來(lái)源：奧美中國(guó)
有人言：你和網(wǎng)紅的距離，大概只差一個(gè) P 圖軟件。
沒(méi)錯(cuò)，P 圖大概是最快能夠改變現(xiàn)實(shí)的方法，哪里不美點(diǎn)哪里。而在網(wǎng)上，還會(huì)有人會(huì)把原始照片發(fā)出來(lái)，邀請(qǐng)熱心大神們共襄盛舉，跟帖演繹出自己的修圖版本。
這種情形在美國(guó)知名的娛樂(lè)、社交及新聞社群網(wǎng)站 "reddit" 上也挺常見(jiàn)，還開(kāi)辟了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的板塊供網(wǎng)友發(fā)揮腦洞，被歪國(guó)網(wǎng)友親切地稱(chēng)為：
Photoshop Battle
斗圖
規(guī)則簡(jiǎn)單而言就是：樓主發(fā)出一張?jiān)瓐D，然后跟帖的筒子們根據(jù)要求，在帖子下面 P 圖回帖。既要能滿(mǎn)足樓主需要，又要充分發(fā)揮想象的翅膀，在幻想的世界里盡情 play，上天下地，無(wú)所不能。
而這一天，板塊里出現(xiàn)了一個(gè)新帖子：
樓主提出的要求里主角是個(gè)小女孩。這位叫做 Zahra 的難民女孩兒，剛剛六歲。神情憂(yōu)郁地站在一片泥濘中，背后是臨時(shí)的簡(jiǎn)陋住所。她身穿蓋滿(mǎn)唇印的粉紅衣裳，卻與環(huán)境格格不入。
樓主在介紹中寫(xiě)道，像這樣的難民孩子，還有成千上萬(wàn)個(gè)。而他們的處境都是這樣居無(wú)定所、風(fēng)餐露宿，希望大家能用斗圖的力量做些積極地改變。
The Photoshop Battle For Good
斗圖向善
一共有 705691 人加入了這項(xiàng)溫暖的 P 圖大作戰(zhàn)，網(wǎng)友們紛紛拿出渾身解數(shù)，讓小女孩短短時(shí)間里站在了人生中最幸福的場(chǎng)景里：
從金字塔到埃菲爾鐵塔，從聯(lián)合國(guó)到外太空：
去了世界各地打卡
開(kāi)了自己的畫(huà)展
在窗明幾凈的地方，接受良好的教育
和親密無(wú)間的家人有了安身之所
和小男友在沙灘上手牽手
還有了只大狗狗
更有了只貓咪
甚至打破次元壁混進(jìn)了辛普森的一家，這可犯規(guī)了，找找女孩子在哪兒
所有的斗圖作品，都被神秘樓主——聯(lián)合國(guó)難民署存起來(lái)，并在社交網(wǎng)絡(luò)上二次傳播。點(diǎn)擊隨圖發(fā)布的鏈接，即可跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)、為這位小女孩和其他難民孩子捐款，賺得了大量媒體的免費(fèi)報(bào)道。
奧美與聯(lián)合國(guó)難民署一同精心策劃的這個(gè)傳播營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，匯集大家的善意，幫助難民冬季援助運(yùn)動(dòng)籌集資金。
除了聰明的 UGC 方式和幾乎為零的媒體預(yù)算。值得一提地是，這背后還蘊(yùn)藏著深刻的社會(huì)洞察。難民問(wèn)題已經(jīng)持續(xù)數(shù)年已久，大量記錄難民悲慘處境的照片和深度報(bào)道涌入公眾視野。但實(shí)際上，太多直面苦難的鏡頭，并不能讓優(yōu)渥環(huán)境下的人們感同身受，反而會(huì)產(chǎn)生抵觸。一項(xiàng)來(lái)自 Brad J. Bushman 和 Craig A. Anderson 研究表明，當(dāng)公眾通過(guò)媒體接觸到過(guò)多慘烈內(nèi)容時(shí)，其對(duì)受難者的援助反而會(huì)變少。
奧美反其道而行之，用一個(gè)充滿(mǎn)希望與歡樂(lè)的 P 圖活動(dòng)，從積極的角度喚起人們的行動(dòng)，從而作出改變，將流量引至真正需要關(guān)心之處。最終，聯(lián)合國(guó)難民署的社交賬號(hào)的互動(dòng)增加 267%，籌款總額增長(zhǎng) 83%，讓更多難民孩子也能和我們一樣，擁有家和愛(ài)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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