聯(lián)想：二十四節(jié)氣海報(bào)，展現(xiàn)“科技、自然、藝術(shù)”之美
90秒，讓我們一起歷經(jīng)四季
2022冬奧會(huì)開幕式之后，二十四節(jié)氣再次刷屏，優(yōu)美的自然風(fēng)光、意境悠遠(yuǎn)的詩(shī)詞、傳統(tǒng)的東方美學(xué)……重新喚醒了我們對(duì)節(jié)氣的美好記憶。
二十四節(jié)氣同樣也成為了各大品牌日常傳播的重頭戲，品牌們通過洞察不同節(jié)氣特點(diǎn)，用極具創(chuàng)意和美感的畫面，將這份“中國(guó)式浪漫”與企業(yè)文化和理念進(jìn)行深度融合、傳播。
2022年，聯(lián)想集團(tuán)的ESG評(píng)級(jí)被上調(diào)至全球最高等級(jí)AAA級(jí)，中國(guó)內(nèi)地企業(yè)僅有兩家取得這樣的好成績(jī)。他們一直堅(jiān)信，科技推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，自然則讓人們得以升華。
為讓品牌ESG理念在更廣范圍傳播，聯(lián)想攜手24位站酷插畫師，結(jié)合二十四節(jié)氣，以更藝術(shù)化的方式，詮釋“科技、自然、藝術(shù)”的和諧共生——
插畫師們懷揣著對(duì)萬(wàn)物的依戀，對(duì)自然的親吻，對(duì)科技與藝術(shù)的熱愛，也帶著對(duì)聯(lián)想ESG的關(guān)注與認(rèn)知，用一支支畫筆：
帶我們走進(jìn)蒼翠浩蕩的聯(lián)想阿拉善聯(lián)萌林：
帶我們與“普慧算力”一起飛躍新途：
帶我們看長(zhǎng)坡厚雪，意氣風(fēng)發(fā)的棒少年：
帶我們發(fā)出智慧的光，讓一座又一座的城閃閃發(fā)光：
帶著我們的孩子，去觸及更美好的未來：
帶我們走進(jìn)不一樣的田間，向未來播撒希望：
帶我們與冰山來客在未來中心喜悅狂歡：
帶我們看江豚曼妙的弧線，布滿江河：
帶我們走進(jìn)更美好的聯(lián)想，與世界一起春暖花開：
下面，來欣賞插畫師們的更多美好「聯(lián)想」：
這24幅節(jié)氣插畫作品，同時(shí)以海報(bào)、鎖屏等形式，多渠道傳播，吸引了全網(wǎng)億萬(wàn)級(jí)別的關(guān)注與喜愛。#發(fā)現(xiàn)更好的聯(lián)想#微博話題詞，也獲得超3500萬(wàn)次關(guān)注。
自然環(huán)境是人類賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，聯(lián)想作為一家高科技企業(yè)，未來將持續(xù)投身于環(huán)境、社會(huì)與公司治理實(shí)踐，通過科技賦能，為人們展現(xiàn)著豐富的“科技、自然、藝術(shù)”之美。
春天再次到來，愿我們的2023，萬(wàn)物萌生，夢(mèng)想煥新。
也歡迎你在評(píng)論區(qū)，分享你對(duì)二十四節(jié)氣、對(duì)2023的美好聯(lián)想～
創(chuàng)作名單
監(jiān)制：孫樂
項(xiàng)目總監(jiān)：呂庭珠
項(xiàng)目經(jīng)理：陳曦圓
創(chuàng)意策劃：吳丹丹
美術(shù)指導(dǎo)：陳曦圓
客戶總監(jiān)：張?zhí)?/span>
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 站酷共創(chuàng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年，聯(lián)想集團(tuán)的ESG評(píng)級(jí)被上調(diào)至全球最高等級(jí)AAA級(jí)，中國(guó)內(nèi)地企業(yè)僅有兩家取得這樣的好成績(jī)。聯(lián)想一直堅(jiān)信，科技推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，自然則讓人們得以升華。
