3.6京東百億補(bǔ)貼花樣上線(xiàn)
京東百億補(bǔ)貼全面上線(xiàn)，客戶(hù)想通過(guò)此次戰(zhàn)役打響京東百億補(bǔ)貼的名頭，并進(jìn)行消費(fèi)者教育，因此本次主打的就是一個(gè)聲量，讓消費(fèi)者感知并促成轉(zhuǎn)化。
經(jīng)過(guò)百般討論，我們與客戶(hù)達(dá)成了一致，決定整體打低價(jià)心智，以“上線(xiàn)”為抓手，輔之“補(bǔ)貼”進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，并用“排山倒海”戰(zhàn)術(shù)塑造消費(fèi)者心智，不得不說(shuō)這真的是近期我們做過(guò)物料最多的項(xiàng)目，一起來(lái)看看吧～
系列魔性視頻，意料之外的上線(xiàn)
如何讓一個(gè)生意向的視頻變得可看性強(qiáng)是這支視頻的重中之重，而在創(chuàng)意發(fā)散時(shí)，我們考慮到上線(xiàn)一詞本身就擁有很強(qiáng)的social屬性：“你的上線(xiàn)是誰(shuí)”“走鋼絲上線(xiàn)”“男神終于上線(xiàn)了”等等因此我們決定利用大家耳熟能詳?shù)纳暇€(xiàn)梗，并植入意想不到的小巧思進(jìn)行京東百億補(bǔ)貼上線(xiàn)信息告知，從不同維度詮釋“上線(xiàn)”。
偽上線(xiàn)提示海報(bào)，各大App發(fā)來(lái)賀電
一提到上線(xiàn)很容易想起我們的手機(jī)App提示，因此我們決定用一個(gè)簡(jiǎn)單又有趣的創(chuàng)意事件：細(xì)分目標(biāo)受眾，通過(guò)相對(duì)應(yīng)的各新聞、娛樂(lè)、電商、女性向App上線(xiàn)提示頁(yè)面，進(jìn)行京東百億補(bǔ)貼上線(xiàn)信息告知，并通過(guò)外圍kol進(jìn)行擴(kuò)散。
此次戰(zhàn)役我們通過(guò)官方+外圍的形式進(jìn)行了大量的心智營(yíng)銷(xiāo)，除了以上物料我們還制作了快閃視頻、女士甄選爆品、晚八海報(bào)等等，熱搜詞條#京東百億補(bǔ)貼全面上線(xiàn)#上榜第29位，總閱讀量達(dá)到了4.9億+，這場(chǎng)持續(xù)了一個(gè)多月的執(zhí)行總算是畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號(hào)～
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