當(dāng)綜藝大咖跨界電競?cè)Γ涸倬蜆I(yè)男團(tuán)入職JDG
趁著《快樂再出發(fā)2》季終之時，京東攢了個令人意想不到的跨界聯(lián)合，打造再就業(yè)男團(tuán)XJDG戰(zhàn)隊的破圈事件，向消費者傳達(dá)京東3C數(shù)碼綜促的低價認(rèn)知。
再就業(yè)男團(tuán)再再再就業(yè)
二月初，我們接到京東3C數(shù)碼的brief，客戶希望通過本次冠名《快樂再出發(fā)2》綜藝，借勢0302季終收官集與JDG電競主場開幕熱度，打造熱點話題事件，助力3月綜促。
于是我們立即想到，兩者以跨界事件的形式聯(lián)合，再就業(yè)男團(tuán)在綜藝過后何去何從？如果他們?nèi)DG入職會產(chǎn)生什么火花？
首先，我們上線話題#再就業(yè)男團(tuán)入職JDG#，釋出了懸念Teaser，制造哥哥們與JDG的“沖突”，抓住粉絲眼球營造期待感。
隨后緊跟熱度釋放哥哥們拍攝期間的趣味花絮，拉近了品牌方與粉絲們的距離，增強(qiáng)粉絲與品牌方的互動積極性，同時也大大提升了粉絲粘度。
核心傳達(dá)低價好物
當(dāng)TVC上線與熱搜話題#再就業(yè)男團(tuán)入職JDG#同步發(fā)酵時，我們規(guī)劃了官博+明星+KOL的傳播矩陣打造流量循環(huán)。以「京東3C數(shù)碼低價到底」為核心信息，多方位滲透目標(biāo)受眾，占領(lǐng)用戶低價心智。綜藝營銷+品質(zhì)低價的雙重抓手提升了品牌好感度，同時也刺激粉絲消費，加強(qiáng)了站內(nèi)會場的銷售轉(zhuǎn)化。
夢幻聯(lián)動，雙廚狂喜
我們通過深挖再就業(yè)男團(tuán)自身熱梗,再加上JDG戰(zhàn)隊的聯(lián)動出演，成功卷入粉絲群體，引發(fā)粉絲自發(fā)傳播，形成二次發(fā)酵。本次跨界營銷不僅覆蓋綜藝+電競兩大圈層，更借助節(jié)目粉絲自發(fā)輻射至更廣泛的人群。
不論是綜藝或者電競，還是京東3C數(shù)碼的品質(zhì)低價，都是我們快樂的源泉。希望每一位喜歡《快樂再出發(fā)2》和JDG的你，都能快樂長存。
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