2022的冬奧會(huì)開幕式讓24節(jié)氣再次刷屏，優(yōu)美的自然風(fēng)光、意境悠遠(yuǎn)的詩(shī)詞、傳統(tǒng)的東方美學(xué)重新喚醒了我們對(duì)節(jié)氣的美好記憶。聯(lián)想將視線聚焦中國(guó)24節(jié)氣，希望通過藝術(shù)化的語(yǔ)言詮釋各異的節(jié)氣文化與特點(diǎn)，用極具創(chuàng)意和美感的畫面，將這份“中國(guó)式浪漫”與企業(yè)文化和理念進(jìn)行深度融合，推動(dòng)品牌ESG理念在更廣范圍傳播的同時(shí)，助力聯(lián)想全年品牌策略“發(fā)現(xiàn)更好的聯(lián)想” 的實(shí)現(xiàn)。
【洞察與策略】
24節(jié)氣向來是備受歡迎的品牌營(yíng)銷題材，那么如何將節(jié)氣特點(diǎn)與品牌理念與策略更好的結(jié)合？如何將toB化的動(dòng)作與業(yè)務(wù)內(nèi)容觸達(dá)年輕受眾群體，從而促進(jìn)品牌理念的傳播、形象的提升、對(duì)品牌認(rèn)知的更新，是需要思考的關(guān)鍵點(diǎn)。
傳播角度，項(xiàng)目以攜手24位受年輕人喜愛與關(guān)注的插畫師共創(chuàng)的形式，結(jié)合24節(jié)氣，以不同視角、藝術(shù)與個(gè)性化的方式，詮釋“科技、自然、藝術(shù)”的和諧共生，希望能夠契合年輕群體喜好，提升視覺吸引力，以此進(jìn)一步輻射年輕受眾圈層，助力品牌理念的有效傳播；
視覺角度，我們希望通過將toB業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化為更加toC化的視覺語(yǔ)言呈現(xiàn)，以各異且個(gè)性化的畫面，給予觀者不同節(jié)氣的新鮮體驗(yàn)，而不拘泥于板正、傳統(tǒng)的節(jié)氣固有印象，以此打破與觀者間的閱讀壁壘，提高內(nèi)容吸引度與瀏覽興趣，形成情感聯(lián)結(jié)；
形式層面，選擇了手繪的形式，是看重手繪具有真實(shí)感和親和力的屬性，期望對(duì)品牌和節(jié)氣的詮釋是自然舒適的、擁有溫度的，由此拉進(jìn)與年輕受眾的距離；
創(chuàng)意層面，畫面雖有較大占比是對(duì)品牌相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，但最終會(huì)將視覺主體聚焦于人物，輔以小動(dòng)物，意在賦予畫面敘事的能力，增添生動(dòng)與靈氣，提升可看性；
風(fēng)格設(shè)計(jì)層面，選擇了偏向治愈、細(xì)膩的視覺風(fēng)格，將故事娓娓道來。中遠(yuǎn)景別的設(shè)置，給予觀者想象空間，也表達(dá)了對(duì)未來美好的期盼展望。
【創(chuàng)意闡述】
更好的聯(lián)想，是現(xiàn)在、是未來，更好的聯(lián)想，流淌于廣廈萬(wàn)間，亦綻放在時(shí)光一隅。我們將聯(lián)想園區(qū)、業(yè)務(wù)與節(jié)氣在中遠(yuǎn)景別的空間場(chǎng)景中進(jìn)行超現(xiàn)實(shí)的融合，傳遞著當(dāng)下的美好與對(duì)更美好未來的想象和展望。
懷揣著對(duì)萬(wàn)物的依戀，對(duì)自然的親吻，對(duì)科技與藝術(shù)的熱愛，也帶著對(duì)聯(lián)想ESG的關(guān)注與認(rèn)知，插畫師們用畫筆：
帶我們走進(jìn)蒼翠浩蕩的聯(lián)想阿拉善聯(lián)萌林，用更美好的聯(lián)想，喚醒盎然的春天
