平安銀行頤享鑫生產品宣傳片
【背景】
提到養老，你會聯想到什么呢？
多數人眼中的養老，只是好好活著，卻不知道，“養老”是事關國計民生和人民福祉的大事。
這樣的刻板印象，需要被打破。
【創意】
《頤享鑫生-穿越時空的孝鑫》
創意主打孝順金概念，以“送父母一份源源不斷的養老金，讓愛一直都在”為傳播主題，突出頤享鑫生的“月月領取，最高領至106歲”產品賣點。視頻從孫子的視角切入，講述孫子見證了外地打拼、不善表達的父親，通過送爺爺頤享鑫生表達孝心的中國式家庭故事。故事里的“父親”，是中國萬千個在異地打拼的子女縮影，創意精準捕捉彼此不善于表達愛意的中國父子關系，并呈現于屏幕上。
《穿越時空的孝鑫》
《頤享鑫生-致未來的承諾》
隨著“老齡化”與“少子化”趨勢日益凸顯，“年輕人進軍養老市場”這一頗具戲劇性的話題，正在逐漸成為現實。創意以此為洞察，老年女主偶然發現保單里年輕時寫給自己的信，信中承載對退休生活無限向往和疑問，老年女主用優雅退休生活作了回答。片末，老年女主與年輕女主跨時空對話，一句“謝謝你”既是感謝曾經的自己，也是對產品“月月領取，陪伴終老”的肯定，至此，為這個年輕人規劃養老的故事畫上圓滿句話。
《致未來的承諾》
【洞察】
本系列視頻抓住了關于人性中對于老去、傳承的思考，將其利益點植入到溫情的劇情中，臺詞和橋段都是很真實的。
另外，在片子當中，我們沒有過多的去宣講產品相關信息，而是以情動人，站在用戶、消費者的角度說話，與其建立起情感連接。也就是說，即使沒有過多的產品具體信息，大家依然能夠清楚地感受到孝順金、養老金可以帶來什么。
【效果】
在《穿越時空的孝鑫》和《致未來的承諾》這一系列作品中，我們始終圍繞客戶、產品痛點進行創意發掘，從而做到視頻發布后有“再傳播”的效果。
當前，該系列作品的瀏覽量已突破百萬，所帶來的轉化是非常理想的，也是得到了客戶的認可。
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