德芙：盡愉悅之力，助力女性成長(zhǎng)

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舉報(bào) 2023-03

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原標(biāo)題：如何讓“愉悅”產(chǎn)生希望的漣漪？

2023年3月8日，德芙品牌全球愿景——盡愉悅之力，在中國(guó)正式發(fā)布。

德芙品牌始終支持女性，希望在“盡愉悅之力“的愿景下，讓每一份愉悅都產(chǎn)生希望的漣漪，賦能更多女性，助力她們的成長(zhǎng)。

至2030年，德芙將致力于支持100萬(wàn)人（包括女性及其家庭和社區(qū)）實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。

德芙全球品牌愿景介紹視頻

用可可聯(lián)結(jié)她和她們

可可作為巧克力的主要原料，是很多非洲居民的重要收入來源。2023年煥新的“盡愉悅之力”品牌愿景，便始于德芙近年在全球的可可種植區(qū)所開展的行動(dòng)。

德芙與國(guó)際非政府組織CARE合作，通過當(dāng)?shù)氐幕饡?huì)(VSLA)的女性賦能項(xiàng)目，幫助可可種植區(qū)的女性及其家庭成長(zhǎng)。

正是通過改善她們的生活，我們確實(shí)看到，通過幫助女性成長(zhǎng)，所產(chǎn)生的影響超越了她們自己，她們正成為無數(shù)個(gè)有積極影響的“漣漪”的中心，去影響周圍的人。

所以德芙希望協(xié)同全球資源，在共同的愿景下努力。

用愉悅聯(lián)結(jié)她們和我們

作為一個(gè)傳遞“愉悅”的品牌，德芙希望消費(fèi)者不僅僅體會(huì)到一口德芙巧克力帶來的絲滑感受，也能從中獲得愉悅的心情。

為了更好地將這些品牌資產(chǎn)與“盡愉悅之力”的全球愿景做深度的連接，并且能與包括中國(guó)在內(nèi)的全球消費(fèi)者產(chǎn)生理解與共鳴。

在傳播上, 我們考慮到相比于宏大的口號(hào)和數(shù)字，消費(fèi)者對(duì)人的故事更容易共鳴，尤其是女性和女性之間——作為女性會(huì)面對(duì)的挑戰(zhàn)、遇到的問題、需要的幫助。

這些話題能夠在女性之間帶來很強(qiáng)的共情，超越國(guó)界、種族、文化背景。這也是為什么我們選擇女性為起點(diǎn)。

樊華，瑪氏箭牌品牌與內(nèi)容高級(jí)總監(jiān)及德芙全球品牌與內(nèi)容負(fù)責(zé)人表示：

“多年來，從全球的品牌傳播來看，德芙一直在倡導(dǎo)追求愉悅感受。既有我們精細(xì)研磨帶來口感絲般光滑的巧克力中獲得的愉悅，也有鼓勵(lì)越來越多地女性在日常生活、工作中優(yōu)先考慮和追求自己的愉悅感受。然而我們今天所邁出的一步是將德芙所建立和傳遞的愉悅體驗(yàn)進(jìn)一步升華，使之為消費(fèi)者帶來更豐富、充盈的愉悅感受。讓他們知道品嘗巧克力同時(shí)也在幫助他人繁榮發(fā)展。

我們從賦能女性這一角度為伊始，開啟品牌真正激勵(lì)人心的旅程。通過跟BBDO廣告創(chuàng)意代理商的合作，將全新的“盡愉悅之力”品牌影片帶進(jìn)消費(fèi)者的視野。從全球視角去講述品牌在過去幾年可可豆供應(yīng)鏈上，對(duì)當(dāng)?shù)嘏院退谏鐓^(qū)產(chǎn)生的積極效應(yīng)。這也展示了我們未來的決心，并且相信通過不斷地支持和幫助一位位女性，我們將為她們的家庭和社區(qū)的繁榮創(chuàng)造強(qiáng)大的漣漪效應(yīng)。”

