百度手機(jī)六一禮物——神奇動(dòng)物園
有52%的北京孩子沒(méi)見(jiàn)過(guò)熊貓，73%的四川孩子沒(méi)見(jiàn)過(guò)海豚，100%的中國(guó)孩子沒(méi)見(jiàn)過(guò)恐龍。是，我們誰(shuí)也沒(méi)見(jiàn)過(guò)恐龍?；ヂ?lián)網(wǎng)上常在戲謔說(shuō)貧窮限制了我們的想象力，其實(shí)限制因素何止貧窮，地域、時(shí)代等等客觀的因素都會(huì)造成我們認(rèn)知領(lǐng)域的空白。
小時(shí)候，動(dòng)物園是臭且有趣的。而今，繼續(xù)去捕捉各種動(dòng)物關(guān)起來(lái)以供人賞玩似乎變成一件不道德、不人性的事兒了。
今年的六一兒童節(jié)，一直致力于用科技服務(wù)人類的百度再次用科技來(lái)打破壁壘，給兒童和家長(zhǎng)們建了一座手機(jī)動(dòng)物園。
結(jié)合百度AR技術(shù)、語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、童聲識(shí)別技術(shù)打造出的手機(jī)百度“神奇動(dòng)物園”搜索特型彩蛋，使“手機(jī)百度”媒體指數(shù)達(dá)到了半年內(nèi)的一個(gè)峰值。
明星攜子互動(dòng)
傳播的第一步是利用明星效應(yīng)。近兩年，親子互動(dòng)的綜藝一直是大勢(shì)，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)這類內(nèi)容是愿意買單的。我們邀請(qǐng)到包文婧、海清、林允等明星參與錄制和傳播“進(jìn)入”神奇動(dòng)物園的教學(xué)小視頻在微博等新媒體傳播，得到超過(guò)1800W的覆蓋量。
#我為兒童節(jié)放假投一票#
如今的兒童節(jié)早就是不是“兒童”節(jié)了，兒童被拉去表演節(jié)目給大人看，大人給自己個(gè)兒過(guò)兒童節(jié)。我們?cè)谖⒉┥习l(fā)起#我為兒童節(jié)放假投一票#的話題討論以傳播手機(jī)百度AR體驗(yàn)給孩子們帶來(lái)一個(gè)特殊的兒童節(jié)等相關(guān)話題，得到不錯(cuò)的關(guān)注度。
爆款+爆款+爆款
文章爆款。精準(zhǔn)的人群定位使得我們成功獲得三篇10萬(wàn)+的“爆款文”，通過(guò)親子類賬號(hào)的的精準(zhǔn)傳播，文章也受到許多地方、親子類賬號(hào)的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。
朋友圈爆款。洗手盆里養(yǎng)錦鯉轉(zhuǎn)運(yùn)，給孩子上演對(duì)牛彈琴的LIVE故事......各個(gè)年齡段的人都瘋狂UGC，在全網(wǎng)掀起了神奇動(dòng)物大狂歡。
察覺(jué)到手機(jī)百度APP用戶對(duì)AR神奇動(dòng)物園的創(chuàng)作熱情之后，我們策劃了針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)自傳播主力人群的《六一兒童節(jié)送給孩子們的禮物，結(jié)果被大人玩壞了》系列傳播，騰訊、阿里、58、京東等上萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)公司員工自發(fā)參與，形成萬(wàn)千UGC自來(lái)水安利的炸裂傳播。
微博爆款。最后，在微博上，我們也與大大小小的藍(lán)V們玩起動(dòng)物CP，掀起一波互動(dòng)狂潮，大幅提升了神奇動(dòng)物園的輻射效果及影響力?？礋狒[不嫌事兒大，這回“恩愛(ài)”秀得很科技！
寓教于樂(lè)
與中國(guó)古動(dòng)物館達(dá)成深度合作，利用AR技術(shù)復(fù)原中國(guó)恐龍五寶，并將手機(jī)百度AR觸發(fā)提示深度植入場(chǎng)館。兒童節(jié)當(dāng)天的啟動(dòng)儀式得到BTV、臺(tái)灣TVBS等電視媒體的現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道，同時(shí)也得到許多核心網(wǎng)媒的自主轉(zhuǎn)載報(bào)道。
與公益組織美麗中國(guó)合作，讓山區(qū)的孩子也能通過(guò)手機(jī)百度AR體驗(yàn)召喚小動(dòng)物。六一當(dāng)天，手機(jī)百度聯(lián)合美麗中國(guó)，給中國(guó)廣西、廣東、甘肅、云南等教育資源匱乏地區(qū)的的孩子們，送去了一個(gè)特殊的兒童節(jié)禮物：一座可以語(yǔ)音召喚的“神奇動(dòng)物園”。這次體驗(yàn)讓孩子們可以近距離感受科技的力量，也在他們心中埋下了一顆好奇種子。
附：神奇動(dòng)物名單
蜻蜓、蝴蝶、蜜蜂、螞蟻、螢火蟲、七星瓢蟲、啄木鳥的樣子（可以啄碎屏幕）、穿山甲
兒童節(jié)“特供”：
貓、狗、馬、牛、羊、雞、豬、熊、龍、老鼠、猴子、熊貓、犀牛、駱駝、大象、老虎、河馬、長(zhǎng)頸鹿、海豚、鯨魚、恐龍
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