平安銀行《致敬2022守望家國先鋒人物》
【項目背景】
平安私人銀行&中國新聞網，這次選擇在“守望家國先鋒”概念中進行傳播。那如何找到站位，做符合企業內核與調性的內容，就是我們的brief。下面一起來看看該片是怎么做的。
【創意】
作為守望家國先鋒招募片，影片首先闡述了何為“守望家國先鋒”，與致敬“守望家國先鋒”——智造中國的先行者，文化傳承的堅守者，振興鄉村的行動者和公益慈善的踐行者。
《致敬2022守望家國先鋒人物》
文案
真正的時代先鋒
是認清當下的現狀后
依然全力以赴 去創造
如果 現實沒有給你選項
那就突圍吧
與國際巨頭一較高下
勇敢迎難而上
如果 生逢其時重任在肩
那就堅守吧
接過時代傳承的使命
讓沉淀千年的智慧
延綿不息
如果 少有人走這條路
那就大膽而上吧
讓鄉村的泥濘之路
成為光榮的奮斗之路
如果 這里沒有海
那就放手做吧
做一朵朵奔涌的浪花
匯成一片善意的海洋
破局創新 勇敢擔當
家國振興的路上
你 不會獨行
中國新聞網和平安私人銀行
致敬2022守望家國先鋒人物
每一個家國故事都值得被記錄
期待您的故事
讓更多人看到
【洞察】
平安私人銀行&中國新聞網 | “以實業報國鑄就民族工業之魂，以初心致匠心堅守文化傳承，以溫暖公益凝聚“善”的力量，致敬2022年守望家國先鋒人物。”
經過梳理，致誠團隊得出該條影片的任務主要有兩個：一是把“守望家國先鋒”的概念打出去，讓更多人的人看見守望家國先鋒振興家國的故事；二是招募，讓更多的保險行業及其他行業的人加入進來。
在這個任務下，我們在創意上花了心思，把影片上升到與目標人群溝通哲學的高度，通過這樣的方式，真真切切地打動到“時代先鋒”的這群人，與他們產生共鳴。
【效果】
視頻先后從平安私人銀行自媒體矩陣、中國新聞網等多個平臺發布，閱讀量迅速達到百萬級別，并獲取了多個“先鋒力量”認同、加入。
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