蘭渡投放｜高梵黑金羽絨服抖音種草
蘭渡投放｜高梵黑金羽絨服抖音種草
嘍～這次我們來講我司關于平臺投放的案例～
還記得去年秋冬火爆全網的高梵黑金羽絨服嗎？
蘭渡投放｜高梵黑金羽絨服抖音種草
高梵作為新高端鵝絨服專研家，一直重視鵝絨服的品質，選擇了來自匈牙利的 90 白鵝絨，這種鵝絨含絨量高，絨朵大，雜質少，蓬松度高，可以給消費者更好的保暖體驗。本次蘭渡進行抖音平臺種草投放，通過深挖高梵黑金羽絨服利益點+達人高質量穿搭展示，在品類紅海里吸引受眾眼球，達到種草目的。
針對1-3線城市有較高消費人群，通過腰圍部優質上升達人種草，達人類型以生活、美妝、戶外vlog、運動、輕奢為主，且活躍度高，更新頻繁粉絲粘性高，有一定的粉絲忠誠度，評論真實。大曝光提升品牌聲量，進一步搶占消費者心智，輔助一定轉化。
內容切入點：家庭國慶出游vlog植入
優質內容強種草，通過博主日常生活的真實vlog記錄，引出產品的開箱及細節測評。在重點突出了高梵黑金鵝絨服的暖感科技及設計小細節的同時，進行多種搭配展示，從而引發粉絲的觀看欲&提升種草率，視頻節奏舒緩，整體完播率較高。該條視頻是本次投放播放量TOP1，目前為305w，評論區多數聚焦于產品，表明觀眾在視頻內容的種草下對產品引起搜索行為，起到店鋪引流和品牌種草效果。
內容切入點：女孩子的入冬必備神器
整體視頻延續往常視頻風格，以入冬為切入點進行種草分享。通過抗寒神器這一點引出產品，重點展示了蜂窩金面料/充絨量等賣點，強調產品保暖效果。通過情侶互動增加視頻趣味性，提高粉絲觀看完播率。達人口播種草能力較強，對產品賣點的講解清晰，從評論區反映出該視頻對粉絲的達到了種草效果，整體女性觀看占比高達89%。
多位達人展示高梵羽絨服
由于達人的視頻內容圍繞高梵黑金鵝絨服展開且評論區控評較好，大部分達人的評論區詞云與產品強關聯。相對來說，美妝測評/生活vlog類達人的評論產品相關度更高，劇情類達人的視頻觀眾也會關注在達人人設/視頻內容，需要加強引導。
本次蘭渡投放視頻大部分圍繞內容方向大綱創作，其中將近圍繞80%“功能細節設計”的內容方向，清晰傳達出產品賣點，增加了品牌曝光和認知，促進消費者購買。曝光種草+店鋪引流轉化是投放目的，針對此次投放的后續建議，也可溝通量級較高的、過往帶貨能力較好的肩腰部達人強種草，輔助直播，添加直播引流組件，作為轉化承接入口。
最后，一個好的廣告，拋開渠道即不存在。蘭渡希望與越來越多的優秀伙伴合作，為品牌提供營銷洞察和效果度量能力，一起助力好品牌的生長。
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