更年輕化的內容和角度，針對疆外市場人群進行定向的傳播與體驗。
消費者對于乳制品的需求十分旺盛，在選購牛奶時除口感、味道、價格等基礎信息外，對綠色天然、高營養、高品質這些因素更為關注。在這種大眾消費趨勢的前提下，天潤的地域及自然優勢更加符合受眾的消費需求。此次升級，我們幫助天潤找到了品牌全新定位：天選牧場，自然營養，并詮釋出新的品牌理念：天潤敬畏自然的力量，矢志與自然和諧相處，選用天山南北的優質奶源，結合創新的技術優勢，成就高品質的產品，獻于崇尚健康的消費者。
“ 天山冰川帶牧場，奶源更純凈，營養更豐富 ”
天選，指大自然最好的選擇。天選純凈的山脈，天選稀有的冰川牧場，天選聚集天地精華的牧草。自有牧牛，以天為被，地為席，四季輪牧，汲取大自然的營養。這就是天潤的奶源，自然純凈，營養豐富。
“ 世界先進的技術實力，制品質好奶 ”
引進德國、瑞典等世界先進的設備和技術，現代工廠經過持續技術改造，成為新疆首個智能化控制的生產企業，是新疆乳品行業液態奶產銷量最大的企業，被評為全國乳品質量安全管理優秀企業。
“ 盡兵團責任，追求極致 ”
天潤乳業成立于2002年，是兵團第十二師國有控股上市企業。天潤乳業系國家經動辦西北地區（兵團）乳制品動員中心、國家農業產業化重點龍頭企業、國家高新技術企業和科技創新百強企業，被評為中國奶業20強企業聯盟成員單位（中國奶業D20）和中國奶業脊梁企業。天潤匠心傳承，矢志不渝的用天然純凈的奶源，為消費者締造更高營養的產品。
· 04 - 視覺設計 ·
[ 視覺標志 ]
結合品牌理念煥新的同時，我們也為天潤進行了視覺形象的整體升級。品牌logo由藍天、天山、牛奶的元素構成，通過圖形來突出天潤奶源地的優勢，強化品牌定位，并在產品包裝上形成獨特的品牌印跡。
[ 品牌色彩 ]
品牌色彩是我們傳播品牌形象時極為重要的識別元素，表現在品牌標識及其應用延伸當中，一致地體現設計特質，傳遞天潤奶源純凈、健康、營養的高價值感的品牌特質。標準色是品牌執行設計首要彰顯的色彩印象。品牌主要色彩為健康藍、天空藍。輔助色與標準色配搭使用，展現豐富卻不失專業的品牌印象。品牌輔助色彩為青草綠、活力橙、日光黃、苜蓿紫。
[ 輔助圖形 ]
天潤品牌輔助圖形是由一組飄動的藍色、綠色及白色飄帶構成，輔助圖形在宣傳版面中既與品牌標識相呼應，又可作為品牌整體識別傳播的基礎記憶點。
[ 應用展示 ]
天潤此次的品牌升級，不止是品牌層面的煥新，也是在傳播層面發聲。作為新疆奶的行業領袖，引領新疆乳品行業的發展方向，真誠的與消費者進行溝通，傳達天潤用一生做好奶的決心！
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