點淘×中國婦女報：對她上心，讓愛不再隱形
提到家務你會想起什么，丟垃圾，洗碗，曬衣服？但是除此之外，在無人注意的角落是誰在給垃圾桶套垃圾袋，擦干凈料理臺，收好衣服疊起來。
這些沒有存在感的家務，就像一直默默完成它的人一樣，久而久之，在生活中“隱形”了。
三八國際婦女節，中國婦女報聯合點淘共同打造"對她上心，生活上新"系列活動，發起#你習慣性忽略了媽媽的哪些付出#話題討論，深度洞察目標群體中的產后媽媽群體，側重在關注女性中最能與之共情感知的角色“母親”，聚焦在生活中“隱形”的女性，邀請藝人同時也是母親角色的董潔出演主題片，以“對她上心生活上新”為主題語，通過母親角色的平淡真是的故事進行延申，呼吁關注母親的同時也是關注身邊所有的女性。
點淘品牌片以“對她上心生活上新”為主題語，以隱形為創意點，聚焦產后媽媽群體，在家庭職場中被隱形的現象，以此呼吁大家看到生活中“被隱形”的女性付出。
清晨早起就開始做家務，哺乳期重返職場手忙腳亂，熨衣服時還在開會，這些隱形的時刻，都是我們在生活中忽略的細節。
母親在成為媽媽之前，也是一個小女孩。
“為了成為母親這一角色需要去舍棄、去堅持、去改變“
視頻文案以一個新的角度表達了身為母親的身份轉變這一話題。
【TVC臺詞摘選】
有一個人，
因為依賴，不斷被呼喚
因為熟悉，習慣被忽略
她的身影，
有時，不差毫厘
有時，攻城掠地
用一整個白天，做一件小事
用一整個夜晚，忙一件大事
A陪你長大，她默默無聞
但當你需要
只要一句呼喚（媽媽）
身型瘦小的她，也可以力大無窮
討厭鍛煉，也可以健步如飛
害怕麻煩，也可以不厭其煩
公主脾氣，依舊能體貼入微
她的付出，平常到你不曾察覺
卻是獨一無二，值得被用心守護
愛是名詞，更是動詞
從心出發，讓無形的愛都能有形的抵達
除了品牌片，點淘還邀請楊天真、董潔以及五位點淘內部女主播拍攝《上新了！真的茶話會》訪談片，圍繞著五位主播的成長經歷尋找選題，進行一場深刻的女性對話。
通過不同女性自身經歷分享以及對話的訪談片覆蓋了更多的女性議題，催婚、容貌焦慮、家庭育兒觀念沖突...通過這樣的對話呼吁大家關注女性議題，關注身邊所有的女性。
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