舒簡(jiǎn)：網(wǎng)紅蘇打水品牌的成功塑造

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舉報(bào) 2021-05

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西安泰秀實(shí)業(yè)是一家提供高品位、高質(zhì)量的健康水飲的成熟型企業(yè)，2017年企業(yè)目標(biāo)從代理銷售轉(zhuǎn)為創(chuàng)建自有品牌。麥道有幸與泰秀合作，從 0-1打造爆款“舒堿”蘇打水品牌。

0->1舒堿帶你堿出好狀態(tài)

2017 年，是健康飲品賽道的夢(mèng)幻之年，碳酸飲料和瓶裝奶茶市場(chǎng)的下滑，是年輕人以健康飲食新觀念為水飲品類做出的新投票。早期蘇打水品牌無(wú)序、粗糙，但麥道認(rèn)為這個(gè)賽道只是缺乏高緯度的品牌，用戶對(duì)堿性水的需求并沒(méi)有被很好的滿足。因此，我們?yōu)樘┬銓?shí)業(yè)打造了突圍低維競(jìng)爭(zhēng)的新一代蘇打水產(chǎn)品一一舒堿。以蘇打水“堿性”健康價(jià)值和新一代用戶的審美情趣為核心，為消費(fèi)者提供了一個(gè)新選擇。

舒堿鎖定生活品質(zhì) + 健康關(guān)鍵價(jià)值作為產(chǎn)品塑造的基礎(chǔ)，以高水準(zhǔn)的慢熱型審美和清晰舒適的品牌主張形成恰當(dāng)?shù)娜烁聍攘Γ谌肽贻p一代向往的格調(diào)生活，給用戶和市場(chǎng)一個(gè)完全不同的無(wú)氣蘇打新選擇，由此沉淀出這個(gè)品類中的優(yōu)質(zhì)品牌。一年半時(shí)間，泰秀實(shí)業(yè)團(tuán)隊(duì)以渠道為戰(zhàn)場(chǎng)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓“舒堿”坐穩(wěn)區(qū)域蘇打水品類的第一梯隊(duì)，也以單品突破成就了貿(mào)易型公司產(chǎn)品化的順利轉(zhuǎn)型。

1-2舒簡(jiǎn) 回歸本質(zhì)舒心至簡(jiǎn)

2021年隨著蘇打水市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，“健康蘇打”作為物理屬性的競(jìng)爭(zhēng)力面臨新挑戰(zhàn)。新生代用戶逐漸成為消費(fèi)品的主要人群，社交關(guān)系、情緒價(jià)值在產(chǎn)品價(jià)值中權(quán)重更高，市場(chǎng)監(jiān)管對(duì)于品牌規(guī)范也更加嚴(yán)格，“舒堿”商標(biāo)由于創(chuàng)業(yè)期的高速發(fā)展遇到一些突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。為了轉(zhuǎn)危為機(jī)，麥道再次攜手泰秀為消費(fèi)者升級(jí)了產(chǎn)品和品牌。

應(yīng)對(duì)變化,迅速確定購(gòu)買“舒簡(jiǎn)”商標(biāo)，并將健康和品質(zhì)僅作為基礎(chǔ)價(jià)值,繼承產(chǎn)品和品類價(jià)值,但提供更加走進(jìn)用戶心靈世界、具有情緒價(jià)值的蘇打水。新“舒簡(jiǎn)”除了讓消費(fèi)者好好喝水,喝點(diǎn)好水還有生活的本意和生命的質(zhì)量:回歸本真，舒心至簡(jiǎn)。讓喝堿性水不僅成為健康之選,更成為心靈之選。