—聯(lián)想與阿拉善生態(tài)基金會(huì)共同簽署“科技賦能生態(tài)建設(shè)合作協(xié)議”，雙方將在環(huán)境保護(hù)、生態(tài)治理、環(huán)保宣傳等方面展開深度合作；
帶我們與“普慧算力”一起飛躍新途，讓更美好的聯(lián)想，于初霜綻放
—聯(lián)想與井行科技攜手中國(guó)落地第一個(gè)TruScale服務(wù)項(xiàng)目，發(fā)揮聯(lián)想“一切皆服務(wù)”優(yōu)勢(shì)，助力 “東數(shù)西算”；
帶我們看長(zhǎng)坡厚雪和意氣風(fēng)發(fā)的棒少年，用更美好的聯(lián)想，在冬日踏雪高唱
—強(qiáng)棒天使棒球隊(duì)由不發(fā)達(dá)地區(qū)困境兒童、少數(shù)名族兒童組成，聯(lián)想集團(tuán)近年持續(xù)進(jìn)行資金、設(shè)備支持員工公益資助、未來中心研學(xué)夏令營(yíng)等多類型捐助活動(dòng)；
帶我們發(fā)出智慧的光，用更美好的聯(lián)想，讓一座座城在秋露間閃閃發(fā)亮
—聯(lián)想不僅僅做技術(shù)，更提供有溫度的服務(wù)，陪伴我們的城市管理者完成城市智慧化的過程；
帶著我們的孩子，去觸及智慧的未來，用更美好的聯(lián)想，裝點(diǎn)流光溢彩的冬節(jié)
—聯(lián)想智慧教育以“科技至簡(jiǎn) 智慧為學(xué)”的品牌理念，依靠開放兼容、場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、便捷智能能的科技創(chuàng)新，重塑教育模式和課堂體驗(yàn)；
帶我們與冰山來客在未來中心喜悅狂歡，用更美好的聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)初雪的愿望
—一座用智能科技搭建的橋梁，連接中國(guó)與世界、當(dāng)下與未來、現(xiàn)實(shí)與想象；
帶我們看江豚曼妙的弧線，布滿江河，用更美好的聯(lián)想，讓春華盈滿人間；
帶我們走進(jìn)不一樣的田間，向未來播撒希望，用更美好的聯(lián)想，等待盛放的金黃；
帶我們走進(jìn)更美好的聯(lián)想，與世界一起春暖花開，用 “聯(lián)想”賦予聯(lián)想美好的未來與期望。
【結(jié)果與影響】
共產(chǎn)出24幅節(jié)氣插畫海報(bào)，及1:30時(shí)長(zhǎng)的24節(jié)氣視頻動(dòng)畫1支
根據(jù)24節(jié)氣自然的傳播節(jié)奏，內(nèi)容以線上媒體、鎖屏壁紙、線下門店展示、插畫師自媒體自發(fā)性傳播等形式，進(jìn)行線上線下多渠道傳播，吸引了全網(wǎng)億萬(wàn)級(jí)別的關(guān)注與喜愛。
#發(fā)現(xiàn)更好的聯(lián)想# 微博話題詞，獲得超3500萬(wàn)次關(guān)注；
鎖屏壁紙曝光量1.13億次，互動(dòng)33.9W次；
門店投放2997家門店，覆蓋樣機(jī)22996臺(tái)；
微博等社交平臺(tái)閱讀量達(dá)879.8W次，互動(dòng)2.4W次。
產(chǎn)出內(nèi)容良好地詮釋了聯(lián)想全年品牌策略“發(fā)現(xiàn)更好的聯(lián)想” ，提升了聯(lián)想品牌形象，促進(jìn)了其與年輕受眾間的情感共鳴，同時(shí)推動(dòng)了品牌ESG理念的傳播。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
專業(yè)評(píng)分
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