2017年感恩節(jié)，
杜杜心里有許多感謝的話(huà)
現(xiàn)在就要說(shuō)！
11月23日10點(diǎn)整、杜蕾斯 to 綠箭
感謝你的掩護(hù)
親愛(ài)的，箭牌口香糖
感謝你。
這么多年，感謝你在我左邊，
成為購(gòu)買(mǎi)我的借口。
——
你的老朋友
杜蕾斯
11月23日13點(diǎn)多、綠箭回信
不用謝
11月23日11點(diǎn)整、杜蕾斯 to 德芙
感謝你帶來(lái)的開(kāi)始
親愛(ài)的，德芙巧克力：
感謝你。
因?yàn)槟愕拟袢恍膭?dòng)，
才有我的初次登場(chǎng)。
——
你的老朋友
杜蕾斯
11月23日12點(diǎn)整、杜蕾斯 to 士力架
感謝你的490cal
親愛(ài)的，士力架：
感謝你。
感謝你的490cal能量，
讓我能夠加時(shí)一場(chǎng)。
——
你的老朋友
杜蕾斯
11月23日18點(diǎn)多、士力架回信
不謝，一條夠么？
11月23日13點(diǎn)整、杜蕾斯 to Jeep
感謝這位牧馬人
親愛(ài)的，Jeep：
感謝你。
讓我在翻山越嶺之后，
依然可以穿山越嶺。
——
你的老朋友
杜蕾斯
11月23日14點(diǎn)整、杜蕾斯 to Levi's
感謝你的口袋
親愛(ài)的，Levi's：
感謝你。
自從第一條牛仔褲起，
就為我預(yù)留了位置。
——
你的老朋友
杜蕾斯
11月23日19點(diǎn)多、Levi's 回信
噓！這是我們的口袋秘密，【活】出趣！
11月23日15點(diǎn)整、杜蕾斯 to 美的電飯煲
感謝你烹飪出的那碗香、軟、彈、滑、糯
親愛(ài)的，美的：
感謝你。
感謝你讓生米煮成熟飯。
——
你的老朋友
杜蕾斯
11月23日16點(diǎn)整、杜蕾斯 to 宜家家居
感謝你的菲亞伯會(huì)議椅
親愛(ài)的，宜家：
感謝你。
感謝你的菲亞伯會(huì)議椅，
尤其是它扶手的角度。
——
你的老朋友
杜蕾斯
11月23日20點(diǎn)多、宜家回信
親愛(ài)的杜蕾斯，不用謝，我們晚上見(jiàn)！
11月23日17點(diǎn)整、杜蕾斯 to 山西老醋坊
感謝你，你才是在乎的味道
親愛(ài)的，山西老陳醋：
感謝你。
感謝你打開(kāi)的醋意，
讓我看到她嬌羞的一面。
——
你的老朋友
杜蕾斯
11月23日18點(diǎn)整、杜蕾斯 to 老板電器
感謝你的大吸力
親愛(ài)的，老板：
感謝你。
感謝你讓廚房舒適得像床。
——
你的老朋友
杜蕾斯
11月23日19點(diǎn)整、杜蕾斯 to 飛亞達(dá)
現(xiàn)在時(shí)刻：北京時(shí)間19點(diǎn)整。感謝你為我報(bào)時(shí)
親愛(ài)的，飛亞達(dá)：
感謝你。
感謝你為所有人報(bào)時(shí)，
讓他們知道是時(shí)候開(kāi)始準(zhǔn)備了。
——
你的老朋友
杜蕾斯
11月23日22點(diǎn)整、飛亞達(dá)回信
飛亞達(dá)為您報(bào)時(shí)：北京時(shí)間22點(diǎn)，整！
11月23日20點(diǎn)整、杜蕾斯 to HBO
感謝你的每一個(gè)鏡頭
親愛(ài)的，HBO：
感謝你。
感謝你的每一個(gè)鏡頭，嘿嘿。
——
你的老朋友
杜蕾斯
11月23日21點(diǎn)整、杜蕾斯 to 百威
感謝你，嗝
親愛(ài)的，百威：
感謝你。
感謝你讓更多人
不用一個(gè)人從酒吧回家。
——
你的老朋友
杜蕾斯
11月23日22點(diǎn)整、杜蕾斯 to NASA
感謝你，biu！
親愛(ài)的，NASA：
感謝你。
感謝你一次又一次
代表人類(lèi)射向未知的宇宙。
——
你的老朋友
杜蕾斯
11月23日23點(diǎn)整、杜蕾斯感恩節(jié)海報(bào)
這才是今天的主海報(bào)。#感恩節(jié)#
親愛(ài)的，新老朋友們：
感謝你們。
在過(guò)去和未來(lái)的日子里，
一直你中有我，我中有你。
——
你們永遠(yuǎn)的老朋友
杜蕾斯
以下文字素材來(lái)源于老金扯談
2017年11月23日，感恩節(jié)。
杜蕾斯在沒(méi)有通知任何品牌的情況下感謝了13個(gè)品牌和最后的神秘嘉賓。
從基礎(chǔ)邏輯上來(lái)看，他們與杜蕾斯毫不相關(guān)。
杜蕾斯在基礎(chǔ)觀念中代表了性愛(ài)，甚至代表整個(gè)避孕套行業(yè)。我們通過(guò)矛盾點(diǎn)，更有趣的洞察，制造劇情，建立關(guān)聯(lián)。
杜蕾斯希望讓人陷入邏輯陷阱，最終突出杜蕾斯自己的優(yōu)勢(shì)。比如綠箭口香糖的洞察，我們通過(guò)口香糖與杜蕾斯在7-11與其他大型超市的擺放位置，顧客購(gòu)買(mǎi)他們的心理活動(dòng)，以及我們的經(jīng)驗(yàn)，才有了這篇廣告。
在文案上，我們使用了大量的基礎(chǔ)詞匯，不帶任何感情色彩。語(yǔ)言平實(shí)，最大限度便于傳播與閱讀。
除此之外，還因?yàn)槲覀冋J(rèn)為：感恩這件事，不應(yīng)用太多花哨的修辭，來(lái)掩蓋我們的誠(chéng)意。
設(shè)計(jì)上依然如此，使用純色塊突出品牌形象，用細(xì)節(jié)勾勒品牌特點(diǎn)。
當(dāng)所有的一切都恰到好處的時(shí)候，就出現(xiàn)了今日份的感恩。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（14條）