Arthur Tsang, BBDO中國(guó)首席創(chuàng)意官說：

“生活在這個(gè)彼此聯(lián)結(jié)，但又不平衡的時(shí)代, 純粹為了自己的利益去享受某些東西，感覺有失道德。‘盡愉悅之力’正試圖解決這個(gè)矛盾——每一次你品嘗一塊巧克力的愉悅感受，并不止于你。因?yàn)楫?dāng)你知道愉悅會(huì)產(chǎn)生影響力，甚至改變世界時(shí)，你的愉悅將更充實(shí)，更滿足。

而我們通過創(chuàng)意手法來表現(xiàn)這一點(diǎn)，在廣告中我們展現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者享受絲滑的德芙巧克力時(shí)，她的愉悅會(huì)啟動(dòng)‘漣漪效應(yīng)’，影響到遠(yuǎn)在可可豆種植社區(qū)的女性的生活。并在視覺上透過流動(dòng)的巧克力，聯(lián)結(jié)世界各地的女性，幫助更多女性成長(zhǎng)。通過這種創(chuàng)造性的結(jié)構(gòu)，我們創(chuàng)建了一個(gè)獨(dú)特的平臺(tái)，德芙可以以此來講述各個(gè)地區(qū)的行動(dòng)和幫助女性的故事，從而實(shí)現(xiàn)品牌愿景。”

為了更好地述說女性的故事，我們特別邀請(qǐng)了兩位來自非洲的女性導(dǎo)演，通過她們的視角來看待影片中幾個(gè)真實(shí)女性，細(xì)膩地捕捉她們的感受與故事。

Adesua——她深入科特迪瓦，為我們第一手紀(jì)錄可可豆社區(qū)中幾位重要女性的生活。在她的鏡下, 我們看到女性在參與VSLA的項(xiàng)目后, 對(duì)未來的自豪與希望。

另一位與我們共創(chuàng)品牌宣言影片導(dǎo)演Amirah，則以一滴巧克力的特寫開始, 開啟了愉悅的漣漪效應(yīng)，讓螢?zāi)磺暗南M(fèi)者也能生動(dòng)地感受到，自己在品嘗德芙時(shí)，不僅能夠獲得愉悅滿足的感受，也能幫助世界上其他女性，讓她們的生活獲得改善。

用知識(shí)連接她們和她學(xué)院

在中國(guó)，德芙正式啟動(dòng)“她學(xué)院”以落實(shí)“盡愉悅之力”的愿景。

作為一個(gè)為女性提供知識(shí)和技能的平臺(tái)，德芙“她學(xué)院”致力于支持中國(guó)女性以及她們的家庭，乃至所在社區(qū)的發(fā)展，并希望攜手更多伙伴，號(hào)召更多人加入，把對(duì)女性的支持進(jìn)一步延伸，激起更大積極影響的漣漪。

德芙看到，在中國(guó)的廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，女性是家鄉(xiāng)建設(shè)和發(fā)展的主力軍，更是文化傳承與文化振興的重要力量。鄉(xiāng)村振興的大背景為鄉(xiāng)村帶來了更多新產(chǎn)業(yè)、新從業(yè)機(jī)會(huì)。

因此，德芙“她學(xué)院”第一年攜手中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)，因地制宜的制定培訓(xùn)規(guī)劃，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和特色多元化產(chǎn)業(yè)，提供包括民宿服務(wù)、民俗文化活動(dòng)及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓(xùn)課程，幫助女性不用離開家鄉(xiāng)就能獲得適合自己的發(fā)展機(jī)會(huì)。

“她學(xué)院”平臺(tái)的開啟，也標(biāo)志著德芙品牌在“盡愉悅之力”愿景之下，對(duì)于賦能女性成長(zhǎng)的行動(dòng)模式的更多探索，并鼓勵(lì)更多的女性參與進(jìn)來，激起更大的漣漪。