案例｜年底大清除，一次情緒上的治愈
如何將年底原本令人發(fā)愁的大掃除情景
變成一場開心的消廚樂
通過開啟一波抖音廚房變裝挑戰(zhàn)賽
聯(lián)動十大藍V品牌，一對一定制傳播
把煥新過美年的新年氛圍直接拉滿
也把日常常清洗，天天用新機的態(tài)度刻寫在生活中
和節(jié)后綜合征相比，罕見的節(jié)前焦慮，當屬年底的令人發(fā)愁的大掃除情景。現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，難得放假更想躺平。拖拉的生活習慣，容易把小煩惱拖成大煩惱，在年底徹底爆發(fā)，無法收場！
賣點也是爽點
輕凈新廚房真的很會
聚焦用戶年底清洗痛點，美的派出主心智為“美的蒸汽洗，天天用新機”的集成灶，和聚焦于“美的滅菌洗，集成省空間”心智的集成洗碗機登場。獨特賣點一舉擊中用戶爽點，也倡導及時清潔的生活理念。
運用經(jīng)典認知
打造一種很新的清除體驗
爽點與常見生活場景如何關(guān)聯(lián)？大眾熟知的開心消消樂當相同的元素連結(jié)在一起，就能夠消除。開心消廚樂，也是一樣的神操作！就算日常積累的煩惱再多，智慧連結(jié)即可清除。
（靈感來源：開心消除樂）
抖音變裝挑戰(zhàn)賽
劇情360度原地反轉(zhuǎn)，清除成趣事
“開心消廚樂 煥新過美年”，不僅解決用戶的清潔難題，而且就在用戶深受其痛的廚房清除現(xiàn)場，通過廚房變裝抖音挑戰(zhàn)賽，凸顯變裝前后截然不同的狀態(tài)，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品讓用戶清潔不費力，享受優(yōu)雅生活。（抖音核心玩法策劃，不含執(zhí)行部分）
聯(lián)動十大品牌
全網(wǎng)一起開心消廚樂
美的集成灶召集十大品牌，每一張藍V海報都是深度定制，將藍V產(chǎn)品和美的集成灶巧妙結(jié)合，讓我們從中可以看到“會做飯很酷；事了拂衣去，也很酷”的生活態(tài)度；也可以圍觀歡樂的美食名場面；還能看到不走彎路的導航和排煙神操作.....此次深度的品牌合作，是“等量交換”成就彼此的過程，互相轉(zhuǎn)化粉絲群體流量，形成雙贏的結(jié)果。
開心消廚樂
傳播效果
“開心消廚樂 煥新過美年”基于產(chǎn)品力，洞察用戶年底清除痛點，深入淺出，運用大眾熟知的形式，鎖定年貨節(jié)煥新需求，助力產(chǎn)品在新年辭舊迎新之際，以輕松無壓力的清除情景，攻占“美的蒸汽洗，天天用新機”的用戶心智。
項目執(zhí)行
品牌 | 美的集成灶年貨節(jié)
項目統(tǒng)籌 | 豆奶 / 玉修
核心創(chuàng)意 | 共振體團隊
視覺指導 | Fringe
三維 | shotsbaldwin
視覺 | Dania
文案 | Color /北枳
鳴謝客戶 | Aesha / Lexie / Hyacinth_iii
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