?從0到1，珠寶品牌也可以很好玩
女人的珠寶，一定是男人買嗎？
珠寶象征著“新娘”、“公主”，還能是什么角色？
珠寶的佩戴者一定女性？
……
傳統(tǒng)珠寶品牌講故事，離不開傳統(tǒng)兩性敘事
主打“愛情”與“婚姻”
然而隨著女性自我意識的覺醒
越來越多女性開始為自己購買珠寶
不為悅?cè)耍粸閻偧?/strong>
CIRCE就是誕生于這一背景下的高端珠寶品牌
“CIRCE”源于希臘神話中的女神Circe，有著超凡的魔法
能制造出遮天蔽日的逼真幻象
代表強(qiáng)大的女性力量
以此為設(shè)計(jì)靈感，每一件珠寶呈現(xiàn)出個性、張揚(yáng)、神秘的風(fēng)格
從0開始，穩(wěn)固品牌的基本盤
第一步，解決“對誰說”的問題
我們認(rèn)為，“女性力量”是CIRCE的品牌內(nèi)核
在傳統(tǒng)認(rèn)知里，女性的美是單一的
被社會和異性所賦予的“美”
他們沒有很多探索與追求的空間
然而隨著思想的解放
越來越多的人開始認(rèn)識到所謂的“女性力量”
是打破既有規(guī)則，大膽追求自我
是“我是我自己”的獨(dú)立與自信，更是“我愛我自己”的個性與欣賞
所以，CIRCE鎖定的人群
是自信、獨(dú)立、果敢、追求自我、不被定義、不設(shè)限的一群人
他們購買CIRCE的契機(jī)
是在每個人生重要時刻，都可以買給自己的一枚鉆戒
第二步，解決“怎么說”的問題
對CIRCE的人群“投其所好”，他們喜歡先鋒、前衛(wèi)的品牌表達(dá)
洞察到他們“關(guān)注當(dāng)下，閃耀自我”的特質(zhì)
“耀·當(dāng)下”的品牌slogan呼之欲出
Logo設(shè)計(jì)上：
從品牌和產(chǎn)品出發(fā)，以鉆石星芒與建筑形態(tài)為靈感
創(chuàng)造融合現(xiàn)代與古希臘典雅共生的設(shè)計(jì)形態(tài)
產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)：
選用與鉆石同源的陶瓷材質(zhì)，利用它的天然磨砂質(zhì)感
來襯托鉆石的璀璨光芒，形成完美碰撞
用AI繪畫，定調(diào)品牌的氣質(zhì)
CIRCE作為不一樣的當(dāng)代珠寶品牌，靈感起源于“科技與藝術(shù)交織”
因此第一波傳播動作
我們用符合科技與藝術(shù)氣質(zhì)的“AI繪畫”作為執(zhí)行手段
打造系列品牌KV
新穎前衛(wèi)的執(zhí)行方式不僅能吸引先鋒人群的注意
對客戶來說，將“AI繪畫”作為突破口
以小博大，由點(diǎn)及面地撬動整個執(zhí)行端
通往更高效的運(yùn)作方式。
視覺上，我們提煉出契合受眾的“多面女性”的概念
并延伸出“勇敢、浪漫、真我、欲望、智慧”這五個關(guān)鍵詞
同時給到AI畫更近一步的理解與創(chuàng)作
接下來，就由AI發(fā)揮“無限想象力”創(chuàng)作出符合描述的女性形象。
我們則在AI繪畫的基礎(chǔ)上
用創(chuàng)意的視覺語言
精準(zhǔn)表達(dá)“多面女性”的視覺概念
通過這次商業(yè)化試水，我們也能預(yù)見：
未來，AI將重新定義創(chuàng)作的可能性
通過人與AI的協(xié)作，能釋放更多的想象力和創(chuàng)造力
25HOURS與CIRCE從0到1走的每一步，都在思考如何站在更前端的視角
為客戶提供更高價(jià)值的服務(wù)
萬變不離其宗的是
為品牌量身定制符合品牌調(diào)性、契合目標(biāo)受眾的內(nèi)容
這樣，我們才能在不斷變化的營銷環(huán)境中
穩(wěn)固品牌的底盤
從而去貢獻(xiàn)品牌的長期價(jià)值
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